為什麼食品都愛在包裝設計上玩花樣?好看的皮囊百裡挑一!

2020-12-16 騰訊網

好看的外表並非千篇一律

包裝設計在我們日常生活中無所不在

現在更是發展成了一種專門的學問

包裝不只是保護物體的外衣

它還肩負著重要的銷售責任

甚至傳達著一種情意

日本包裝設計大師笹田史仁出版過

一本名為《0.2秒的設計力》的設計書籍

裡面便提到：「購物的客人在經過貨架前，

讓商品映入眼帘的時間只有0.2秒。

想要讓顧客在這個瞬間驚嘆一聲，

那就必須靠搶眼的包裝。」

就在本月德國iF設計獎

公布了2020年度包裝設計獲獎名單。

iF設計獎是全球重要的設計獎項之一

被譽為設計界'奧斯卡"

以獨立、嚴謹、可靠的評獎理念聞於世

旨在提升大眾對於設計的認知

此次食品飲料包裝獲獎作品共計91件

獲獎的中國作品中包括許多為我們熟知的品牌

比如雪花啤酒、中糧食品、小米優品、洋河酒業等

宋-山茶

三種不同色彩的紙以區分每款茶葉的濃度

利用火焰灼燒的燒焦感勾畫山的輪廓

再反覆摺疊成三層營造出山巒層疊的樣式

很好的體現了水墨畫的質感和烘焙茶的品種

T-HOUSE

這款產品包裝通過其變形和收縮可以變成不同的形狀

產品的每個小三角盒都可以裝一個茶包

包裝盒上的圖案運用基本幾何元素的切割效果

設計中的鮮綠色和深紅色表達了產品的理念

IKEA-FOOD PACKAGING

「沒有不必要的包裝」

成為這次簡單化設計中的一個主導短語

設計靈感來自宜家的圖標

茶湘四溢

湘茶在中國古代均為貢品

亦是茶馬古道的發源地

芳香四溢不僅表達茶香芬芳更是體現鄉情四景

一種「品盡大自然，喝透好山水」的情懷

TEA OF MASTER FENG

包裝設計採用方盒式，材質主要為天然木片

茶葉用三個普通木盒包裝

包裝用漢字和印章作為裝飾，闡述產品的故事和概念

Talento limited edition pack: Terruá

Terrué 系列的視覺特徵傳達了不同尋常的成分混合特徵

植物風格的插圖和紋理圖案，其靈感來自每種風味

天然的顏色搭配激起了對可可有機來源的聯想

紋理清晰的包裝紙與水果表面相匹配

為消費儀式增加了另一層感官體驗

最終呈現了巴西風味和風格十足且令人愉快的巧克力

謎思唐-孕婦燕窩

設計師針對女性懷孕後身體的一些變化特點進行了創意設計

B的意思可理解為漂亮（beautiful）

更好（better）和寶貝（baby）

把字母B設計成孕婦身體在不同時段變化的樣子

孕婦看到它時就會產生情感共鳴

何幹·不驚

將產品的顏色定位冷色調

通過一種非規則的瓶型

讓容器看上去像是流淌的水

StarSharing blue and white porcelain series

這是來自中國江西省瓷都的一系列營養補充品

包裝採用瓦楞模切的方法得到瓶子外形

青瓷的潔白與該品牌的純天然配方相得益彰

青花瓷代表了中國瓷器的巔峰

結合包裝設計來詮釋中國文化遺產

之明茶堂

之明茶堂白茶系列，源自高寒之地

此次創作採用細膩的手繪形式

描寫出昆蟲和小鳥棲息茶葉枝頭的各異動態

青花韻

以東方美學的「極簡主義」視角設計出「青」風格

提煉出了中國青瓷瓶的流暢曲線

正官庄IPASS系列

動態的三角形狀標誌著向夢想前進

而獨立的人頭形狀則通過由圖案填滿的

三角形組合的標誌性多邊形設計而成

在食用後，可繼續作為穴位按壓球和配飾盒

美益天巴旦木飲料

包裝創意主視覺靈感源自新疆維吾爾族

特有的民族樂器：都塔爾。

瓶體頸部環形紙質封條上書寫維吾爾族文字

使產品烙印上新疆特色產品的印記

ZUI 9

設計靈感來源於膠囊

給品牌帶來更多視覺衝擊的作品

米酒在中國傳統裡屬於藥

這種設計可以提醒人們記住這一原始形象

玻璃瓶用玻璃釉產生多層次視覺體驗

噴繪掩蓋了米酒的不均勻色彩

給消費者一種愉悅的感覺

魯花·小磨芝麻香油

這款產品的瓶型設計成一個正圓柱形

而把瓶標設計成報紙的形態

很自然地勾起人們童年回憶的同時

更希望能傳達產品本身的珍稀

Friendly tea

包裝上的插圖給人展示了茶葉採摘地的風土人情

V-LIFE Egg Packaging

V-LIFE雞蛋的包裝由一張紙組成

整件包裝僅通過一張瓦楞紙板摺疊包裹和無膠扣穩

環保實用，結構簡單，操作方便

它還採用了穩定的三角形設計

完美地保護了產品的安全

V-LIFE Egg Packaging

這種設計提高了紅酒包裝在運輸過程中的緩衝性能

環保實用，且具有極好的開箱體驗

濟州YongAmSoo : 火山島礦泉水

Orion公司推出了來自韓國濟州火山島的高濃度礦泉水

瓶子上部的垂直線代表「地球礦物」

下部的水平線代表環繞濟州島的「海水」

這些縱橫的線條在瓶子表面形成美麗的倒影

使瓶子看起來像一個漂亮的玻璃瓶

梁酒（茅颱風味）

「粱酒」保留了傳統的醬香型白酒釀造工藝

但在外形上打破了傳統的定義

它結合了現代極簡美學

並使用黑色玻璃瓶子，以有效避光

千古英雄酒

該酒採用中國傳統山水畫的表現手法

英雄是一種精神遺產，就像美酒一樣，永恆而珍貴

私藏莊園茶

包裝的整體創意概念圍繞著「藏茶」的思路設計

整個畫面通過插畫仿生的形式

表達好茶產自好的環境、藏於深林莊園當中

竹娃酒

在中國文化中，竹子代表了一種高雅的意境

簡單的排版不僅賦予包裝現代感

且與整體的優雅氣質兼容

Honey on the Branch枝喜山花蜜

在中國，蜂蜜寓意著

「喜獲豐收，甜甜蜜蜜」

融入中式特色，流線型花瓣簡潔大方

寺莊白酒

Forest - sorting garbage bags

這款垃圾分類袋設計的創新之處在於

盒子的四角是四個吃垃圾的小怪物

四個小怪物分別吃不同種類的垃圾

（幹，溼，危險，可回收）

視覺上辨識度很高

Symphonie

Three Kingdoms heroes of Shaoxing Yellow Wine

中國傳統產品紹興黃酒

是在日本非常受歡迎的一種中國酒

選取了3位具有不同性格特徵的英雄

採用中國古代繪畫風格

用強烈的視覺衝擊風格展現酒的文化內涵

黃帝內經白酒

以實體圓形為陽，象徵天

以虛線圓形為陰，象徵地

以白色為主色調貫穿整個設計

體現出產品的東方美學格調

Yoshinogawa "Minamo"

Minamo是吉野川的新品牌

Minamo有三類

分別承載著「傳統的溫潤精緻的風格」

「遠處河水的壯麗景觀」

「莊嚴的標誌性符號」

每種都具有獨特的觸感與色調

-END-

今天分享到這就結束啦，如果還沒有看夠，

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