手工小作坊起航於五羊城 製造大工廠馳騁在「一帶一路」

2020-12-11 大連日報

    本報訊（大連新聞傳媒集團記者巴家偉）「雖然全球經濟形勢嚴峻、黑天鵝事件頻現，但機遇與挑戰並存，不管哪個時代，都會有優秀、富有實力、一直在做準備的企業脫穎而出。」第127屆中國進出口商品交易會（廣交會）今年首次在線上舉辦，大連達倫特集團董事長、Aroma Naturals香氛創始人王立新以「老廣交」身份如約出現在五羊城。

    6月21日，廣州市第137場疫情防控復工復產新聞發布會（廣交會與「一帶一路」專題）邀請了6家國內行業翹楚，王立新第一個發言：「國家提出『一帶一路』倡議，達倫特正走在實施國際化戰略的徵途上。沒有廣交會和『一帶一路』，就沒有達倫特的現在。」

    從1987年開始參加廣交會，歷經66屆從未中斷，王立新是名副其實的「老廣交」了。1997年，他辭職創辦達倫特公司，「當時，達倫特是很小的手工作坊，只有三五十人，手工生產工藝蠟燭，出口歐美市場。」公司從創辦之初就開始參加廣交會。

    到2006年，達倫特從一家默默無聞的蠟燭工廠，經歷了實業化和工業化快速發展階段。王立新介紹，是廣交會「培育」出達倫特。公司幾乎所有的渠道建設和訂單都和廣交會帶來的商機有關。從2002年至2007年，企業出口規模就增長600%，成為當時全球同業中對歐洲出口最大企業。

    經過20年積累及國際化戰略，自2018年起，達倫特從單一製造模式轉型升級為「製造+電子商務+歐洲海外倉」模式，成為一家全球化布局的香氛蠟燭製造企業，已在多個「一帶一路」沿線國家投資，東協泰國、歐盟波蘭工廠的員工均超過300人，年銷售額均達上千萬美元。同時設立了德國營銷中心、格拉斯香氛創意工作室和歐洲海外倉等。目前產品銷售到全球100多個國家和地區，與瑞典宜家、美國沃爾瑪、德國麥德隆等跨國零售企業及當地零售企業建立了長期穩定的供求關係。

    對未來，王立新確立了一個打造世界級國際香氛品牌，將Aroma Naturals香氛帶到世界舞臺的目標，企業進入了品牌戰略階段， 「從2017年開始，我們計劃用20年時間聚焦一件事，打造一個全球消費者最喜歡的國際香氛品牌，致力於倡導香氛生活方式，推廣『視覺+嗅覺』之美的雙重家居美學。」

    「我們將Aroma Naturals直播間搬到了廣交會平臺。」王立新認為，今年首次搬到線上的廣交會，恰恰成為企業的數字營銷快速發展的助推器。面對網際網路時代和技術的發展，數字經濟是核心。

    王立新表示，事實上，並不是因為疫情才會對企業線下零售、消費需求和供應鏈等產生影響，很多不確定因素或者突發事件都可能造成，這就考驗企業的風險管理能力，包括應對供應鏈波動的儲備方案，市場暫時沒有需求時的預備方案，一個有長期戰略目標的企業會提前做好充分的風險管理準備。對於這部分企業而言，越是嚴峻越容易脫穎而出。

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