小眾品牌，是指為較少人所認知、新生的並未全方位打開市場的初創品牌，移動網際網路的普及不斷驅動著市場的持續革命，便逐漸形成了當今的「後網絡時代」，其基本特徵是規模經濟退位、深度經濟當潮——兩頭大、中間小的市場格局已經形成，中間市場陷落，小眾消費崛起。從某種意義上講，網際網路已經將「大眾傳播」演變成了「小眾傳播」。新的網絡亞文化下，不同地域的人們也可以圍繞真正熱愛的東西聚集成小組。如今，人們已經可以熟練地使用網際網路搜索想要找到的人，想聽、想買、想讀的東西。
韓國品牌acme de la vie（ADLV）就是其中典型，法語翻譯是人生的巔峰，這還是一款比較小眾的韓國潮牌，ADLV 主打的就是一個個一臉無奈表情的熊孩子印花，在復古中帶著點萌感。剛開始看見這件衣服還覺得很醜，後來發現每隻小可愛都有他的魅力呢，一件有魔性的衣服！
熱愛小眾品牌的新生消費群體最愛標榜「與眾不同」，尤其在社交圖片網站與相應的應用軟體為每個人提供了「舞臺」之後，他們急切需要與眾不同的標籤在這些新舞臺裡表現自己，這些都部分催生了小眾品牌的崛起與爆發。
acme de la vie（ADLV）雖然品牌創立時間不長，但是它們家的辨識度非常的高，憑藉著極具特色的風格，獲得一堆明星的喜愛，迅速席捲時尚圈一眼就能記住。來了！當奢侈品店的店員在抱怨日漸冷清的生意時，旁邊比自己小几倍的「不知名」品牌店裡卻擠滿了顧客……
acme de la vie家的大頭娃娃系列，明星出街超愛的品牌，可能已經刷爆了你的眼球，歐陽娜娜、林彥俊、周潔瓊的街拍、機場照裡都出現了它的身影。仿佛半個娛樂圈都在穿。
這件衣服就會被衣服上的小朋友給吸引到，這也太可愛了吧，這就是品牌的魅力了！小眾品牌要想長久發展，大眾化是其必然要面臨的選擇。但矛盾點就在於，一旦某個小眾品牌出現了現象級爆款並開始探求大眾化發展之路，就意味著其要失去原有的核心群體的價值認同。
運營一個品牌的時候，其實是講一個故事。小眾品牌往往善於講故事，他們或將品牌創始人、設計師打造成自己的文化符號，或在茫茫人海中搜尋特定的目標群體，深入洞察他們的情感訴求，抓住痛點進行營銷。