劍南春三傳提價 白酒漲價潮誰買帳

2020-12-22 北京商報

劍南春三傳提價 白酒漲價潮誰買帳

出處：北京商報 作者：趙述評 魏茹 網編：王嶽 2020-12-21

北京商報訊（記者 趙述評 魏茹）2020年這特殊的一年僅剩10天，隨著年味兒越來越濃，白酒企業的漲價函也一張張多了起來。12月20日晚間，劍南春經銷商之間流傳著兩張漲價海報，一張是水晶劍，一張是珍藏版劍南春，漲價幅度分別為30元/瓶和100元/瓶。值得關注的是，這已是當月內劍南春第三次傳來漲價消息。兩周前，劍南春提出將於明年上調水晶劍出廠價後，再度上調金劍南、銀劍南等5個系列產品的零售指導價。除了劍南春外，酒企中不乏漲價者，僅12月內，先後有10餘次漲價，漲價幅度10-110元。

這一輪漲價潮多集中於區域酒企，或是一線酒企基礎產品系列。北京商報記者獲悉，52度500ml水晶劍建議零售價將上調30元/瓶，調整為519元/瓶；珍藏版劍南春建議零售價上調100元/瓶，由788元/瓶調整為888元/瓶。

針對此次漲價，劍南春相關負責人告訴北京商報記者，目前僅是辦事處及經銷商之間在宣傳漲價信息，並在朋友圈轉發漲價宣傳海報。

進入12月以來，白酒企業漲價便此起彼伏。北京商報記者梳理發現，12月1日起，劍南春對24K金劍南、金劍南K6、金劍特曲以及銀劍南A9、銀劍南A3的零售指導價進行集體調整，調整後產品價格在78-388元；捨得酒業針對旗下舍之道系列產品終端門店供貨價格在全國範圍內統一上調10元/瓶；瀘州老窖圓瓶二曲500ml建議零售價格上調20元/瓶；53度衡昌燒坊酒500ml×6出廠價在原有價格基礎上提升110元/瓶。

對於白酒行業的漲價，白酒資深專家程萬松告訴北京商報記者，因原材料等變化引起的漲價，屬於成本性漲價；疫情期間，部分企業為尋求業績拉升，進行了技術性漲價；高端名酒漲價趨勢帶動下，部分酒企引發的漲價，屬於營銷性漲價；而旺季前夕則多為趨勢性漲價。

從白酒價格指數來看，名優白酒價格上調，為區域酒企釋放價格調整空間。白酒營銷專家蔡學飛指出，目前名酒擠壓態勢明顯，名優酒企漲價將直接拉升品牌高度和品牌價值，並進一步刺激消費，提升產品銷量。不過，對於區域酒企而言，漲價可以拉升品牌形象，為品牌造勢，但並不一定能提升銷量。漲價也屬於一種促銷方式，提升經銷商信心，督促經銷商打款。

細觀此番白酒漲價，從劍南春到捨得酒業，從國臺酒到釣魚臺，大多集中於區域酒企。名優白酒在此時選擇「按兵不動」。對此，蔡學飛進一步表示，臨近銷售旺季，部分酒企需要通過漲價來拉動年底消費。但對於中小型區域酒企而言，因品牌力不足，產品價格存在虛高，漲價一方面起到價格標籤的作用，提升品牌形象；另一方面可以提振市場信心，刺激渠道銷售，加大年節促銷。

然而，一位常年購買白酒的消費者王先生告訴北京商報記者，現在白酒選擇範圍很廣，如果經常購買的白酒產品出現漲價，選擇其他同樣品質的性價比高的白酒產品很正常。

對此，程萬松強調，臨近春節旺季，疫情對於酒類消費的影響仍有一定持續性，消費場景的變化會直接作用於市場的變化。因此，旺季臨近，酒企漲價還需要謹慎，適當把握漲價幅度。

相關焦點

  • ​年前白酒扎堆漲價 專家稱漲價具有傳導性
    白酒營銷專家蔡學飛指出，漲價具有傳導性，對於品牌力不足的中小型區域酒企，漲價的壓力會由經銷商傳導至終端客戶，甚至透支品牌價值，並導致經銷商退出品牌經營。白酒掀漲價潮 單瓶可調高百元白酒行業的漲價可謂此起彼伏。瀘州老窖頭曲、特曲系列，劍南春金劍南、銀劍南系列，以及國臺、釣魚臺等醬酒企業組成了漲價大軍。
  • 白酒猛漲價 部分酒企難逃跟風之嫌
    12月20日，劍南春經銷商之間流傳著兩張漲價海報，一張是水晶劍，一張是珍藏版劍南春，漲價幅度分別為30元/瓶和100元/瓶。這已是本月內劍南春第三次傳來漲價消息。漲價似乎成了酒企年底時的核心詞，北京商報記者不完全統計，僅12月內酒企先後有10餘次漲價，漲價幅度10-110元。分析指出，本次區域酒集中漲價屬於趨勢性漲價，多數是為了挺價市場。
  • 年前白酒扎堆漲價 在割誰的韭菜
    白酒營銷專家蔡學飛指出，漲價具有傳導性，對於品牌力不足的中小型區域酒企，漲價的壓力會由經銷商傳導至終端客戶，甚至透支品牌價值，並導致經銷商退出品牌經營。白酒掀漲價潮 單瓶可調高百元白酒行業的漲價可謂此起彼伏。瀘州老窖頭曲、特曲系列，劍南春金劍南、銀劍南系列，以及國臺、釣魚臺等醬酒企業組成了漲價大軍。
  • 白酒又一輪漲價潮來了 這些地方的茅臺卻跌了
    中新經緯記者梳理發現，近日，劍南春、捨得酒業、順鑫農業等多家酒企陸續宣布上調部分產品價格，國臺、釣魚臺等知名醬香白酒也紛紛提價。 　　值得一提的是，一向供不應求、價格「飛天」的飛天茅臺，其在北京、杭州等地的市場價近期卻有所回落。業內分析稱，這或和茅臺在直銷渠道大量放貨有關。
  • 酒high深度|時代加速 劍南春慢行
    早在去年11月，劍南春曾下發調價通知顯示，自2020年1月1日起，水晶劍和金劍南K6將提價20元/瓶。據親近品牌的消息人士向酒訊指出，該漲價具體落地為今年3月初，但部分地區為適應終端市場提前兩個月提價，以此方法衝淡漲價對於消費者的影響。在3月漲價結束後，時隔一個月時間，劍南春再次傳來漲價信息。
  • 白酒迎來漲價潮 銷量未確定能增加
    在2020年12月份迎來白酒行業漲價潮。細究此番漲價，似乎嗅到一絲不尋常。記者梳理發現，11月中旬至12月初，先後有10餘次漲價，漲價幅度30-110元，漲價產品價格帶多集中於次高端產品。不過，在漲價一事上，品牌商顯然是剃頭挑子一頭熱，一輪接著一輪地調高價格；經銷商和渠道商並不買帳，以遠低於建議零售價銷售，中間的價差可達上百元。
  • 銷售淡季卻漲價不停,這些一線白酒品牌底氣何來?
    銷售淡季卻漲價不停，這些一線白酒品牌底氣何來？ 原標題： 　　雖然二季度是白酒銷售淡季，但產品漲價卻蔚然成風。近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。
  • 白酒行業迎來首輪漲價,茅臺部分醬酒出廠價上調10%-20%
    由於餐飲業仍未完全恢復，商務宴請、婚宴消費依然受到抑制，因此白酒終端漲價的基礎並不存在。 在渠道庫存猶在、消費場景未完全恢復的情況下，白酒行業卻迎來了首輪漲價。其中，茅臺部分醬酒出廠價上調10%-20%，劍南春正式落地去年提價政策，53度玻汾、42度玻汾上調了終端供貨價和開票價，飛天茅臺也傳出或在5月份提高出廠價格。
  • 年前白酒行業扎堆漲價,全年最佳投資機會就在年底
    隨著年底旺季的到來，白酒行業也迎來了漲價潮。12月4日起，劍南春分別對旗下金劍南、銀劍南等5個系列產品進行價格調整；且水晶劍預計於2021年3月1日起提升30元/瓶。12月2日，國臺酒業銷售公司發布提價控貨通知，自2021年1月1日起，不同規格的國臺國標酒供貨價上調45-60元/瓶，並停止供貨1個月。
  • 白酒集體「漲價」,超市卻在搞促銷買一送一,背後「心機」在這
    伴隨著春節假期即將到來，各行各業都迎來了「漲價潮」。眾所周知每逢過年家家戶戶都要囤年貨，而市場需求一旦增加，價格自然也就漲上去了。除了購買日用品之外，這一商品也是必不可少的。說到這裡相信有人已經猜到了，它就是白酒。畢竟過年走親戚送禮，白酒都是必備。
  • 白酒一個月裡漲價10多次了,家門口店裡竟便宜好幾百
    2020年的最後一個月，白酒行業迎來漲價潮。細究此番漲價，似乎嗅到一絲不尋常。小編梳理發現，11月中旬至12月初，白酒行業的漲價可謂此起彼伏。瀘州老窖頭曲、特曲系列，劍南春金劍南、銀劍南系列，以及國臺、釣魚臺等醬酒企業組成了漲價大軍，漲價頻次高達10餘次，幅度在30元-110元之間，且價格帶多集中於次高端產品。
  • 白酒今起加稅 經銷商囤積居奇部分白酒斷貨
    今天起，國內白酒消費稅制正式調整。隨著稅費的相應提高，各白酒企業正在醞釀新一輪漲價。記者了解到，山西汾酒集團下屬部分產品的價格已明確將於8月上旬上漲10%，同時傳出漲價消息的還有劍南春、瀘州頭曲等。在漲價消息的影響下，部分經銷商和消費者開始囤貨，致使市面上部分白酒出現不同程度斷貨。
  • 掉隊的劍南春,與茅臺、五糧液差距越來越大,實力仍不容小覷 - 歐陽...
    就目前來看，從經濟指標、品牌影響力上等方面比較，三者之間的排序是茅臺>五糧液>…>劍南春。年輕一代的消費者，基本上都知道茅臺、五糧液，也認可他們白酒老大、老二的位置，對劍南春的認知度明顯就低了很多，所以很難理解劍南春能和茅臺、五糧液一起位列白酒界TOP3。茅臺、五糧液的地位無人爭議，劍南春的底氣何在？
  • 白酒旺季臨近酒企再掀漲價潮 有酒企最高漲價達千元
    來源：中新經緯原標題：白酒旺季臨近酒企再掀漲價潮 有酒企最高漲價達千元相隔白酒旺季僅一個月，部分白酒品牌也爭相「臨陣磨槍」，陸續對旗下產品進行調價。在國窖1573、內參酒以及君品習酒等相繼對標飛天茅臺零售價後，越來越多的區域酒企選擇跟緊這波漲價熱浪。北京商報記者發現，武陵酒、金徽酒、劍南春以及西鳳酒等酒企對部分產品價格進行上調，上調幅度基本在5-30元間，僅武陵酒最高漲價達1000元。而細觀此次漲價品類，從高端、次高端、中端以及低端產品，基本上覆蓋了全部價格帶。同時，部分酒企則以「新品新價」，來完成在市場的產品、價格雙佔位。
  • 四川劍南春(集團)有限責任公司
    四川劍南春(集團)有限責任公司是中國著名大型白酒企業，位於歷史文化名城——綿竹，地處川西平原，自古便是釀酒寶地。目前，劍南春的生產規模和貯存規模居全國白酒行業第二位。多年來，「茅五劍」就是中國頂級名酒的代名詞。　　劍南春是一家具有1500多年釀酒歷史的中國大型白酒企業。
  • 眾多消費者為何偏好劍南春?
    作為參與2020年度四川白酒標誌品牌評選活動的四川白酒領軍品牌之一，劍南春受到了眾多消費者的喜愛。為什麼有這麼多消費者選擇了劍南春？名酒為品牌賦能劍南春是中國三大名酒之一，在上世紀，劍南春曾連續三屆獲得「國家名酒」稱號。在很長一段時間內，劍南春與茅臺、五糧液並列，稱為「茅五劍」，成為了中國高端白酒的代名詞，作為國內一線名酒呈現在消費者面前。
  • 劍南春喬天明受審事件始末原因 28億富豪喬天明最新消息
    白酒專家楊承平說他終於看到了喬天明的最新消息，雖然劍南春在運營中失去了最好的市場機會，但是未來有可能會推進新一輪股改，在營銷、品牌、渠道上進行變革。　　《中國經營報》記者拿到的一份綿竹市政府相關材料裡，明確綿竹白酒產業是當前的工作之一，提到「推動劍南春上市，進入資本市場」。就此，記者聯繫採訪包括劍南春集團品牌總監李錦、喬天明之子喬愚等多位高管，但是被拒之於劍南春集團總部的大門之外。
  • 中低檔白酒跟風漲價 白酒2012「漲聲一片」
    工作人員告訴記者，繼茅臺、五糧液、瀘州老窖等高檔白酒通過漲價率先步入「千元陣營」後，豐谷、江口醇、酒鬼酒等「白酒二梯隊」也陸續傳出漲價消息，計劃緊抓元旦、春節這一年度旺季，拉近與第一梯隊高端白酒的差距。據了解，隨著又一輪年終白酒漲價慣例的開始，中低端白酒也不甘示弱，踴躍加入漲價浪潮。2012年1月1日起，豐谷酒全系列產品漲價10%左右，酒鬼酒系列產品提價幅度在20%左右。
  • 貴州茅臺3.56億銷量超雙十一,還有白酒「漲價潮」一同來襲!
    所有細分行業中，其他酒類、黃酒、白酒、軟飲料在12月出現領跑，分別上漲17.53%、14.47%、13.55%、12.09%，平均上漲14.41%。市場中， 「年少不知白酒香，錯把某某加滿倉」 的段子此起彼伏。消息面上，臨近年末， 多家白酒企業宣布漲價。
  • 中國名酒劍南春:優勢長青品質卓越的酒中王者
    作為「茅五劍」時代的開創者，中國高端白酒的代名詞，劍南春一直都是中國白酒品類價值的領袖。劍南春是德陽綿竹白酒的榮耀，也是中國乃至世界酒業中的璀璨明珠。2020年7月29日，在四川省優質白酒產業振興發展第二次推進會上，德陽市副市長廖凱表示，要堅定不移地支持劍南春發展壯大，確保劍南春2020年產值突破170億元，發揮龍頭引領作用，做強德陽白酒產業優勢。近日，中國食品報中國酒產區行團隊走進酒鄉綿竹，探尋中國文化名酒劍南春，探究名酒的多重價值優勢。