網際網路時代下，湧現出很多新型的營銷方式，其傳播特性，以及轉化效果，被不同類型的商家企業所認可，近兩年來，最為突出的一種營銷方式便是「禮品營銷」。
禮品營銷是什麼？
「禮品營銷」是由務實營銷創始人白傑提出的一種新型營銷概念，是一種符合中國特有文化框架的營銷方式，禮物以及互相饋贈禮物的行為已經成為一種社會規範，但所有的行動背後，都有其合理性作為支撐，「禮品營銷」能被興起，其效果不言而喻。
禮品作為一個社會概念，贈禮作為一種社會行為，廣泛地存在於東西方社會與文化背景下的個人與個人、組織與組織之間。禮品的互動是人類社會自古以來就存在的基本模式，會繼續長期地存在下去。越來越多的商家品牌重視禮品營銷，是基於國內文化的發展需要，以及禮品的市場的長期存在，搭配合理的營銷手段，成為時下最熱的一種營銷方式。
禮品營銷其真正的作用是什麼？
禮品營銷：通過禮品傳遞商家要表達的商業信息，引導消費者進行消費，並實現持續消費，用禮品為商家創造更多持續的價值。
相較於其他營銷方式而言，禮品營銷具有更強的互動性和體驗性，好的促銷禮品能夠吸引消費者關注品牌產品和促銷信息，使之產生衝動性的購買慾望，同時這種方式讓消費者感覺更為友好。
就其本質而言，禮品的實質一種社會交換行為，在社會交換的理論中明確了社會交換的兩個基本特徵：回報性、自願性。
禮品營銷三原則
而禮品營銷做的好壞離不開三個基本原則：價值性value、相關性Relevance、創意性Impact。
禮品營銷的價值性（value）是一個禮品本身的根本所在，不難發現，禮品能被認可，其大部分基於消費者本身特殊的心理形態，諸如：實用滿足感，都知道營銷的目的在於激發心理情緒，而非進行心靈溝通，好的禮品營銷不僅增加消費者的實用滿足感和價值感需求，而且還能拉近相互之間的距離。
禮品營銷的相關性（Relevance）在於，它是營銷系統中的一個分子，所以它應是品牌表現的另一種方式，是品牌傳播的一個載體。因此，當我們聯想到某些特定的禮品是，首當其衝進入腦海的便是「定製」概念，定製有品牌標誌的禮品營銷必不可少的環節。
禮品營銷的創意性（Impact）在於創意的震憾性，即禮品的新穎奇特性，這主要是為了吸引消費者的注意力。創意特性，一般以給人很大的視覺衝擊為主，只有消費者對產品興趣本身有所提升，才能得到更好的營銷效果轉化，只有不斷地創新，才能不斷地吸引消費者的興趣，激發循環消費，當然禮品的創意性更重要的一點還在於「去同質化」。
禮品營銷的特性
產品定位精準
產品的多樣化
產品的視覺衝擊
當然禮品營銷能被盛行，還離不開更重要的一點：節日！我國的節日多，贈送禮品的行為和購買禮品的行為也就頻繁。而在每個消費者的心中，也就是說，在通常情況下，在平級、平輩的親屬和朋友之間普通的贈禮和饋禮時，消費者在購買禮品的心理一定是首先考慮價格，這就是快消品作為禮品的社會和經濟背景。快消品的價格不高，但是具備更高的使用價值，更加實惠，而其成為禮品的關鍵要素就是將使用價值轉化為文化價值，對其理性的使用價值做最感性的禮品定位。我們都知道，「好的產品會說話！」其實這句話用營銷的理解方式為「只有定位精準的產品，才能被廣泛認可。」
目前國內「禮品營銷」兩級分化特別明顯，近日通過百度指數查詢證實，華南、華東這兩個地區對於禮品營銷的接受程度更高，更利於品牌的二次傳播，當然這其中與地域屬性，以及城市文化開放度關係密切。
當然，很多品牌會問，如何有效的進行「禮品營銷」呢？
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