英格瓦·坎普拉德常說:「要記住,我們才剛開始,大多數的事情都還需要去實現。未來是如此美好。」他是這個時代最偉大的企業家之一,也將被深深懷念。
英格瓦·坎普拉德從最開始的一無所有到最後成為世界上最富有的人之一,它的故事是從瑞典的一個小農場阿根納瑞德(Agunnaryd)開始的。他六歲時開始販賣火柴,開啟了自己的「經商」之旅。
1943年,他17歲的時候,父親看他學業不錯獎勵了他一筆錢,他拿著這筆錢創辦了一家貿易公司,這就是後來的宜家(IKEA)。那時候宜家就是一個郵購公司,賣一些低價的鉛筆,尼龍襪,相架等等。總之,市場上流行什麼東西,他就賣什麼東西。
1948年的一天,他看到一個做家具的人發的廣告,對他來說做家具可是大買賣了,他住的小鎮附近有很多的家居商,也許,自己也可以試試這個大生意。而這個嘗試對他來說賺到重要的第一桶金和經驗。
宜家的第一位設計師隆德格蘭是一位年輕的製圖員,他經常和老闆坎普拉德跑家具生產廠家,然後兩人一起商量提出改進建議。坎普拉德對價格有著嚴苛的把控。
他有一句在設計行業頗為出名的話,「對於設計師來說設計出一把成本在100美元的桌子並不困難,但是很少有人可以設計出成本50美元又好看實用的桌子。」
我們「雷布斯」做3C產品的理念也是跟這個思路一致的。
1961年,宜家以低價營銷方式給瑞典的同行們造成了很大的威脅,他們開始聯手抵制宜家。在四面楚歌的情況下,宜家開始了全球採購的步伐。
1965年,宜家在瑞典斯德哥爾摩郊外的昆根斯庫瓦商店開業,宜家的重要理念在這個時期開始逐步確立起來:大型的商場、遠離城市中心、免費的停車場、餐飲等等。
1972年瑞典哥德堡宜家商場開業前工作檢查
退居二線的坎普拉德對宜家的產品開發設計擁有一票否決權。
1998 年坎普拉德年滿60歲,退出了 IKEA 日常經營的工作崗位改任公司顧問,但他始終活躍在工作第一線,經常坐經濟艙出行,在全球各地的門店考察。
宜家在工廠進行直接設計、與供應商共盈合作、創新了巧妙靈活的分撥方式、縮小了包裝尺寸、在生產運輸的每個環節極盡細緻入微。這個創新的商業模式讓宜家成為世界上領先的家居品牌。
據媒體統計,坎普拉德的財富達587億美元,是世界上最富有的人之一,但關於他的「摳門」段子有很多,他出行一般不住五星級酒店,飛機選擇經濟艙,此外,他還開著一輛沃爾沃240,直到汽車老的不工作才罷休,他買東西總是在聖誕節過後的折扣季……
坎普拉德的一生可以說是奉獻給了宜家,用全部的愛來經營宜家。坎普拉德對於宜家的設計風格曾說過,我們的家居不能和別人的一樣,我們要有自己的風格,一個自己的品牌。
在宜家工作了20年的約翰斯特內博曾經寫過:「哪些因素對宜家產生了至關重要的影響?首先就是英瓦爾。他是一位天才,創造了宜家的大部分產品。」我們在緬懷坎普拉德的時候,也對這位天才做一次溫暖的回顧。
創業時期,在設計BANG系列杯子時,坎普拉德讓設計師把紅色的方案去掉,因為紅色顏料的當時成本太高。這款杯子最終保留了白、藍、綠、黃四個顏色。為了可以節約空間與成本在賣場貨架上擺放更多的杯子,他還要求設計師反覆修改杯子的高度與手把角度。
1953年,宜家第一張可以自己組裝的桌子出現在《家居指南》上。
到1956年,宜家家具模塊化設計的概念也差不多成型。自行拼裝的方式不盡讓家具價格趨於合理,也可以避免其他麻煩。
最火的宜家IKEA產品
1、比利書架
BILLY 畢利書架是宜家買的最火的一款產品,據說每5分鐘就會在世界的某個地方賣出一套。畢利書架從1979年推出,到現在網際網路時代,購買一款畢利書架依然是很多人的選擇。
2、最受顧客喜愛的沙發
宜家在1980年代就推出了 KLIPPAN 克利帕沙發,如今這一系列產品仍然是顧客的最愛。這款產品非常舒適,適合放在任何地方。
3、最受顧客喜歡的躺椅
波昂扶手椅也有四十年的歷史了,它的簡潔設計風格這麼多年一直深受顧客喜愛,而且各個年齡段的人對這款產品都很青睞。當年坎普拉德也經常坐著這個椅子思考問題。
4、最受歡迎的床
風格百搭結實耐用的床,奈斯頓床是採用結實耐用的鋼質結構與網格圖案的床頭結合,打造出輕盈的效果,設計簡潔,風格近乎百搭,可以與各種家具搭配出效果,這款床也是經久不衰的產品。
5、最耐用的衣櫃——帕克斯PAX
帕克思衣櫃不僅外觀精美,而且內部設計巧妙。同系列組件保證可搭配使用多年。小到一雙襪子,大到被褥毯子都收納得整整齊齊。
6、經久耐用的多人沙發
愛克託沙發,雙人,三人,轉角有多種選擇搭配,可以拆洗,也可以為小居室提供舒適的座椅,推出這麼多年至今深受喜愛。
7、最舒心的落地燈
勒斯達落地燈有著可彎曲的燈臂,可以調整任意的照射方向,產生適合閱讀的直射燈光。這款燈從設計之初就很受顧客歡迎。
8、最方便的收納神器
據說,全世界很多家庭都在用拉斯克推車,它可隨心推到任何你需要的地方。用它作為額外儲物空間,安放你所有的廚用器具、書桌配件或手套、鑰匙和手機。
宜家的家居簡約,實用,代表了一種自然,舒適的生活方式
簡約的北歐風也成為新一代年輕人的喜愛。
坎普拉德在他的著作《一位家具經銷商的自白》
寫過「簡單是一種美德」。
他也曾經出現在上海的賣場,觀察著每個去宜家的客人的感受
也留意工作人員的服務態度。
只是,這個老頭永遠也不會來了!