個性化、聯名款，市場看好紙尿褲的發展趨勢

嬰兒紙尿褲是呵護嬰幼兒健康成長的剛需衛生用品，其產品的利用為家長提供了方便。近年來，隨著人們消費水平的提升，我國紙尿褲市場滲透率從2001年的2.1%上升到2018年的70.8%，漲速驚人。那麼疫情後紙尿褲市場會有什麼新發展呢？我們一起來看一下。

高端紙尿褲加速滲透市場

在紙尿褲品類中，高端紙尿褲的消費者滲透率快速提升，高端市場增長明顯。根據CBNData的數據顯示，從2016年7月到2019年6月，高端紙尿褲銷售額增速突破100%；從2018年7月到2019年6月，高端紙尿褲銷售額增速高達146%，成績十分亮眼，可見高端紙尿褲產品愈發受到消費者的認可。

另一方面，紙尿褲在我國興起的時間比較短，即使經過多年發展，市場滲透率剛剛突破70%，對比發達國家90%的滲透率仍然有較大提升空間，未來前景看好。

個性化細分市場漸熱

紙尿褲市場的另一個趨勢，就是根據功能和場景細分的個性化定製產品越來越受歡迎。例如拉拉褲、早產兒紙尿褲等細分領域產品都獲得了不錯的市場反饋。

另外IP定製與跨界聯名款紙尿褲也取得了十分優異的成績。比如好奇紙尿褲就連續與皮卡丘、小豬佩奇等熱門IP合作推出聯名款，取得不錯的市場效益。

在中國，紙尿褲的發展得益於網際網路的普及。市場的增長機會正在改變，網際網路確實幫助許多消費者了解產品及其優點，消費者愈加意識到優質紙尿褲的好處和特點。即使是低收入的消費者也正在做出更利於其嬰兒的購買決定，以及如何分配有限的收入。一旦開始嘗試使用高質量的一次性紙尿褲，只要他們的收入增長穩定，通常就會成為該品牌忠實的粉絲。

現在的紙尿褲銷售已經逐漸從線下轉往線上，成為線上電商渠道增長最強勁的母嬰品類，相信這樣的增長還能持續很長一段時間。