在剛剛結束的2020北京圖書訂貨會上，一個極其顯著的現象就是童書的市場佔比在不斷擴大，童書出版也成為眾多出版社的集中發力點。那麼，各個出版機構在激烈競爭中如何破題？「細分」和「原創」成為兩個關鍵詞。
根據《2019年中國圖書市場研究報告》，童書的市場佔比在不斷擴大，不僅得益於中國二孩政策的出臺，更主要得益於近年來教育教學改革不斷深化，以及家長注重對孩子閱讀習慣的培養。隨著全民閱讀的深入推進，以及國家教育教學改革的深化，該市場佔比還將不斷擴大。
以接力出版社為例，該社主打青少年圖書。2019年，接力出版社更是細分為嬰幼分社、少兒分社、青年分社，開拓了一般圖書組織機構創新的新局面。全年發貨碼洋8.83億，同比增長9.83%。
除了對童書進行年齡細分之外，題材細分體現得也很明顯。接力出版社攜300餘種新品亮相北京圖書訂貨會，品類涵蓋主題出版、圖畫書、漫畫動漫、兒童文學、少兒國學、少兒百科、文化教育等多個細分圖書板塊，其中超過一半新書為原創佳作。
放眼近年來的童書出版，原創作品崛起是絕不容忽視的。
作為一直深耕中國兒童文學原創領域的出版社，天天社在2020年的圖書訂貨會上以「詩歌、小說、童話、戲劇——原創兒童文學的無限空間」為題，發布趙麗宏、曹文軒、馮俐、周曉楓和殷健靈五位名家新作：《天空》《尋找一隻鳥》《木又寸》《你的好心看起來像個壞主意》和《象腳鼓》。五部作品體裁豐富、視角各異，除了小說、童話，更將出版的眼光投向了詩歌和戲劇，力圖構建中國兒童文學完整的體裁拼圖，並為每一種細分體裁提供經典樣本。
中國大百科全書出版社近年來在兒童圖書領域持續發力，2018年兒童類圖書發貨碼洋近3億元，2019年的同比增長超過40%，目前該品類圖書已發展成為大百科社重要市場板塊之一。除了該社傳統的科普/百科品類外，大百科社在原創兒童文學領域同樣表現不俗，出版了以《故宮裡的大怪獸》為代表的兒童文學暢銷書。2019年陸續推出的「中小學分級閱讀」「林海音兒童文學全集」、「殷健靈兒童文學精裝典藏文集」等一批優質兒童文學作品。
而在經典傳統文學領域，不僅有廣西師範大學出版社·神秘島將要推出《讓孩子愛上經典·李天飛精講西遊記》，接力出版社也將推出彩圖插畫故事書「錢兒爸西遊記」系列。天天出版社針對經典名著的閱讀需求從泛讀走向精讀，邀請青年學者李天飛推出了「為孩子解讀四大名著」系列；針對中國博物類圖書出版的缺失，推出了中央美術學院優秀美術教師、《國家寶藏》「國寶守護人」耿朔的《看國寶，學歷史》；為填補青少年哲學讀物的空白，推出青年學者林欣浩的《少年讀哲學》。
天天出版社總編輯張昀韜透露，2020年該社在選題構成中，知識類讀物新版塊將是非常重要的新選題方向，更加重視高年齡段青少年的閱讀需求。原創精品戰略也會同樣運用到知識類板塊建設中來。
接力出版社總編輯白冰則直言，21世紀世界上最大的童書市場在中國，而提升原創力是出版行業由規模化向高質量提升的一個根本力量。