導讀：這是三生花與萬千美麗靈魂的深度對話，更是品牌的一次全新出發。
從下面幾件事中，你可以讀出什麼？
寶馬在朋友圈投放了一則廣告，文案是慶祝北京三源裡菜市場開業大吉。
一家寺廟舉辦了一場用電音誦經的超度儀式，並在彈幕網站上進行了直播。
咖啡「專業戶」 星巴克中秋節賣起了「單身狗月餅」，單顆售賣，只夠「一人食」。
這些品牌、機構腦洞清奇、不按常理出牌，背後的目的只有一個：吸引年輕人注意力。
當代年輕人是誰？他們當然不是簡單被標籤化的90後、00後。
美國人類學家瑪格麗特·米德在《文化與承諾》一書中，將人類社會劃分為「前喻文化」、「並喻文化」和「後喻文化」三個時代。在「前喻文化」時代，人類的智慧是靠前輩向後輩輸送；在「並喻文化」時代，學習發生在同輩之間；如今，人類社會進入「後喻文化」時代，長輩反過來向晚輩學習。
年輕人，正是這批「後喻青年」。90後、00後、千禧一代、Z世代都是它的近義詞，他們在重新解構和傳播這個時代的信息、知識和文化。
三生花出動，在百雀羚集團戰略級的蓄勢發力下，攜手全新代言人周冬雨，從形象、產品、調性等全方位升級，洞察年輕消費者對護膚功效、體驗、情感的新需求，與「後喻青年」建立更深的情感連結。在繼承了百雀羚根植於1930年的東方美學文化的基因上，誕生、成長於現代的「文藝美妝」三生花，正在給消費者和市場帶來更多的驚喜。
01
「為自己盛開」
牽手周冬雨，升級品牌主張
活在物質充沛的時代，後喻青年們在美妝消費時，早已不再單純強調所謂品質和功效。當馬斯洛需求理論中的「生理安全」需求被滿足時，後喻青年們已逐漸邁向自我實現和尊重需求。
新一代美妝品牌要想成功，無疑要傳達出一種精神價值的釋放，滿足消費者更高維度的需求。
在2020年迎來了品牌全新升級的三生花，就恰逢其時地抓住了這一點。日前，三生花品牌的核心概念由聚焦產品功效層面的「花釀護膚，天然如初」，升級為彰顯品牌態度的「為自己盛開」。
為了精準傳達「為自己盛開」背後的價值主張，三生花籤約了全新代言人周冬雨。
近年，隨著作品的加乘，不靠流量起家的周冬雨，以實力說話，在年輕人心中的好感度顯著上升。周冬雨擁有忠實影迷的同時，也圈了無數「路人粉」，甚至破圈層，讓各個年齡段的消費者認可了她。
通過形形色色的廣告片，周冬雨也和品牌們一起傳達著女性的多面與自由。她攜手維密重新定義了性感，和RIO微醺演繹夏日清涼，又與Libresse痛擊「月經羞恥」。
這一次，周冬雨和三生花這個國內「第一個文藝美妝品牌」站在一起，重塑女性美的力量。作為百雀羚集團專門為年輕一代消費者打造的時尚潮牌，三生花「為自己盛開」的品牌價值主張，和新一代消費者產生共鳴溝通的同時，將贏得更多消費者的信賴與喜愛。
02
「雙金」影后的新大片
引發消費者「共情」
為了精準向消費者傳達「為自己盛開」的品牌主張，三生花還與周冬雨一起，上演了一部「美學態度大片」。
△ 三生花×周冬雨《為自己盛開》
「18歲的時候，我沒想到，28歲的我會這麼美。」
在三生花《為自己盛開》的廣告片開頭，周冬雨眼神篤定、泰然自若地這樣說道。而這也恰恰是周冬雨人生的真實寫照，18歲的她出演了張藝謀的《山楂樹之戀》，開啟了自己的演藝生涯，如今28歲的她，已經成為拿下了金馬獎和金像獎的「雙金」影后。
「美不美，和別人無關，和年齡無關，
和心情無關，和他無關，和世界無關。」
「如果再過 10 年？我會更美。
為自己盛開，三生花。」
在這支大片中，周冬雨講述的是自己的內心世界，也是如今大多數年輕女孩們的真實寫照。90後、00後們不喜歡平庸和臉譜化，更不希望由外界來標籤自己，在追求個性的她們看來，自己的生活方式只能自己去定義，而「美」這件事，當然也一樣。
「為自己而美麗，這個理念特別棒」
「我也要做為自己盛開的玫瑰花」
「自信即是美」
「美得很有態度」
在社交平臺上，消費者們交流著自己觀看廣告片後的感受。這是「文藝美妝」三生花與萬千自信、獨特而又美麗的靈魂關於美的深度對話，更是品牌的一次全新出發。
「盛開」一詞，不僅詮釋了女性在成長過程中的美，還完美對照了品牌三生花的「花」最美的狀態。這種記憶點的打造，讓品牌形象更加具象化、人格化，使得三生花「文藝美妝品牌」的定位在消費者心中進一步強化。
而三生花這場「絕美文藝」的視覺盛宴，除了有「雙金影后」周冬雨的加持，還有「廣告女王」王懿行和廣告界一線導演martin的強強聯手。「不是所有牛奶都叫特侖蘇」就是出自王懿行之手，而來自中國臺灣的導演martin，則以時尚、極簡、精緻、獨特的影像風格見長。
03
奉上「人間小玫瑰」
讓品牌主張落地產品和體驗
在「萬物皆可分享」的社交時代，產品力是美妝品牌最重要的通行貨幣。
「文藝美妝」三生花，深諳這一點。在品牌形象全新升級的同時，三生花的產品也迎來重大升級。它將形而上的品牌主張，落地到了產品和體驗上，讓後喻青年們感覺到滿滿誠意。
目前，三生花正在打造獨家核心成分體系——花酵pro-tech。品牌花8年時間專注在發酵技術上，在母集團百雀羚89年花草專研的科研背書下，以「多重配伍酵母」高效提取酵母核心功效產物。這一成分體系使用的鮮花都為清晨手摘，12小時保活入液，鮮花提取物+酵母，可以起到1+1>2的效果。
此次，三生花攜手周冬雨推出的新品「人間小玫瑰」——三生花玫瑰酵母花束面膜，正是運用了這一核心技術與成分。這款面膜1片飽含28ml花醞酵母精粹，雙玫瑰精粹加入雙重酵母，平衡基底微生態系統，從源頭對抗五重初老紋——細幹紋、表情紋、肌理紋、老化紋、壓力紋，使皮膚光滑、水光、細膩。
據悉，這款產品在運用「花酵pro-tech」技術的基礎上，採用了多效修護成分專研，「定格肌膚年輕瞬間」。其中，98%濃度二裂酵母抗初老「黃金濃度」比起到了賦活基底、密集修護的作用。這款面膜在護膚成分上也誠意滿滿，除了有VB、礦物質、胺基酸等易吸收小分子，還有99%純度的、3種自然來源白藜蘆醇以及葡萄提取物、虎杖提取物。
在產品形態上，「人間小玫瑰」 膜布顏色呼應產品定位，呈粉色，使用了極細絲膜布，約20納米膜布纖維緊密貼合肌膚紋理，貼合力更強，均為為肌膚輸送精華。在外包裝上，三生花打破傳統面膜的方形包裝，以玫瑰花束的高顏值包裝，盛開出獨特之姿。
當消費者拿起「人間小玫瑰」，平凡生活似乎也多了一份「小確幸」。在社交平臺，不少消費者自發拍照分享，表達自己三生花這一新品面膜「始於顏值、忠於功效」的喜愛。
三生花此次全方位升級，不僅要給消費者和市場帶來誠意新品，給消費者帶來悅心的護膚體驗，更要通過充滿深度的品牌價值主張，強化「文藝美妝」的品牌定位，搶佔消費者心智。未來，在百雀羚集團持續地重點打造和資源聚集的支持下，三生花還將「盛開」得更美。