聲音商標是商標八種形式中的一種，我國的聲音商標，是2014版《商標法》施行後，商標局才正式受理申請的。2016年2月13日，我國首件聲音商標申請中國國際廣播電臺廣播節目開始曲經審查符合規定後初步審定公告，成為我國首件初審公告的聲音商標。
騰訊也曾申請了「嘀嘀嘀嘀」的QQ提示音這一聲音商標，但是被駁回了，原因是缺乏顯著性，近日，QQ的「男人咳」聲音申請商標也被駁回了，此後的駁回覆審也沒有成功。商標局認為申請商標（男人咳嗽的聲音）使用在第42類雲計算等服務上缺乏商標應有的顯著性，予以駁回。
騰訊智慧財產權的保護意識非常完善，我國在2014年開始受理聲音商標註冊申請後，2014年5月4日騰訊就向商標局神了了這個男人咳商標，指定使用的服務包括第42類遠程數據備份、電子數據存儲、雲計算、軟體運營服務、信息技術諮詢服務、託管計算機站(網站)、計算機病毒的防護服務、提供網際網路搜尋引擎、地圖繪製服務以及計算機軟體更新等服務。
商標局以「該商標為男人的咳嗽聲『咳咳』，用在指定服務項目上缺乏顯著性，不具備商標的可識別作用」為由，依據《商標法》第十一條第一款第(三)項、第三十條的規定，對申請商標的註冊申請予以駁回。
騰訊不服，進行商標覆審，覆審理由是QQ即時通信平臺1999年問世，現已擁有龐大的受眾群體，申請商標亦隨之為廣大消費者熟知。申請商標本身具備商標應有的顯著性，且經過長期、大量宣傳使用，已與申請人建立起唯一對應關係，完全可以起到區別服務來源的作用。
商評委經審理認為：申請商標為男人咳嗽的聲音，指定使用在雲計算等服務上不易被作為商標識別，缺乏商標應有的顯著特徵，屬於《商標法》第十一條第一款第(三)項所指的情形。申請人提交的使用證據未涉及申請商標在雲計算等服務上的使用，不能證明申請商標經使用已具有顯著性。依照《商標法》第十一條第一款第(三)項、第三十條和第三十四條的規定，對申請商標在全部覆審服務上的註冊申請予以駁回。
2013年我國第三次修改《商標法》時，將聲音商標納入可註冊的商標之列。自2014年5月1日現行《商標法》施行至今，商標局已受理聲音商標註冊申請約600件，但獲準註冊的只有20件左右。對我國消費者而言，無論作為法律上新增的一種商標形式，還是實際生活中接觸到的實例，聲音商標都屬於新鮮事物。消費者長期以來習慣了以文字、圖形作為表現形式的傳統商標，很少將聲音作為區別商品或服務來源的標誌。
在商標領域，可視性標識一直居於主導地位，但是隨著商標數量的日漸增多，增加聲音商標是順應商標註冊的國際發展趨勢和企業自主創新發展需求而做出的必要調整。聲音商標實質審查採用與可視性商標一致的審查標準，包括禁用條款審查、顯著特徵審查、相同或近似審查等。但考慮到聲音商標的表現形式、使用方式等，通常情況下，聲音商標需要經過長期使用，才能取得顯著特徵。