嬰幼兒配方市場競爭激烈，很多中小品牌面臨淘汰出局。在新出生人口持續下降的背景下，奶粉行業面臨著存量市場的挑戰。
各乳企紛紛加快對孕婦奶粉等細分品類的擴張，以求通過錯位競爭尋求突圍機會。相較嬰幼兒奶粉而言，成人粉的市場環境壓力較小。
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成必備餐前甜點
隨著行業消費整體升級，孕婦奶粉已經獨立成為一個新的品類市場。像兒童奶粉一樣，孕婦奶粉也是很多企業在布局的一個品類，未來孕婦奶粉或成新風口。
據了解，2016年12月11日，惠氏在上海宣布推出全新超高端孕產婦奶粉啟韻。此前，惠氏就推出了S-26愛兒樂媽媽奶粉。2018年11月27日，雀巢集團宣布在中國推出其全球首款選用A2β-酪蛋白的孕婦奶粉。
2019年11月，在進博會期間，澳優中澳同步上市了淳璀有機孕產婦奶粉；今年3月，雅培有機推出雅培菁摯媽媽奶粉...
此前，蒙牛就推出了孕婦奶粉，涉及雅士利、蒙牛兩大品牌。合生元也早在2008年就已推出孕婦奶粉。伊利旗下有伊利、金領冠兩個品牌的孕婦奶粉。而恆天然孕婦奶粉品牌安滿、美贊臣孕婦奶粉品牌安嬰媽媽A+、雅培的金裝媽媽喜康素等，大品牌在孕婦市場均有布局。
孕婦奶粉是專門為孕婦特製的奶粉，含有孕期不可或缺的葉酸、亞麻酸、鈣、鋅等多種營養素，可滿足孕婦自身以及胎兒的營養需求，促進胎兒正常的發育，預防和減少孕期併發症和低出生體重兒等問題。
需要注意的是，雖然很多乳企都推出了孕婦奶粉品牌，但卻都不是主推品類，相比嬰幼兒配方奶粉，重視程度要弱很多。目前也很少有企業成立專門的團隊在運營，並且每家企業也就一兩款產品面向孕婦市場。
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市場為何做不大？
雖然各家企業都已涉足孕婦奶粉，但是這個品類將會成為現象級品類，多位業內人士表示，孕婦奶粉在銷量上、銷售額上取得大幅度的提升可能性不大。不同於嬰幼兒配方奶粉，孕婦奶粉不是剛需品，因此規模很難做大。
隨著越來越先進的醫療技術，人們對營養也越來越重視。針對寶媽們在懷孕期間，興起了一種孕媽奶粉的補充。但並不是所有孕婦都適合喝奶粉的，由於妊娠反應，有些孕婦可能聞不了這個味道，反而會加重孕婦的孕吐現象，所以市場一直不溫不火。
雖然孕婦奶粉營養豐富，但是這也並不代表所有的孕媽是需要喝奶粉。對於本身飲食均衡，體重等各項指標都在正常範圍內，或者已經超標的準媽媽們，就不需要額外補充了，否則可能會造成胎寶寶營養過剩，出現巨大兒。此外，準媽媽們本身也有可能因為攝入熱量過多而導致肥胖。
孕婦奶粉並不是必需品，選擇面很多，蛋白粉等之類的營養品都可以用於營養補充。而且孕婦奶粉營養並不全面，如果孕媽太依賴的話，而忽視其他營養的補充，很容易造成營養失調。除了奶粉之外，孕婦也可以從其他地方獲得這些營養。
此外，消費者對孕婦奶粉的認知還不夠，即使有認知的消費者，目前也主要集中在一二線城市，而二胎政策放開之後，更多選擇要二胎的媽媽也多位於三四線城市，孕婦奶粉對他們而言還比較陌生。
那些三四線及以下市場的媽媽們，或許根本沒有喝奶粉的意識，消費意識都沒有，又怎麼可能有大市場呢？有業內人士表示，目前的現狀是一個孕婦平均整個孕期能夠吃到4罐到6罐就很不錯了。但也不是說一點市場都沒有，消費市場還需培養。
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營養標準不規範
市面上的孕婦產品有很多，品類也很多，但是還沒有針對孕婦奶粉作出明確的限制和規定，目前行業還處於探索階段，急需標準約束，規範行業的發展。
國家尚沒有出臺相關政策，針對孕婦奶粉的營養標準和添加，以及生產加工乳製品的生產環境條件、設備設施、檢驗等相關技術要求和保障產品質量安全等制定具體要求和規定。
市場上的孕婦奶粉良莠不齊，除了一些補充營養素的，還有幫助胎兒大腦發育、促進乳汁分泌等，特別是三四線城市，充斥著各種概念類型的產品，消費者對於孕婦奶粉的各種功能也產生了新的困惑。
目前孕婦產品還存在著概念使用不當、功能性難以界定等問題，導致孕婦奶粉魚龍混雜，質量參差不齊等。
此外，部分孕產婦奶粉價格也是虛高的，有的甚至高達500元，但是目前孕婦奶粉也只是普通的調製乳粉，產品的質量能否撐得起自身的價格，還有待商榷。
由於市面上的相關產品品牌眾多，所含的成分也不盡相同。所以寶媽們在挑選的時候，應該看清楚奶粉的特點，根據自身的需求來選擇合適的奶粉。為了避坑，適當做一些產品研究，試用之後覺得好，再進行正式食用，可以避免很多麻煩。
此前，雖然有企業在做孕婦奶粉，但是很多都將孕婦奶粉歸為成人奶粉，沒有做過多的市場宣傳，因此孕產婦對孕婦奶粉的認知還不清晰，分辨能力也不是很強，需要市場加強普及和監管。
孕婦奶粉這一細分品類是否能夠做大與市場相關標準法規關係密切，因為相關政策標準的明確對淨化行業、市場開發、企業進步以及整個產業鏈的升級都是非常有好處的。
業內人士認為，基於引流等功能性因素，孕婦奶粉未來市場的發展潛力很大，會有越來越多的企業進入。不過，目前這個市場的國家標準、行業標準、企業標準都不完善，未來孕婦奶粉市場有待進一步規範。