從「十一五」開局之年的零起點到如今的蒸蒸日上,杭州動漫遊戲產業走出了一條獨特的發展之路,被業界譽為中國動漫產業發展的「杭州模式」。
「十三五」是杭州動漫遊戲產業高速發展的黃金時期「動漫之都」建設再譜新篇章。那麼在動漫遊戲企業人士、創作者代表和有關專家學者的眼中,如何看待「十三五」時期杭州「動漫之都」建設取得的成績?他們對下一步杭州「動漫之都」建設又有怎樣的期許?記者通過深入採訪,了解到了部分業界人士的看法和他們與杭州動漫遊戲產業發展之間的「十三五」故事。
聶峻新作《桂花男孩》
來了就不想走的創作氛圍 讓杭州傳統IP煥發新生機
杭州這座千年歷史文化名城從來不缺好的傳統IP,越來越多的動漫企業和創作者在奮力挖掘這座富礦。
「杭州有那麼多好的故事,有待大家好好去開發。」 10億票房動畫電影《大聖歸來》的總製片人劉志江說。劉志江於2017年正式落戶杭州並成立影視公司後,潛心打造《福星高照朱小八》並於2019年上映,獲得不錯的口碑。他執導的3D動畫電影《濟公之降龍降世》即將上映,一部講述梁山伯與祝英臺的動畫電影也正在策劃之中。
楊加助創辦的流彩動畫,從一開始因為參與《哪吒》動畫特效的製作而嶄露頭角,到推出自己的原創作品,折射出的是杭州動漫企業的踏實與堅持。基於杭州民間傳說創作的動畫電影《白素貞》計劃明年上映,影片場景完美體現了中國特色、江南韻味和杭州魅力。
聶峻是國內知名漫畫家,2010年落戶杭州,創建了杭州祖寶動漫公司,在中國文化藝術政府獎第三屆動漫獎評選中榮膺「最佳創作者或團隊獎」。
落戶杭州,聶峻正是看中了這裡豐富的動漫資源和良好的創作氛圍。「在杭州扶持政策的積極推動下,杭產動漫跳躍式進步,作為創作者,我感到身處這個時代的幸運。而且杭州人做事踏實,各項工作都很好展開。」聶峻直言杭州是自己的福地,「很多同行在杭州也都有如魚得水的感覺。」
這些年,聶峻一直潛心在杭州搞創作,誕生了許多優秀作品。杭州元素時常在他的作品中出現,正在創作中的新作《桂花男孩》就以南宋時期的杭州為背景,處處透出他對杭州這座城市的熱愛。
福建小夥王善揚2013年從中國美院動畫專業畢業後,選擇繼續在杭創業。在他看來,杭州濃厚的動漫氛圍和每年人氣爆棚的中國國際動漫節,都是讓他的夢想開花結果的沃土。
畢業後,他很快就享受到了房租補貼等各類來自杭州這座城市的創業資助。wuhu動畫人空間就是王善揚和他的朋友們在杭州成立的一個新媒體,平臺發展到今天已成為目前國內最大的動畫媒體,也參與了多屆中國國際動漫節活動的策劃。
在王善揚看來,杭州發掘青年動畫人才,為他們提供場地和啟動資金,再到商業推廣和衍生品開發,以及更多合作落地和商業變現的方向,為他們向多元化發展提供了助力,是最有成效和值得推廣的產業扶持方式。
磨鐵動漫落戶杭州後,引進的新銳創作人才和人氣作品。
國內行業頭部力量集聚
共同講好杭州動漫故事
「十三五」期間,杭州動漫龍頭企業中南卡通累計創作各類動畫作品23000多分鐘,獲得國產優秀動畫片等各類獎項20餘項。
中南卡通執行總裁沈玉良表示,「回顧這五年,杭州對動漫產業發展的政策支持到位、措施得力,產業集聚和分工逐漸形成,動漫與產業、生活的融合發展程度越來越高。」
2016年,杭州本土遊戲企業電魂網絡成為國內首家A股主板IPO上市遊戲公司,「十三五」期間屢次獲得「國家文化出口重點企業」等多項榮譽。
電魂網絡營運副總經理孫磊表示,「電魂的發展得益於杭州的多項政策支持。自2015年底起,電魂著手籌建海外項目中心,積極謀求海外布局,國際化發展思路與杭州市鼓勵動漫遊戲『走出去』的政策相契合,幾乎每年都能夠享受到境外版權授權補助。」
磨鐵動漫2018年落戶杭州,恰逢杭州「動漫之都」建設三年計劃重磅推出,磨鐵自稱趕上了「動漫之都」從1.0版升級到2.0版的「順風車」。
「我們從基礎建設、公司運營、項目扶持、資源供給、團隊培養等各個方面,都深刻感受到『動漫之都』名副其實。」磨鐵(杭州)動漫有限公司總編輯花卷感嘆。
落戶杭州後,磨鐵動漫不遺餘力發掘本土IP,多部作品入選2020年「原動力」中國原創動漫出版扶持計劃。「我們見證了中國國際動漫節節展規模和國內外影響力的擴大,見證越來越多精品原創內容助推動漫遊戲產業集約化、精品化、國際化。」花卷說。
國內動漫領軍企業中國動漫集團也將視線投向杭州,聯手坤罡文化傳媒(杭州)有限公司,在杭州打造了國內首個高鐵動漫綜合體。
中國動漫集團有限公司發展研究部主任宋磊透露,選址杭州東站,除了其優越的地理位置,完美輻射長三角,他們更看重的是杭州濃厚的動漫氛圍、堅實的產業基礎和強大的消費能力。他表示,「杭州的動漫企業已經形成了比較好的生態聚集。『十三五』期間,許多網絡動畫企業脫穎而出,讓杭州動漫立於時代潮頭。」
城市與動漫共同發展
「杭州模式」日臻成熟
浙江大學影視與動漫遊戲研究中心主任盤劍長期從事動漫研究工作。在他看來,「杭州模式」非常明顯的特點是政府主導和企業結合,政府政策在其中產生重要的作用,帶動了全國的模式升級,具有示範性。
「『十三五』期間,杭州按照這樣的模式,強調政府和城市的作用。這不僅推動動漫產業發展,還推動杭州城市發展國際化,帶來國際影響力,推動投資和旅遊,帶動其他經濟效益。」
談及未來,盤劍認為動漫遊戲產業、中國國際動漫節是杭州「動漫之都」建設的硬實力,相互支持和推動。
「成人化領域是中國動畫最缺失的領域,也是動畫產業比重最大的一塊。」盤劍直言,「杭州要抓住機會發展網絡動漫。」他認為,杭州有數字經濟發展的良好基礎和氛圍,有諸多網際網路企業,還有中國網絡作家村,具有產業融合的得天獨厚條件,「通過網絡和數字賦能,杭州動漫可以打開新的市場」。
杭州每年都會啟動動漫遊戲產業專項資金補助項目,杭州師範大學文化創意產業研究院院長夏烈作為專家評審,一直為好項目源源不斷出現而欣喜,資金補助正如給動漫遊戲企業和創作者及時送上的甘霖。
他認為,「十三五」期間,動漫遊戲產業價值明顯提高,企業「日子好過起來了」,動畫作品也發生了從量到質到改變,用前沿技術跨界創作,精品不斷湧現。動漫節已經形成「人民的節日」現象,推動動漫文化融入杭州的方方面面,助力形成產學研一體化格局和產業聚集。在杭州,中國美術學院、浙江傳媒學院、杭州師範大學、浙江工業大學等高校都開設了動漫和動畫專業,帶來了喜人的研究成果。他評價道,「中國國際動漫節可以說是全國文創產業標杆中的標杆。」