雅培小安素奶粉涉嫌違法廣告宣傳,被罰款近195萬

2020-12-18 手機鳳凰網

據悉，近日，雅培（上海）貿易有限公司（以下簡稱「雅培」）因違反《廣告法》被上海市場監督管理局處以了194.81萬元的罰款，並被責令停止發布涉事廣告以及在相應範圍內消除影響。

而涉事起因為「雅培藉助某電影及其主演，在抖音發布了一條短視頻幫旗下產品小安素做宣傳，可該則涉事廣告發布之前，雅培卻未向相關審查機關進行申報審查」。

根據《廣告法》第46條規定，發布藥材、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查，未經審查，不得發布。

眾所周知，上述提到的小安素乃是雅培旗下一款特殊醫學用途配方食品，適用於1—10歲消化吸收不足造成營養不良的人群，因此與其有關的廣告在發布之前必須經有關部門審批。

而值得注意的是，這可不是雅培第一次違法廣告法，其幾乎每年都上「黑榜」。

2013年，有消費者起訴雅培菁智較大嬰兒和幼兒配方奶粉，認為該款產品涉嫌虛假宣傳；

2016年，官網上有關於雅培歐洲親體2段奶粉的宣傳所使用的的文獻數據因無法提供出處違法了《廣告法》第十一條規定，被處以5萬元的罰款；

2018年6月為提升宣傳效果，在產品包裝內使用「四重提升、三重降低」用語被罰14000元；

2018年11月，旗下自媒體平臺發布的一則視頻廣告中涉及疾病治療功能以及使用醫療用語被罰10萬元；

2019年，同樣為提升宣傳效果，採用「2大核心營養成分、RRR增強大腦神經連接高達81%、核苷酸能增強寶寶免疫力」等用語，被處以罰款20萬元。

通過上述不難看出，已經進入中國市場多年的雅培並沒有對自身一而再再而三違反廣告法的行為做出過反思。

不禁令人懷疑，莫非其市場營銷部門人員都不懂法嗎？亦或是根本就沒把廣告法放在眼裡？

而除卻違反廣告法外，實際上其近年來還曾多次被爆出質量問題，引發消費者恐慌。

或許正是受口碑下滑等一系列因素影響，在其前不久所披露的第三季度財報中顯示，雅培在華銷售業績銳減。

如今，國潮崛起，國產奶粉也在一次又一次的堅守中讓國民對其重拾信心，市場份額得到了顯著提升。

而這個節骨眼上，雅培卻再次因違反廣告法登上「熱搜榜」，實在是有夠不爭氣。

內容來源：母嬰前沿

作者：韓梅梅

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