農村題材電視劇如何邁入「3.0+」時代?

2020年，是全面建成小康社會決勝期，脫貧攻堅的決勝年。

「小康不小康，關鍵看老鄉」。波瀾壯闊的脫貧攻堅即將迎來「收官之戰「，創作者們也用「脫貧攻堅」主題的劇集創作「將戰鼓擂得更響」。

農村題材電視劇，從寫實主義苦情劇和「審醜」喜劇的1.0時代，到關注農民擺脫三農困境，建設新農村的2.0時代，再到班底全面升級、市場元素加入的「3.0時代」。而如今，在脫貧攻堅的收官之年，農村題材電視劇呼喚邁入貼近市場需求、講好農村故事的「3.0+時代」。

【融PING數讀】農村題材電視劇如何邁入「3.0+時代」（上）

如何進入「3.0+時代」？我們從現狀講起。

「改革春風吹滿地」，百花齊放「真爭氣」

在全面建成小康社會背景的激勵下，農村題材電視劇得到電視劇行業更多關注。2019年相比2018年，農村題材電視劇佔廣電總局年備案電視劇總量的比例有提升；同2019年農村題材劇備案佔比9.5%相比，2020年第一季度的備案情況呈現佔比進一步提升。

為了改善農村題材電視劇「不討好」「不吃香」的市場現狀，廣電的扶持文件隨之而來。3月17日，廣電總局發布《關於做好脫貧攻堅題材電視劇創作工作的通知》，再次對重大脫貧題材電視劇的購買和排播給予大力支持。

集「大背景」 「行業關注」 「文件扶持」 等優勢，終於等來 「天時地利人和」的時機，農村題材電視劇是否能迎來裡程碑式的發展？

裡程碑難說，但是「百花齊放」正當時。

在今年年初，環球時報輿情中心舉辦的「融屏優選2019」活動中，扶貧主題劇集《蘭桐花開》在一眾歷史和都市題材中突圍成功，獲得「新時代」榜樣劇集獎。這也昭示著2019年農村題材電視劇受到了業內人士、觀眾和市場的共鳴與認可。

回顧2019年，《劉家媳婦》《麥香》《希望的大地》等農村題材電視劇CTV融屏傳播力指數表現可圈可點，指數分均高於48分，在農村題材電視劇中表現突出。而2020年農村題材電視劇更引人注目。當前已收官的5部2020年開播新劇，CTV融屏傳播力指數均值已達到34.4，高於2019年均分近5分，勢頭強勁。

總局公布的脫貧攻堅題材重點電視劇名單中的「排頭兵」——《一個都不能少》開播第二周即成為勾正ORS收視系統電視劇直播日到達總榜的第一；《遠方的山楂樹》《我哥我嫂》《綠水青山帶笑顏》表現也在平均水平之上，不禁讓人對今年農村題材電視劇，特別是「脫貧攻堅」主題電視劇的「百花齊放」有更多期待。

除了收視所顯現出的「百花齊放」趨勢，越來越多頭部播出平臺也參與進來，加大排播力度，宣傳造勢。央視作為農村題材電視劇播出的「第一陣地」，今年在排播力度上明顯加大，在黃金時段排播了4部「脫貧攻堅」主題劇集；湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視等頭部衛視，作為「脫貧攻堅」主題劇集的「新生力量」，排播共計3部該類題材電視劇也帶來了不少驚喜。不僅如此，視頻平臺的「拼播」也對農村題材電視劇的市場拓展起到助力作用。

但是，收視的「高亮」和平臺的助力所帶來的"百花齊放"掩蓋不了農村題材電視劇面臨的網絡聲量和評價表現低迷的現狀。

農村題材想「致富」，找準問題才有出路

在今年的新播農村題材電視劇中，CTV融屏傳播力前三的劇集以及「長青」農村喜劇《鄉村愛情12》在網絡聲量和評價方面的表現不免讓人憂心。

4部劇集的日均網絡聲量可謂「實慘」。在與2020年代表性的主旋律劇集《新世界》的對比中，農村題材電視劇無一能及。日均網絡聲量最高的農村題材電視劇《綠水青山帶笑顏》與《新世界》都相差5倍的網絡聲量。

不僅網絡聲量與主旋律頭部劇集差距較大，在衡量劇集好評程度的重要指標——美譽度中，上述4部2020年新播劇集的表現也不盡如人意。在環球時報輿情中心2019年融屏活動中參評的農村題材電視劇的平均美譽度為23.4%；而在這4部2020年熱播農村題材電視劇中，僅《綠水青山帶笑顏》超過2019年的平均水平，且與2019年農村題材電視劇美譽度TOP1還有差距。同時，網友對這4部劇集的正面評價各異，但負面評價多數詬病劇情——這也是農村題材電視劇面臨的一大問題。

除此之外，豆瓣低分和評論的嗔怒也都在一次次提醒創作者：新鄉村的新面貌，需要匹配新的創作認知和態度。

【融PING圓桌】農村題材電視劇如何邁入「3.0+時代」？（下）

"融PING圓桌"——融先鋒觀點，PING影視未來

第一屆"融PING圓桌（RPRT）"正式開幕！專家、媒體人、導演、資深觀眾，四方觀點對撞，共同探討——農村題材電視劇如何邁入「3.0+時代」？

我們今天的三位大咖都來頭不小：

陳曉春，中國傳媒大學教授，影視項目評估研究所所長。

文煒，《中國扶貧》雜誌社總編輯。

白永成，電視劇《一個都不能少》導演，國家一級演員。

另外還有特約邀請到的資深觀眾王女士。

如何進入「3.0+時代」？我們從發現農村題材電視劇存在的問題開始聊起。

此次圓桌形式為虛擬構建，通過對專家的採訪內容進行觀點的提煉和整合後，不改變專家觀點本意的情況下稍加「戲劇化」加工，形成「隔空討論形式」。

真實採訪時間如下：

陳曉春教授：2020年4月11日

文煒總編：2020年4月15日

白永成導演：2020年4月22日

資深觀眾王女士：2020年4月26日

問題一：故事取材

觀點1：農村「空心化」導致農村題材電視劇的故事源頭枯竭。

文學作品是電視劇的創作資源，中國影視劇百分之六十改編自小說。而農村題材電視劇的問題也在這，它的故事源泉現在面臨枯竭。在50、60年代，甚至90年代，都有很優秀的農村題材影視劇。過去農村是社會的主體，主要的改革和大的社會事件也都發生在農村。當時創作環境也好，文學作品可以給農村題材電視劇提供創作資源。現在在城市化過程裡，農民走向城市，農村已經慢慢「掏空」。農村「空心化」成了一個很大的問題。中青年進城，老人和孩子留下來，生活狀態被瓦解，社會載體沒有了，還有什麼故事呢？社會形態、生活形態產生了變化，農村題材電視劇的衰落也是必然。

融PING：被"源頭截流"的農村題材電視劇難道真的「未來不可期」？

觀點2：「脫貧攻堅」是農村題材作品新的故事源頭

「脫貧攻堅」的好素材有很多，也是創作者最需要的土壤。身殘志堅的貧困戶；家庭事業兩不誤的扶貧幹部；新發地的發展和成功史……基層有太多動人的故事，但是創作者不願意了解農民，不願意了解這些故事。

融PING：不是農村故事枯竭，而是農民之間的故事枯竭。農村故事的主體已經轉移到了扶貧過程裡，鄉村幹群關係中。現在看來不僅農村的故事源頭沒有斷，甚至還帶來了順應當代新農村發展的故事新主體，農村題材電視劇依然未來可期。

問題二：創作過程

融PING：農村題材電視劇另外一個問題集中在創作過程。4位嘉賓都提到了「人物塑造」和「創作者還需精進業務能力和端正心態」兩大類問題。

NO.1 人物塑造不夠好

參與大咖：

陳曉春教授：

農村題材電視劇通病之一是人物塑造不起來，說教太多，更多是圖解政治。

文煒總編：

現在有個問題是農村題材作品「不塑造人物塑造符號」，甚至人物都沒有形象。

資深觀眾王女士：

近期看了《遠方的山楂樹》，這部劇人物塑造有問題，對人性刻畫幾乎顛覆了我的認知， 三觀盡毀。

No.2 創作者還需精進業務能力和端正心態

參與大咖：

陳曉春教授：

1. 農村題材難寫，戲劇衝突少，需要編劇心態和功底好。但現狀是有些編劇不懂農村現實，有些編劇不懂市場，難達到平衡。

2. 有些創作者不是做精品的心態，沒有心思去積累。

3. 做農村題材，需要了解農民到底在想什麼。

文煒總編：

1. 創作者沉不下心，為入帳急功近利。

2. 部分創作者不了解「三農」，也不打算了解。對土地沒有感情，何談真誠的創作。

3. 創作者如果不塌下心，真正去了解扶貧和扶貧政策，解讀一旦出現偏差，會造成觀眾反感這類題材，甚至對「扶貧」產生誤解。

白永成導演：

創作者要放下身價，端正心態，體驗生活。

資深觀眾王女士：

1. 創作者要沉澱、積累、讀書、思考、熱愛生活、觀察生活。

2. 就像《平凡的世界》的作者路遙一樣，對時代、形勢把握非常準確，創作態度十分嚴謹。

融PING：農村這片"寶藏地"，有酒也有故事，只是缺少願意沉下心傾聽、塌下心記錄的創作者。「時代呼喚寫作者紮根火熱生活，以現實主義精神書寫日新月異的當下經驗，塑造新時代新人形象，開拓農村題材創作新境界」。我們期待一個創作者能真正紮根「土地」、端正心態、精進業務、真誠創作的未來。為農村題材電視劇的"生長"輸送優質的"營養"。

問題三：市場氛圍

融PING：除去主觀的「創作過程」中產生的問題，市場氛圍也對農村題材電視劇有不小考驗。

No.1 市場需求低擠壓農村題材電視劇生存空間

參與大咖：

陳曉春教授：

市場環境不佳，從廣告到觀眾和平臺對農村題材電視劇的需求都小。

白永成導演：

1. 各大播出平臺對農村題材電視劇沒有需求，創作氛圍不好，作品少。

2. 今年扶貧攻堅年，播出機會多一些，國家廣電總局領導很重視，各大衛視也會有脫貧攻堅題材電視劇播出的任務。但是也會面臨其他困難，平臺怕廣告不好跟進，收視狀況欠佳等，具體排播也不容樂觀。

3. 播出平臺多年來的誤導，造成觀眾對農村題材電視劇有誤解和偏見，認為這類題材就是醜陋、貧瘠，畫面髒兮兮，演員醜兮兮。

4. 農村題材電視劇在網絡發行非常困難，因為新媒體認為該類題材無法吸引流量。只能主要靠政府支持，微博也做一些努力，但是和別的熱搜沒法比。

No.2 農村題材商業化不能「一枝獨秀」「固步自封」

參與大咖：

陳曉春教授：

農村題材裡面，商業化最成功的是趙本山。《劉老根》《鄉村愛情1》二人轉演員出身的經歷帶來天然喜劇優勢，農村題材喜劇化獲得了成功。雖然發生地是農村，但是從類型來看，是一個愛情喜劇電視劇。"趙家軍"的受眾群體+電視劇天然喜劇土壤，把所謂東北農村愛情喜劇系列做了起來，形成延續性的成功。

白永成導演：

這些年在農村題材的電視劇的創作上沒什麼突破，觀眾基本上還是停留在「鄉愛」的東北農村戲的狀態裡。

文煒總編：

這些年我們對農村題材的印象還停留在"趙家軍"創造的流派。好不好呢？最初是挺好的。《劉老根》想寫社會主義新農村，講的是招商引資、返鄉創業，帶領農民脫貧致富。一炮而紅之後，後面的續集不論是人物塑造還是主題上，包括幹群關係、基層治理都沒有突破。

融PING：面對市場的考驗，辦法總比困難多。市場需求低，一方面需要政策和平臺雙管齊下的支持，另一方面自然也要求農村題材電視劇完成商業化轉型。但商業化不能以犧牲題材先進性為代價，故事內核也要與時俱進。中國社會正在發生深刻變革，農村更是一面反映社會進步的鏡子。農村題材電視劇需要擁抱市場，但更需要展示時代新面貌。

圓桌升華——農村題材電視劇邁入"3.0時代"的解題密碼

No.1 關注主旋律商業性，將故事講給年輕人

1. 不能忽略主旋律作品的商業性。

2. 我希望年輕人了解中國共產黨是怎麼走過來的，這個民族這個黨是多麼不容易。主旋律題材都是為了謳歌，我們寫正面人物的目的是要人心嚮往之。

No.2 藝術性、真實性、生活性一體的精神愉悅

1. 農村題材未來的作品應該是藝術性、真實性、生活性一體。

2. 忌脫離現實和狗血，應讓人精神愉悅。

No.3 主旋律+商業化模式是未來

1. 主旋律電視劇中融入商業成分，政治上保持正確性，適應時代和國家方針，這條路是比較好的，也是發展方向。

2. 在政治性中融入商業化，在政府和老百姓的訴求間找到契合點，在政治和商業裡找到一個契合點。

融PING：農村題材的"3.0時代"需要在主觀上保持創作的"接地氣"和"藝術性"相統一，也需要在客觀上找到主旋律和商業化間的契合點。

習總書記在主持文藝工作座談會時強調，一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。

融PING圓桌，融先鋒觀點，PING影視未來。

我們下期再見。

參考文獻：

1. 《扶貧題材劇展現精準敘事（牆內看花）》人民日報海外版 2020.4.6

2. 《農村題材創作綻放時代光彩》人民日報 2020.4.19

出品：環球時報融PING計劃

策劃：環球時報輿情中心

撰稿：薛丁格的C

數據支持：勾正數據、尼爾森Nielsen

設計：張設計