支付寶宣布，首頁搜索「品牌直達」能力全新升級，並正式面向全行業品牌商家開放。用戶在支付寶搜索品牌關鍵詞，就能「開門見山」找到商家細分服務。
目前，包括麥當勞、肯德基、星巴克、優衣庫、屈臣氏、喜茶在內，近400個知名品牌商家已經接入升級後的「品牌直達」能力，小程序點擊率平均增長達到50%。
圍繞此次「品牌直達」能力升級，支付寶搜索推出了「優先展示」、「靈活配置」、「審核提速」3大舉措。現在，只要商家上線了「品牌直達」，品牌服務會自動排在搜索結果第一位，方便用戶觸達服務，功能區展示位也支持商家在2個或4個服務模塊中靈活選擇、自主配置。
「品牌直達」幫用戶縮短了找服務的路徑，也便於商家打造自有品牌陣地，獲得更多曝光。以支付寶端內的喜茶小程序為例，升級搜索「品牌直達」能力後，日活躍用戶增長6倍，點擊量提升9倍。
支付寶方面透露，「品牌直達」能力開通門檻並不高，滿足一定條件即可登錄支付寶商家中心，通過搜索運營申請入口接入服務，48小時內平臺審核通過即可上線，比升級前速度加快一倍。
據了解，支付寶小程序數量已達200萬，月活超6億，搜索精準匹配需求很有必要。
2019年8月，支付寶小程序宣布開放「服務直達」，在支付寶搜「快遞」、「租車」等功能服務關鍵詞，可直接呈現具備相關功能的小程序。
2019年9月，「品牌直達」上線。目前，基於用戶最常用的兩類搜索習慣，支付寶已經形成了品牌和功能服務全覆蓋的服務搜索直達。
今年3月，支付寶升級為數字生活開放平臺後，支付寶搜索業務動作密集，僅在6月，就先後發布首個改版並開放首頁搜索框億級中心化流量。現在，搜索已經成為支付寶商業開放及服務分發最核心的路徑。