中國商報/中國商網（記者 周子荑）幾天前，外資奶粉巨頭雅培宣布推出有機奶粉新品，我國有機奶粉市場「烽煙再起」。3月11日，國產奶粉龍頭企業君樂寶宣布入局有機奶粉市場。目前，我國有機奶粉市場「高手如雲」，剛拿到「入場券」的君樂寶應該如何破局？
君樂寶拿到有機奶粉市場「入場券」
3月11日，君樂寶推出了其首款有機奶粉——優萃。據悉，以酸奶業務見長的君樂寶近日動作不斷，先後推出了鮮奶新品悅鮮活和A2蛋白型奶粉至臻A2奶粉。昨日，君樂寶開始入局有機奶粉市場。
實際上，中國商報記者查閱全國認證認可信息公共服務平臺後發現，早在2019年12月，君樂寶優萃已拿到有機認證證書，有機證書到期時間為2020年11月19日。
對於君樂寶入局有機奶粉市場的原因，乳業專家宋亮對中國商報記者表示，君樂寶可能出於兩方面的考慮。一是推出有機奶粉有助於君樂寶加碼高端奶粉市場，提升公司整體毛利率水平；二是作為國產奶粉企業的代表，君樂寶推出有機奶粉可以提升國產奶粉在有機奶粉領域的市場定位和品牌形象。
有機奶粉市場「高手如雲」
據悉，隨著我國奶粉市場的同質化競爭加劇，一眾奶粉巨頭開始尋求新的業績增長點，紛紛布局有機奶粉市場。據不完全統計，目前，有機奶粉市場被雅培、惠氏、美贊臣、伊利、蒙牛、飛鶴、合生元、澳優等龍頭乳企牢牢佔據。
數據顯示，2016-2018年，我國線下有機奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元、39.2億元，年均增長率為47%。此外，乳業專家王丁棉表示，去年我國線下有機奶粉市場規模在60億元左右，預計今年能達到100億元。
對於當前的我國有機奶粉市場，宋亮坦言，有機奶粉不僅面臨同類產品競爭，還面臨羊奶粉等其他高端配方奶粉的競爭。在奶粉市場同質化現象加劇的趨勢下，有機奶粉等細分領域迅速被佔據。目前，有機奶粉市場進入「搏鬥」階段。
「新選手」君樂寶如何破局
作為最新的入局者，君樂寶應該如何破局？對此，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示，君樂寶優萃有機奶粉勝在配方。據他介紹，君樂寶優萃有機奶粉採用適度水解乳清蛋白，並添加了Bb-12和HN019兩種活性益生菌，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強免疫力。
此外，高性價比也是君樂寶優萃有機奶粉的一大優勢。中國商報記者了解到，目前市面上的有機奶粉價格偏高，大多定價為每罐400-500元，有的甚至達到每罐600元。中國商報記者於京東平臺獲悉，雅培菁摯有機奶粉1段（900克裝）定價為436元/罐，惠氏啟賦有機奶粉1段（900克裝）定價為489元/罐、飛鶴臻稚有機奶粉1段（700克裝）定價為408元/罐。君樂寶新上市的優萃有機奶粉（800克裝）定價則為329元/罐，且推出買六送一活動。如買六罐，每罐折合282元。
此外，宋亮對中國商報記者表示，「君樂寶此時入局有機奶粉市場，可以通過其完善的分銷網絡將優萃有機奶粉推廣出去。」
歐睿最新調研數據顯示，2014-2019年，我國奶粉市場複合增長率為8.1%，君樂寶奶粉同期的複合增長率為84.5%。