隨著社會經濟的發展，人們對生活的品質也在不斷提高。近幾年，我國沐浴露市場呈現快速發展態勢，而且消費者對沐浴產品的需求呈現高端化、細分化、多樣化。
現如今沐浴露的意義已發生翻天覆地的變化，慢慢從傳統的清潔功能向更多的護膚功效轉變，如滋潤保溼、美白防曬、除蟎去雞皮等等，商家為了迎合消費者的需求，不斷推陳出新，玩出新花樣，對於偌大的沐浴露市場來說，無疑是源源不斷注入的新動力。
整體市場趨於飽和
線上消費規模不斷擴大
在上面的圖表中可以看到，2015—2020年，中國沐浴行業的市場規模是不斷攀升的，可見隨著人們生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，不過整體沐浴市場規模逐漸趨於飽和。
但線上銷售規模大，增速快。據權威數據顯示，從2017年—2019年，線上沐浴品類消費規模不斷增大，保持較高的增速，2019年1-7月阿里平臺身體清潔用品銷售額將近30億元，其中沐浴露銷售額超過18億元，這得益於網際網路的快速發展，促銷人們的消費場景發生巨大的變化，而且2020年突如其來的黑天鵝事件，會讓線上消費渠道的優勢更加明顯。
消費升級
引發新一輪市場爭奪戰
隨著經濟的發 展和生活水平的提高，人們的消費水平也上升了一個高度，慢慢從保守型消費逐漸變成享受型消 費，沐浴品類的購買需求日益提升。
沐浴露行業巨大的市場規模吸引著本土及跨國 日化 企業逐鹿中國沐浴露市場，國際洗護品牌紛紛進入中國，迅速搶佔市場，現在進入中國沐浴露市場的跨國公司主要有寶潔公司、高露潔公司、強生公司、雅芳、安利和聯合利華等。國產品牌市場佔有率也慢慢上升，和高端品牌各領風騷，滿足不同階層消費者需求。
在沐浴產品市場中，企業集中度相對較高，在上面圖表中，TOP6企業佔比約32%的市場份額，其中寶潔集團旗下舒膚佳和OLAY品牌佔比19.7%排在首位，和其他企業拉開較大的差距。六神、澳雪等本土洗護品牌的崛起，打破了外資品牌壟斷沐浴市場的格局。
功能需求多樣化
沐浴步驟更精細
以前的人們買沐浴產品，基本上是為了清潔身體，或者去除身上臭烘烘的汗味。但 隨著消費 者觀念的改變以及消費的升級，漸漸出現多功能細分品類的產品，例如滋潤保溼 、香氛、美白等等，清潔不再也他們購買沐浴產品的唯一訴求，很多95後 Z 時代的精緻女孩的，對於沐浴產品的需求更加細緻，如除蟎沐浴露、磨砂膏等等，洗一次澡下來，就要花上大半天時間。
據上面圖表顯示，喜歡購買滋潤保溼沐浴產品的消費者最多，佔了31%，而香氛型的沐浴露則佔了24%緊跟其後。在香氛型的產品裡，櫻花味道、蘆薈味道以及橘子檸檬香味，是消費者比較喜歡的香型。
在寒冷的冬季，人們的皮膚容易乾燥龜裂，滋潤保溼和補水型的沐浴產品會大受歡迎，而在炎熱的夏季，消費者更趨向於選擇美白和控油以及去雞皮的沐浴產品，畢竟夏天出汗抽油比較多，而且女孩們喜歡穿短衫短裙，所以讓皮膚變白和去雞皮膚也是重中之重。
觀點和建議
總體來看，雖然中國的沐浴露市場整體市場趨於飽和，但是仍然處於增長的狀態，尤其是線上渠道，正爆發著強勁的生命力。沐浴品類市場呈現高端化、細分化、多樣化，為了滿足消費者的需求，小編希望商家們可以增加沐浴產品品類，更注重產品的功效，爭取在激烈的市場競爭中脫穎而出。