進入暑期，什邡的半山隱廬酒店一房難求，不少外地遊客選擇來這裡避暑。與之相比，不遠處的鎣華山景區顯得有點冷清。儘管它早於1986年就和峨眉山一起被定為第一批省級風景名勝區，有日出、雲瀑、佛光、雲海等得天獨厚的旅遊資源，然而31年過去，峨眉山已成熱門旅遊景點，鎣華山的旅遊卻沒有太大進展。
與鎣華山的情況類似，德陽旅遊雖然拿有一手好牌，但卻沒有打好。如何在成都平原的眾多景區中突圍？
德陽旅遊局原局長張清良介紹，德陽試圖形成以凱江大回灣為代表的沿水空間，以廣漢·西外美食公園為代表的平原空間，以綿竹·棚花村為代表的沿山空間，以什邡·半山公社為代表的半山空間，以綿竹·九頂山為代表的高山空間。牢牢把握「鄉愁」「享受」「奢求」三種「情結」，開發旅遊特色產品。
□本報記者 雷倢
思考如何避免曾經的同質化？
近日，一份來自德陽人大的專項調研報告直指問題關鍵——德陽旅遊缺乏強有力的整體規劃引領。正因此，德陽各個區縣並沒有將各自的優勢發揮到最大，反而出現同質化的發展。就以油菜花節為例，今年春天，羅江、什邡、廣漢、旌陽都不約而同地打起了油菜花的旅遊牌。「全都是油菜花田，連玩的項目都一樣，真的無趣。」在成都市民王悅看來，這樣的花節沒有吸引力。
一些覺察到問題的區縣已經開始改變。綿竹在幾年前就根據自身特色打造全域旅遊，現在九龍山—麓堂山旅遊區已小有名氣。德陽市旅遊局局長肖靜告訴記者：「遊客們在九龍山玩完滑翔傘可以來玫瑰谷看花，接著就能去泡溫泉。」在清明小長假期間，綿竹共接待遊客9.72萬餘人次，同比增長32.06%，實現旅遊總收入6315萬元。僅九龍山—麓棠山旅遊區就接待遊客5.7萬餘人次。
張清良介紹說，德陽將通過整體規劃，各個區縣挖深旅遊特色和核心競爭力，並形成合理搭配。
突圍跳出封閉景點形成特色品牌
想要突出特色，德陽還藉助了「智囊團」的力量。浙江大學旅遊系副教授、旅遊研究所副所長周永廣認為：「發展旅遊需要跳出封閉式景點觀念，抓住遊客的真正需求和喜好，開發體驗式旅遊產品。」
德陽市市長趙輝指出，德陽各區縣要梳理出核心旅遊資源，並與當地自然生態本底、歷史文化主線相結合。
據了解，德陽正準備對全市各區縣的旅遊資源進行重新規劃：主城區旌陽區定位於大德陽旅遊集散地，給遊客高品質吃住行遊購娛的享受；綿竹要打造「酒鄉畫境、清養福地」品牌，突出綿竹年畫、玫瑰溫泉兩個特色，成為大九寨環線重要遊客集散地；廣漢以三星堆古蜀文化為龍頭，打造三星堆、航空城、鄉村遊三張名片；什邡將打造距離成都最近的「天人合一」康養聖境、形成雪茄風情、馬祖故裡、鎣華聖境核心特色；羅江立足「出川入蜀第一關、運動休閒新天地」的定位，致力於建成國家體育產業基地及高品質的運動休閒旅遊目的地；中江則將在 5 年內打造百個微村落。
在此思路下，鎣華山或將迎來新機遇。鎣華鎮鎮長廖興林告訴記者：「今年，鎣華鎮成功引進西部驚奇歡樂谷、大美陽光、鎣華山水世界、石門雲笈、竹溪半山等投資上億的大項目以及20餘個小項目，相信越來越多的外地遊客會來到鎣華山。」