傳統文化圈也有「盲盒」,東家傳家節將「押窯」搬到線上

2020-12-23 益陽廣播電視在線

　　深受年輕人歡迎的盲盒火了，「盲盒第一股」12月11日登陸港交所，越來越多品牌也「破圈」加入盲盒賽道。

　　其實在中國傳統手藝界，也有類似盲盒的玩法——「押窯」。東方美學生活平臺東家APP將它搬到了線上，首創直播「押窯」；這種新形式讓用戶有機會以小博大，也讓一些傳統手藝人精準觸達用戶，嘗到網際網路紅利，促進了傳統手工藝的發展。12月11-25日東家「傳家節」期間，押窯又有新的玩法。

　　據介紹，12.19傳家節作為東家APP一年一度最盛大的活動，是東方美學生活垂直類「雙11狂歡節」，已舉辦了4屆，匠人和用戶對此已有明確期待。東家傳家節也是復星旗下豫園股份（600655.SH）「1219年禮節」的重要補充。。

　　東家押窯：「中年人」的「盲盒」遊戲

　　東家押窯的玩法與盲盒類似，是一場充滿期待與驚喜的遊戲。在陶瓷器物燒制前，消費者先提早付款預定押窯席位，匠人打上消費者的專屬標記（編號或落款），待到開窯時揭曉成果。你所押中的作品可能出現高於出價數十倍的「極品」，也可能出現「次品」，但大部分都是「普品」；更幸運者還可能押中「窯寶」，類似盲盒的「隱藏款」。

　　不同器物，精品率有所不同，像建盞、鈞瓷等這類會產生窯變的器物精品率在20%左右，無窯變的器物精品率較高。有些用戶為增加押中概率，會像盲盒「端箱」那樣，一次預定幾十個押窯席位。

　　2015年，東家APP在產業帶實地考察時，首次將押窯玩法搬到線上。目前，東家已是線上押窯累計參與人數最多的平臺，吸引了千萬人次參與、圍觀。

　　東家押窯的忠實「粉絲」主要是30-50歲的用戶，有些「入坑」較深的，幾乎每次押窯都會參與，部分忠實用戶年消費百萬以上。

　　「盲盒的火爆的背後，是其獨特的營銷模式——依靠不確定性與驚喜感，精準捕捉消費心理。」浙江工商大學教授、浙江現代商貿發展研究院常務副院長趙浩興在接受媒體採訪時分析，現在的年輕人精神、工作壓力大，需要有一種心情的釋放，而盲盒又新奇、又酷，又有驚喜感，同時還帶有賭博的刺激感的玩法，恰好擊中了年輕人的消費需求。

　　而面對「中年危機」的中年人，也需要壓力釋放的出口。「押窯」便成了屬於他們的「盲盒」。不同的是，盲盒為標準化產品，「一入盲盒深似海」，但「退坑」往往也在一念之間，而押窯將手工藝產品的非標特質體現得徹底，不論押中何種結果，每件燒制而成的器物皆獨一無二，他人眼中的「次品」，也未必不是出人意料的「特別款」。

　　大師百萬重器0元拍，誰是2020年度匠人？

　　一聲手藝人，一生守藝人。今年東家特邀17位在各自領域有著極高藝術水準的大師名匠做客直播間，包括：中國工藝美術大師宋世義、嵇錫貴，福鼎白茶泰鬥王奕森，大紅袍國家非遺傳承人王順明，壽山石雕刻大師陳達，翡翠雕刻家王朝陽??每日一師、每日一技，講述傳承守藝背後的文化故事。

　　傳家節期間還有諸多「傳家級拍品」亮相：300場線上直播拍賣，價值百萬傳家重器0元起拍，拍品品類涵蓋珠寶玉翠，茶器茶葉，文玩家居，以及部分精品拍賣行藝術品。

　　此外，今年傳家節，東家將從人氣、銷量、作品創新、文化傳播等多維度評選「2020年度匠人」。

　　玉龍獎首設線上「雲會場」

　　「玉龍獎」是當代中國玉雕行業最重要的評選活動之一，東家APP創始人、董事長朱見山介紹，今年傳家節，東家平臺以官方指定承辦方的身份，舉辦「玉龍獎線上分會場」，這也是玉龍獎首次開設線上「雲會場」。投票通道已開啟，還有公益直播拍賣及獲獎作品直播拍賣等活動，通過直播可雲逛展會。

　　3000萬「保真金」，打造放心交易環境

　　「傳統拍賣市場對藝術品、古董及普通舊貨不承諾保真，對新手不夠友好。「復星聯席CGO、豫園股份總裁助理兼CGO、東家總裁孟文博表示，這次傳家節，東家建立了3000萬的消費者保障基金，通過機制設置，保證產品的專業性和真實性，假一賠三。同時，東家還攜手行業權威認證檢測機構、國匠顧問等，共同推出鑑真保障服務。











　　（本內容屬於網絡轉載，文中涉及圖片等內容如有侵權，請聯繫編輯刪除。市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣及投資依據。）

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 益陽廣播電視在線版權與免費聲明

①凡本網註明稿件來源:"湖南省益陽市廣播電視臺"、"益陽廣播電視在線"、"益陽電視新聞網"的所有作品(如文字,圖片和音、視頻稿件),版權均屬益陽廣播電視在線,任何媒體、網站或 未經本網書面協議授權不得轉載或以其他方式複製發表 ②本網書面協議授權的媒體、網站,在下載是必須註明稿件來源:"益陽廣播電視在線",違者追究責任 ③本網轉帖的文章均轉載自國家的正規網站,轉載的目的在於傳遞跟多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責 ④如本網轉載稿涉及作品內容、版權和其他問題,請及時和我們聯繫。新聞糾錯:18711712345

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

相關焦點

  • 新華社關注東家APP「傳家節」,聚焦匠人與匠N代
    12月11—25日，東家APP舉行年末慶典——「傳家節」活動。據悉，「傳家節」自2016年開始舉辦，是東家APP平臺專為手藝人和傳統文化愛好者們打造的節日，到今年已是第5個年頭。　　今年的「傳家節」活動新增設了「登場了！大師」、年度TOP匠人、玉龍獎線上分會場等多個活動。
  • 東家「傳家節」銷售額同比增長76%
    12月26日，記者獲悉，復星快樂旗艦豫園股份（600655）旗下東方美學生活平臺東家APP於12月11-25日舉辦年度最大的活動「傳家節」。15天時間，東家傳家節推出450多個直播專場，吸引30餘萬人參與，總成交額1.03億元，銷售額同比增長76%，其中，文化藝術品、茶葉最為明顯，分別增長約80%和120%，玉石首飾緊隨其後，增長約40%。
  • 東家「傳家節」舉辦:東家手藝人,三成年輕「匠N代」
    12月11日至25日，一年一度的東家APP「傳家節」舉辦。據悉，東家傳家節也是復星豫園年禮節的組成。今年正值豫園股份上市30周年，第三屆豫園家庭日全面升級為「1219豫園年禮節」，打造豫園年終福利季。「手藝傳家」是傳家節的題中之義。
  • 來東家傳家節,足不出戶拍好物重器
    12月11—25日，東家APP舉行年末慶典「傳家節」活動。近日，《人民日報》、《新華社》等主流媒體關注東家「傳家節」，並進行了專題報導，聚焦平臺手藝人與匠N代。　　據悉，「傳家節」是東家APP平臺專為手藝人和傳統文化愛好者們打造的節日，到今年已是第5個年頭。今年的「傳家節」活動新增設了「登場了！
  • 東家「傳家節」聚焦「手藝傳家」:年輕的「匠N代」,擁抱網際網路新玩法
    一年一度的東家「傳家節」即日起至12月25日舉辦，這個由東家APP平臺專為手藝人和傳統文化愛好者們打造的節日，到今年已經是第五個年頭了。「傳」為傳承，「家」既指東方文化之大家，也指千萬個溫暖小家，「傳家」的含義，就是讓文化和手藝代代相傳。
  • 押窯:在傳承匠心中把玩心跳,一場柴燒「豪賭」 你敢來嗎?
    千年瑰寶坭興陶，現在越來越多的年輕人喜歡了，不過他們的玩法卻賦予了傳統更多的網際網路精神，他們稱之為：押窯！ 什麼是押窯？ 大家也許都聽說過「賭石」，指的是翡翠在開採出來時，有一層風化皮包裹著，無法知道其內的好壞，須切割後才能知道翡翠的質量。
  • 沒玩過盲盒、漢服、JK、潮鞋、電競?你已經老了
    雙十一之後看到一個《2020年年輕人消費數據》，2020年年輕人消費發生了明顯變化，直播購物上漲167%、儲蓄理財上漲46%、超前消費下降26%，線下娛樂下降43%，快餐外賣7%。年輕人消費的是什麼？盲盒、漢服、JK、潮鞋、電競……以上如果你一個都沒有接觸過，那麼就別硬裝年輕人了，認命吧。盲盒盲盒裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標註，只有打開才會知道自己抽到了什麼。
  • 印象·吉州窯首屆龍窯柴燒節押窯活動盛大啟幕(多圖)
    2019年12月29日至2020年1月4日，主辦方在吉州窯遺址公園持續推出民俗柴燒押窯活動，現場，千餘件限量作品供廣大陶瓷愛好者、收藏家進行押窯。押窯活動現場　　「入窯一色，出窯萬千」，押窯，即在瓷器入窯之前，就先選定預售作品，賭開窯之後的作品成色，因為木葉天目技藝具有不可控性，燒出來的樹葉圖案，可能是萬中無一、價值萬元的極品
  • 數百萬年輕人迷「盲盒」,I Do推出「愛情盲盒」新玩法
    2019年「雙十一」當天，泡泡瑪特銷售額8212萬元，超過迪士尼登頂玩具類榜首，55,000個LABUBU1代盲盒僅用9秒就被搶空。　　閒魚數據顯示，盲盒交易已經是一個千萬級的市場，2018年，閒魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發布閒置盲盒數量較一年前增長320%。　　將盲盒放到潮玩領域，數據更加驚人。
  • 浦江觀察|350米內四家書店,同一個文化圈不同謀生路
    這四家書店彼此間的距離不超過350米，用不同的方式滋養著同一個文化圈。復旦舊書店：菜市場旁，「大海撈針」的樂趣與書籍罕見度政肅路是一條老街，街上有麻辣燙、雞公煲等小餐館，也有菜市場、旅店、網吧，還有復旦舊書店。
  • 線上線下同時辦 今年青島將「三民」活動搬到市民家門口
    與去年相比，今年的「三民」活動在市民代表遴選、社區會場選址、線上述職評議新模塊建設等方面已出現新變化。今年「三民」活動在遴選市民代表、組織代表評議等方面進行了優化改進。目前，3000名市民代表遴選審核等工作已全部完成。代表構成更加科學。在市民代表遴選過程中，有針對性地調整了代表構成，增加部分近兩年在青投資興業企業代表，使代表更具廣泛性，評議內容更具針對性。
  • 雁灘家具市場將搬到東出口
    作者： 　2007-07-26 09:02 　編輯：肖剛 　　雁灘家具市場將搬到東出口　　《蘭州市東出入口城市設計》方案出爐，東出口將分為7個功能區　　本報記者王燕軍為您報導 蘭州市東出口整治工程已接近尾聲，為使東出口的規劃更加現代化，人性化，根據近日出臺的《蘭州市東出入口城市設計》方案，東出口將分為7個功能區，並將雁灘家具市場、板材市場遷至南山公路北口與柳忠高速公路之間及楊窪溝的功能區(B區家具市場)。
  • ...家孩子也在拆燒錢的「盲盒」嗎?小時新聞記者正在杭州各個文具...
    這種一盒幾元到幾百元不等的卡片，以「盲盒」的形式包裝、出售，主要出現在學校門口的商店。部分孩子甚至花費了數千元購買卡片。（有的花掉好幾千，有的偷家裡錢買！不少小學生痴迷的奧特曼卡牌，你家玩嗎） 「盲盒」這股風是怎麼吹到青少年中的呢？在杭州有沒有類似的「盲盒」？
  • 曾靜的翻身仗:盲盒如何「改造」傳統玩具工廠
    泡泡瑪特「出圈」後，盲盒這個機會，也讓曾靜從負債纍纍的東莞玩具工廠生產線上走出來，打了一個翻身仗。12月23日，他向經濟觀察網記者講述了自己從一個做益智類傳統玩具廠商，到潮流玩具（簡稱「潮玩」）廠商的過程。此前一周，該公司創立的LAMTOYS品牌作為分享嘉賓代表之一，受邀出席名創優品旗下第一個潮玩品牌TOP TOY的發布會。
  • 線下盲盒市場火熱,從盲盒機,再到泡泡瑪特,如何開啟線上盲盒?
    再者，泡泡瑪特還善用了IP聯名合作，跟一些比較出名的IP進行合作，不斷擴大潮玩圈，其中合作對象包括唐老鴨、哈利波特、米奇等等泡泡瑪特的線下盲盒目前，很多潮玩門店，幾乎都會擺放泡泡瑪特的盲盒機，說明盲盒的市場潛力巨大。去年年底，名創優品的新零售潮玩品牌TopToy也正式開店，想要跟泡泡瑪特搶佔潮玩市場。
  • 傳統「粉筆板書」搬到線上 助力在線課堂互動更真實
    為使在線課堂實現「粉筆板書」數位化的華麗變身，Wacom數字教育解決方案將科技融入教育，實現了接近紙筆的書寫體驗，優化了教師與學生間的實時互動，將傳統「板書」搬到線上，不但益於學生理解、融會貫通，也有助於教師保存、調用、修改和分享，備課上課還可以相互貫連。
  • 盲盒掀起跨界潮!盲盒大玩家提出「一站式」購盒體驗!
    盲盒大玩家本身是一家做線上拆盒機的綜合平臺，除了爆款熱款盲盒，同時還匯聚多個IP系列，從跟嘿粉娃娃合作首戰告捷，到接觸更多優秀的設計師和潮玩工作室，可以看出盲盒大玩家除了線上拆盒機業務外，也十分注重優秀IP的發掘，關注產品背後的故事，樂於與玩家們進行分享和探討。
  • 蜜月家:把高端月子會所搬到線上、帶進家
    『蜜月家』在DEMO8曝光後，吸引了大量女性同胞們的駐足，當然也包括小編我。正當小編天馬行空的想像將來度蜜月的情景時，驚奇發現這怎麼跟我想像中不太一樣呢，可裡面貼心而又充滿愛意的創意卻又填補了我剛剛的失落之心：蜜月還可以這麼被定義，你造嗎?