由《延禧攻略》道具提供方原班人馬打造的緙絲團扇，按文物原型打造、高度還原國寶神韻的霽青金彩海晏河清尊珍藏版，靈感源於頤和園經典藏品《百鳥朝鳳》屏風的百鳥朝鳳帆布包，蓋爾安德森貓造型杯蓋、創意十足的蓋爾安德森貓馬克杯，見證了絲綢之後繁盛的「仿唐鑲金獸首瑪瑙杯」復刻版……從刻板冰冷的歷史文物，到鮮活生動的商品，博物館的文創衍生品通過天貓正在用另一種方式講述歷史。
第十個天貓雙11馬上就要來了。作為「千年戲精」代表團，大英博物館、故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院、頤和園、蘇州博物館、上海博物館等8家博物館都參與到今年天貓雙11這場全球品牌奧運會，且帶來百餘款新品和天貓聯名定製商品。其中，大英博物館、蘇州博物館、敦煌研究院、頤和園、陝西歷史博物館都是首次參與，熱情高漲。
「既緊張又興奮。」 大英博物館在中國的獨家授權商和運營商品源文華商品開發及渠道拓展負責人樂煒說，今年天貓雙11期間，除了常規的文創產品外，還會推出十餘個復刻品，此外知名設計師設計款襯衫也會在天貓首發。
此次8個博物館在天貓雙11期間帶來的新品都會讓人眼前一亮——包括大英博物館的大英x天貓聯名款禮盒、阿倫德爾頭像復刻品、蓋爾安德森貓馬克杯；國家博物館推出限量發售的《霽青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎的《柴門掩雪圖仿真畫》珍藏版；故宮的金玉滿堂中國盤、千裡江山圖卷原大手卷，陝西歷史博物館的仿唐鑲金獸首瑪瑙杯；頤和園的百鳥朝鳳帆布包、珍雲如意耳墜，蘇州博物館的非物質文物遺產緙絲水仙團扇等。
「除了文創產品以外，未來大英還會注重在家居生活和時尚領域拓展，因為我們想要帶給中國消費者的是一種生活方式。」據了解，大英博物館和天貓的合作還會不斷加深，將會有博物館趨勢發布等內容。
今年7月，大英博物館官方旗艦店上線。大英博物館是世界上歷史最悠久的公立博物館，擁有800萬件藏品。天貓大英博物館官方旗艦店開業短短兩個星期即衝上行業日銷第一名，環比增長一度高達5044%。截至目前，已積累了超過26萬粉絲。消費者曬出的買家秀稱：「文化無價」，「連包裝紙箱用的膠帶都特別美」。木乃伊鉛筆盒、神秘祭祀玻璃杯、日本浮世繪雨傘等近80%的產品上新即售罄，現在已緊急補了幾輪貨。
目前，大英博物館的消費群體還比較集中於18-30的年輕女性，「這部分人群在審美以及消費能力上都比較好，且八九成位於北上廣。」 樂煒說。
「讓文物活起來」也是中國國家博物館一直堅持在做的。作為最早入駐天貓的博物館，3年來以文物為載體，努力開發具有國博特色的文化創意產品，逐步打開了線上市場。目前消費者可以在國博天貓旗艦店買到后母戊鼎冰箱貼、說唱俑橡皮、彩陶系列紙膠帶、紫檀書籤等以國博館藏珍品為「模本」的文化創意產品。
目前，天貓已成為中外博物館擁抱數位化的第一平臺。除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陝西歷史博物館、蘇州博物官等知名文化機構均已登陸天貓，以各具特色的文創產品吸引年輕消費者。近半年來，天貓上的博物館旗艦店銷售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。
通過天貓，有著千百年歷史的博物館可以和天貓上的年輕消費者更好的溝通和對話，利用藏品底蘊和親近感的方式，讓消費者了解其文化。以故宮為例，入駐2年後粉絲數量達到了137萬；敦煌研究院旗艦店已經與多名知名設計師達成合作，推出多系列多品類商品，展示敦煌在新時代下活力；蘇州博物館入駐天貓3個月後，8月份實現月銷售額環比翻倍，當月銷售額接近前三月總和。從消費者的反饋與商品評論可以看出，不少文創愛好者對蘇博入駐天貓非常歡迎，彌補了參館時錯失喜愛商品的遺憾。