資本引領童書出版「走出去」

2020-12-19 光明思想理論網

  開卷8月22日發布的《2018上半年中國圖書零售市場報告》顯示,2018年上半年,我國童書出版銷售額比去年同期上漲了14.47%,佔我國出版市場的26%。面對飛速發展的童書市場,兒童文學評論家趙霞在《2017中國兒童文學關鍵詞》中指出,隨著國際視野的持續拓展和國際交流的不斷打開,中國兒童文學界看向世界的目光以及對於世界的理解,都在逐漸進入一種更趨良好的常態。一種汲取世界兒童文學藝術營養的謙遜與培育本土兒童文學藝術光華的自信,互相砥礪,彼此補充。

  近年來,隨著「一帶一路」倡議的推廣及深入,我國出版企業海外布局呈現活躍景象。出版企業在不斷開創通過資本走入國際市場、與海外同行合作的新路徑,從最初的版權輸出、圖書實物出口,向併購海外書企、成立分社或國際編輯部等領域拓展。海外併購正成為中國書企以資本輸出的形式迅速切入市場、進行國際化布局的重要方式之一。

  在資本進入國際市場方面,2014年,鳳凰出版傳媒股份有限公司收購美國的出版國際公司(PIL)的童書資產,8000萬美元的價格創下了中國出版企業海外併購的最高交易額。PIL公司童書業務在被併購後,至今運營穩定,出版的有聲童書年銷量居全美前列,年銷售收入在6億元以上。據悉,PIL公司出版有1000多種童書及兒童數字產品,與迪士尼、芝麻街、尼克國際兒童頻道、華納兄弟等國際品牌都有緊密的合作。通過此次收購,鳳凰集團獲得了PIL公司豐富的有聲童書出版資源,以及迪士尼等國際品牌形象的授權和其全球銷售網絡,為鳳凰集團開拓國際市場奠定了堅實的基礎。

  在行業合作方面,中少總社與義大利GIUNTI出版社充分利用中少總社優質的作家資源和義大利豐富的少兒插畫家資源,合作推出兒童圖畫書,不斷推動兩國少兒出版的友好合作。

  近年來,我國出版企業的資本「走出去」之路呈現諸多特點。

  一是多家國內出版企業的併購目標都聚焦在澳大利亞出版企業。2014年,廣西師範大學出版社以200萬美元價格收購澳大利亞的視覺出版集團;2015年,浙江少年兒童出版社收購了澳大利亞的新前沿出版社。澳大利亞出版業開放的出版眼光、面向英語國家的寬廣的發行渠道以及相對而言不那麼高的收購價使其成為中國企業樂於競購的優質資源。

  二是以少兒板塊的投資併購居多。如浙江少兒出版社收購新前沿出版社,接力出版社與埃及智慧宮文化投資出版公司合資成立接力社埃及分社;安徽少年兒童出版社與黎巴嫩數字未來公司成立合資公司。一直以來,少兒出版已成為收購潮中當仁不讓的明星板塊,這一方面得益於與少兒出版社經過近年來的高速發展,有較強的經濟實力、較高的市場化程度以及大量的優質資源,另一方面也與少兒出版物受文化差異的影響較小、「走出去」更易被接受的特性有關。

  三是投資方式更為多元。除併購外,中國出版企業還嘗試與海外同行共建分社、成立合資公司或進行戰略投資等不同方式。如2015年,接力出版社成立埃及分社、安徽美術社與澳大利亞ATF出版社共同成立時代亞澳公司、安徽少兒社合作成立時代未來有限責任公司;2016年,中國人民大學出版社創辦以色列分社、北京新經典文化股份有限公司戰略投資法國菲利普·畢基埃出版社、中國社會科學出版社成立智利分社。

  業內人士認為,資本「走出去」有利於直接吸收國外經驗並進行全球布局,比其他「走出去」方式更快捷,效果更明顯。

[責編:石依諾]

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