亞馬遜測評究竟該用Google還是Facebook廣告

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2019-10-24 10:35

最近有人問我，為什麼不用google廣告來找amazon測評。 為什麼一定要使用facebook廣告+messenger聊天來找人測評。

這個問題涉及三個方面的問題：

1.兩個廣告平臺的功能

2.廣告優化的原理

3.amazon測評業務的特殊性

1. 首先：我們先對比一下Facebook廣告和google廣告。

Facebook廣告後臺如下

由於messenger和whatapp都是Facebook旗下的產品，Facebook廣告帶有消息互動這個廣告功能。

Google廣告後臺：google廣告分為：搜索，展示，購物，視頻，應用等五個類型。目前沒有以聊天為優化目標的廣告。Google也沒有普及率高的社交工具。

總結：Facebook比google多了一個消息互動類的廣告。

問題：這個差別會帶來什麼呢？

2.廣告的原理

不論Facebook還是google廣告，流量成本的計算方式為CPM，但是算法的優化目標是依據廣告類型和投放人員的設置來定的。

什麼意思呢？

就是Facebook帶有消息互動類廣告，那麼廣告算法就是盡力去尋找想要跟你互動的那些人。google沒有消息互動類廣告，你可能就需要設置以點擊為目標的廣告，然後引導受眾去添加你的社交工具然後聊天。

凡是網際網路人，都知道一個基本的事實，需要的步驟越多，需要的難度越高，流量就流失越大。

如果是使用google廣告，就會有兩大劣勢：

A.廣告算法的優化目標不夠直接

B.中間環節多，導致流量流失

使得成本不可控！

3.amazon的測評的業務特殊性

對於亞馬遜賣家來講，找測評，就必須要讓人來聊天，使得測評人按照一定的規範操作進行測評。

這裡就需要兩大動作：

1. 需要與測評人溝通

2. 需要測評人的信任

這就使得如果使用google的各大類型的廣告，就都不是很合適。

然而，Facebook廣告到messenger聊天，真的只是適合亞馬遜的測評嗎？

有沒有更多更好的方法呢？據說最近很多人，通過messenger聊天直接賣貨，賺得很。具體詳情，請聽下回分解。（來源： 瘋狂學習的老付）

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