2018年3月5日，湖南快消品B2B平臺新高橋宣布，與美團達成的戰略合作項目已經上線。在阿里巴巴、京東、騰訊等巨頭在線下零售混戰之際，美團也陸續接入海瀾之家、新高橋等零售業態，以期在轉型期的零售市場獲得一席之地。
據《電商報》記者了解，新高橋是湖南連鎖零售業巨頭以及快消品B2B供應商，旗下擁有三大便利店品牌，快樂惠、新高橋、考拉，目前共有一萬多家線下門店，B2B訂貨平臺擁有五萬多名註冊用戶。根據雙方合作協議，新高橋集團旗下三大零售品牌將入駐美團外賣。目前，新高橋旗下數百家便利店已入駐美團平臺。新高橋方面表示，傳統的線下店面輻射範圍有限，一般會吸引路程在5分鐘內的消費者，通過與外賣訂餐平臺的合作，可以覆蓋到電動車20分鐘範圍內的消費者，從而擴大消費者人群覆蓋範圍。同時，零售類產品與餐飲類食品的需求時間正好錯開，可以很好地整合配送資源。
美團CEO王興在2017年明確表示會介入「新零售」並在「線下開店」 。同時，在最新一輪業務調整中，美團點評成立新到店事業群和大零售事業群。新到店事業群整合了原到店餐飲、餐飲生態、到店綜合及智能支付業務，線上線下全面協同、雙向打通，增強全場景用戶體驗，深化全鏈條商戶賦能。大零售事業群統籌生鮮零售、外賣、配送、餐飲B2B等業務，強化外賣配送網絡，建設生鮮零售等新能力，全面布局大零售生態。美團此次與新高橋牽手，可以看出美團在成立新到店事業群和大零售事業群中的發力。
以美團點評為代表的外賣餐飲平臺巨頭，擁有較為優質的流量，聚集了都市白領等較高消費能力的年輕人群。零售業態可以藉助這些外賣平臺上的優質的線上流量，擴大用戶人群，增加消費的場景類型。美團的配送業務擴大到餐飲生鮮以外的更多零售業態，而餓了麼也被傳出將被阿里收購，成為阿里巴巴新零售版圖的一環。兩者正在成為零售新的流量場景。
本文來自電商報，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。