讓旅遊產業伴文化齊飛——訪武城縣文化旅遊局局長劉建義

   武城縣文化旅遊局局長劉建義，帶領文化旅遊局一班人，完全靠市場法則和項目運作規律籌集資金，完成了書籍、電影、電視劇等許多文化項目，既有社會效益，又有經濟效益。2010年，武城縣文化產業總產值達到15個億。

（一）產品被賦予文化的內涵才能升值

    「在南方有一位農民，冬閒時用自家的竹子製成篾絲，用一個冬天的時間編制了一幅『清明上河圖』。後來，他把這件作品拿到臺灣去展示。一位美國客商看中了，向其詢問價格。這個農民不懂英文，伸出五個手指頭：在他心目中，一個冬天搭上手工，能賣到5000塊錢已經不錯了。這位美國人不知其意，取出50000美元，遞給這位農民，交易達成。當時，1美元折合8元人民幣。」
    劉建義逢人便講這個故事：產品只有賦予了文化的內涵才能升值，才能創造更大的價值。劉建義今年51歲，現任德州市武城縣文化旅遊局局長。
    1996年，劉建義擔任武城縣文化局局長。上任伊始，他便研究如何做好新時期的文化工作，難道僅僅是搞一些活動嗎？文化工作應該是在做好公共文化服務體系建設的同時，做好文化的傳播與傳承。
    隨著時間的推移，他對文化工作漸漸有了新的認識：通過文化產品進行文化的傳播與傳承。「到底什麼才是我們的區域文化高地？我的理解是，把德州優秀的歷史文化發掘整理打造成優秀的文化產品，對外傳播，對下傳承；把我們的產品、我們的城市進行精細的文化包裝對外推介，這才是我們的文化高地。」2011年12月5日，武城縣文化旅遊局局長辦公室內，劉建義對記者說。
    2006年，文化局代管旅遊局，「旅遊和文化是一脈相承的，旅遊賣的是什麼，賣的還是文化。」他舉了個例子，一些地方發展旅遊，興建景點的時候熱火朝天，可是建好之後，甚為冷清。原因是什麼，一是缺少文化，二是缺乏宣傳促銷，三是營銷模式有問題。」

（二）將傳統文化做成文化產品

    多年來，劉建義嘗試將傳統文化做成文化產品——《貝州文化集錦》《武城古縣誌》《德州文化大觀》《武城縣地名文化志》《德州歷史地圖集》等。
    他將文化產品逐漸從紙質作品轉移到影像製品中來。「影視劇的特點為：覆蓋面廣、周期長、成本小、品牌認可度高。」旅遊賣的就是文化，《闖關東》帶動了朱家裕的旅遊發展。劉建義看著羨慕，他要賦予產品更多的文化內涵。《佛光寺傳奇》的拍攝走的就是《闖關東》的模式。劉健義希望通過《佛光寺傳奇》推介武城文化，發展武城旅遊。眼下，該電影已經被央視電影頻道收購播出，並通過電影院線、網絡發行、海外發行、音像製品等渠道發行。電影從臺詞、場景、情節中體現武城的特色和文化。

（三）文化不僅要推介，還要傳承

   「文化除了推介，更重要的是傳承。我們這一代不整理，後代可能就不知道了，我們有這個責任。」當了15年文化局局長的劉建義說：「我們要做無愧於前人的後人和無愧於後人的前人」。他希望有故事給後代聽，正如他喜歡講自己祖輩的故事一樣。
    眼下，在他的帶領下，《佛光寺傳奇》、《民為邦本》等影視劇陸續殺青，並在全國公映；四女寺風景區、九華溫泉文化博覽城等旅遊項目建設如火如荼；在工業旅遊方面，古貝春酒文化館、神龍地毯藝術博物館、玻璃鋼展覽館、農產品展覽館特色獨具……
    □記者 王志強 通訊員 王召華