來源：證券日報
非常時期有非常之道。
在全國疫情尚未畫上句號的當下，3月11日，君樂寶迎來春節後首家奶粉企業新品發布會，伴隨著央視主持人朱迅、「跳水王子」田亮、著名主持人孟非、拳王鄒市明夫婦等共同助力下，君樂寶優萃有機奶粉上市線上發布會在晚上8點準時開播。
眾所周知，新冠肺炎疫情發生以來，君樂寶乳業集團開足馬力生產，確保生產供應，保證嬰幼兒不斷口糧、滿足消費者營養需求，奶粉產銷量比去年同期增長50%以上。君樂寶還積極承擔社會責任，為抗擊疫情捐贈超億元，成為疫情期間行業的「逆行者」。
今天，被業界稱為行業「攪局者」「破局者」的君樂寶又以「顛覆者」的身份突破有機奶粉市場，伴隨著首款採用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的優萃有機奶粉的正式上市，君樂寶未來的目標就是要顛覆有機奶粉的格局，成為國內有機奶粉的領先者。
採用適度水解蛋白和雙益生菌，給中國媽媽更好選擇
值得一提的是，近年來，有機食品的需求快速增長，但市場上現有的有機奶粉大多採用基礎配方，且價格高昂，消費者可選擇的空間較小。君樂寶優萃開創有機奶粉高端配方，採用自建有機牧場鮮奶，在實現全產業鏈有機可追溯的同時，創新採用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，更好幫助寶寶優化腸胃吸收，提高免疫力。
君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，君樂寶攜手兩家具有百年歷史的益生菌全球領導品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為優萃有機奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經大量科研證實，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強免疫力。試銷首月訂單便超1.2億元，得到眾多消費者的認可。
格律認證機構負責人袁清表示，君樂寶乳業擁有穩定可控的自建有機牧場，並配備了有機飼草種植基地，嚴格按照有機認證標準飼養、擠奶；生產工廠擁有國際一流生產設備，生產全過程可追溯，完全符合自有全產業鏈有機標準。
不到六年實現全國銷量領先，引領國產奶粉強勢崛起
君樂寶奶粉自2014年4月上市銷售，首創全產業鏈生產模式和「四個世界級」模式，打破國外奶粉壟斷，被稱為奶粉行業「攪局者」；君樂寶率先通過歐洲雙認證，成為中國首家獲得BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，並在全球同行業首家通過了BRCA+頂級認證。
2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，自2014年上市以來年均複合增長率達84.5%（同期行業平均增速為8.1%），以領先行業十倍的速度成為全球增長第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌，並帶動國產奶粉實現反超，國產奶粉市場佔有率從2013年僅有30%多，到目前已經增至60%以上，君樂寶奶粉也因此被稱為行業「破局者」。
中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊表示，此次君樂寶創新推出的優萃有機奶粉，是對傳統有機奶粉營養配方的突破性創新，再次彰顯了國產奶粉的國際品質和創新競爭力。
中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示：「有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。優萃有機奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創新方面煥發的勃勃生機。」
中國奶業協會副會長兼秘書長劉亞清表示：君樂寶以振興民族奶業為己任，不斷突破，不斷超越，不斷贏得消費者的信任和青睞，本次發布的君樂寶優萃有機奶粉，對引領品質消費、踐行健康中國戰略，意義重大，影響深遠。
「君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先。」劉森淼表示，君樂寶奶粉的顛覆還將繼續，君樂寶將堅持高質量發展，創新奶粉品類，助力國產奶粉市場份額繼續提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。
據劉森淼介紹，800克的優萃有機奶粉零售價為329元，並推出買6贈1活動，折合後價格僅為282元/罐。
在劉森淼看來，在千億奶粉市場中，有機奶粉僅有幾十個億，做不大的原因是低質高價，而君樂寶推出高質低價有機奶粉，讓消費者購買一罐普通奶粉的價格可以買到一罐有機奶粉，君樂寶要顛覆有機奶粉的市場格局，用2年時間做到全國領先。
（編輯 王江浩）