600歲的故宮博物院憑藉IP+跨界曾轟動一時，「國潮大佬」李寧聯合「嚴肅正經」的人民日報推出的「老幹部潮服」連帽衫和T恤轟動網絡，隨著消費的逐步升級，近年來品牌間的聯名合作成為營銷新熱點。
跨界在帶給消費者帶來全新的品牌體驗的同時，也為一些老品牌的年輕化提供了新的方式，同時在母嬰行業也出現了各種「層出不窮」的跨界玩法，那麼，成功的母嬰行業跨界營銷有哪些？一起來看看這些品牌的案例。
好孩子X荷蘭著名插畫師,
聯名款嬰兒車受熱捧
2019年10月16日CKE中國嬰童展現場，好孩子「智造三十年，同心聯未來」新品發布會上，與荷蘭著名插畫師Rick Berkelmans跨界合作的聯名款嬰兒車驚豔全場，「濃烈色彩搭配出強烈的視覺衝擊力，生動有趣的圖案設計述說著溫馨有愛的小故事。
該系列以獨特的造型和濃烈的色彩，傳達出一種強烈的個性，恰與好孩子內斂和低調的風格形成一種既衝撞又和諧的效果。當碳灰的基調遇上高飽和度的紅黃綠藍，工業理性風悄然被對生活的熱情激蕩，愛意便如暖流湧上心頭。
好孩子品牌的第一次創意跨界選擇跟荷蘭藝術家Rick合作，則有深層的考慮，荷蘭兒童的幸福指數在全球發達國家中名列第一。希望已為人父的Rick，可以通過自己的創作，把那種原本只屬於荷蘭小朋友們的濃濃的幸福感傳遞給中國家庭裡的小天使們。在2019CKE中國嬰童展現場，該款產品受到各方媒體爭相報導，以及知名KOL打卡種草，更是深受各渠道商追捧。
已經30歲的gb好孩子正在經歷一場由內到外的煥然新生，除了繼續把已經堅持30年的創新、標準、品質做到極致，品牌在面向新一代消費群體的個性化需求時也在深度的強化「設計」感，通過跨界合作的模式，打造適合Z世代的時尚、輕奢產品線。
全棉時代X同道大叔、東浩商務
國潮新品成優質爆款
全棉時代致力為全球高品質生活追求者，提供天然環保、舒適健康的全棉生活方式，2019年，全棉時代攜手東浩商務和同道大叔推出的多款國潮新品，包括同道大叔十二星座款純棉柔巾、便攜棉柔巾、便攜溼巾、嬰兒溼巾、便攜化妝棉等細項品類，涉及產品均為產品力極其強悍的優質爆款產品。
全棉時代與東浩蘭生、同道大叔的合作產品案例非常成功，三方共創一種文創商品新模式，一方是實體產業領域全棉生活方式的引領者、新國貨代表；一方是IP新文創領域的跨界寵兒、網生國民IP；一方是現代服務業的領跑者；本系列產品通過國民企業+國民品牌+國民IP三者結合的全新模式，充分發揮三方在現代服務業、新國貨、以及IP方面的優勢，力爭打造國民潮品及爆品。
同時，它將國企強勢綜合運營能力和商貿平臺、國民IP的流量和聚合優勢、國潮品牌優秀的產品能力，在渠道、品牌、產品等方面形成新的商業優勢。自產品上市以來，已獲得傳統渠道、特殊渠道以及新媒體等新興渠道的廣泛接受和好評，銷量也在持續走高。
YeeHoO英氏攜手天貓新文創、
UCCA推出畢卡索啟發系列童裝
2019年，YeeHoO英氏與天貓新文創、UCCA尤倫斯當代藝術中心聯合推出畢卡索啟發系列，以大師早中期藝術作品為靈感，以「Everything you can imagine is real」 為主題，用孩子的目光來關注衣物，關注這個世界，將藝術融入嬰童著裝。
在產品設計與工藝上，畢卡索啟發系列選取 YeeHoO英氏品牌最為經典且本真的天然純棉面料，打造自然畫布的底色，局部細節以復古的系帶設計與小翻領拼接營造豐富層次感。與此同時，新品採用畢卡索作品中抽象的圖形與色塊以明亮跳躍的色彩展現，結合藝術家景物習作中高級的灰色調、霧霾藍、薑黃色、橘棕色等色彩，使產品極具藝術感的同時非常有趣味性。
在產品細節上，畢卡索啟發系列也有可圈可點之處，抽象的手繪線條將無限藝術想像注入生活，畫家細節的配飾讓孩童時刻處於活潑的「創作狀態」。除嬰兒系列的經典款長短哈衣、頗具設計感的連衣裙及開衫外，本系列還特別推出親子成人款衛衣及 T 恤，為萬千母嬰家庭提供更加精緻的品質之選。
童裝也因此持續向時尚、潮流化方向發展。新消費業態下，在專注產品力的同時，善於抓住消費多元、產品細分、跨界融合等行業機會的童裝品牌，能夠更加成功的佔領用戶心智並贏得更大的市場份額。
YeeHoO英氏立足文化消費的新場景，迎合母嬰消費多元化、個性化的特性，不斷進行品牌升級，不僅為用戶提供了更加安全舒適、高顏值產品，同時也有助於潛移默化從小培養寶寶的藝術感、審美感。實現品牌與藝術家IP強連接和融合，進一步提升了YeeHoO英氏的高端品牌影響力。
BEABA X《哪吒之魔童降世》
國漫IP紙尿褲緊抓消費者眼球
80、90後已成為我國母嬰用戶的主力人群，對於紙尿褲的選擇，產品的安全性和舒適度已經遠遠不能滿足用戶的需求，專業化細分化的產品成為紙尿褲行業的一大增長點。市場競爭激烈，紙尿褲品牌獲客成本水漲船高，為了突破發展瓶頸，針對消費者偏好打造差異化營銷成為品牌破局新思路。在包裝造型、產品設計和潮流色彩搭配上的發力更容易俘獲90/95後的顏值黨。
今年，BEABA與當下熱門國漫IP《哪吒之魔童降世》合作，拿到官方正版授權，聯合推出哪吒之魔童降世聯名紙尿褲，既結合了熱門影視動畫IP，又迎合了當下年輕人喜愛的中國風，通過雙色板包裝設計創造社交話題，著實大火了一把。
BEABA哪吒之魔童降世系列突破傳統芯體生產程序，研發出全「芯」作業模式，輕薄柔軟、潔淨更健康。同時，升級抗菌材料配方，長效抗菌，拒絕生活中的微小細菌，給寶寶打造健康屏障。作為2019 CKE中國嬰童展的參展品牌，現場BEABA紙尿褲不僅訂單「滿天飛」，就連展位現場的紙尿褲樣品也被搶售一空。
好奇紙尿褲×自然堂，
推出聯名款限量面膜
紙尿褲和面膜的購買者都是媽媽群體，而紙尿褲和面膜都需要最好的膜布，在這一點上如果達成默契，就能極大的滿足年輕消費者對品質的追求以及獵奇心。「作為媽媽，你一直給孩子最好的，但也不能忽視你自己。」基於這樣的消費者洞察，好奇紙尿褲與自然堂聯名款面膜，主打的賣點也非常清晰，雙倍呵護嬌嫩肌膚，讓媽媽和孩子擁有一樣的加倍呵護。
據了解，這款限量款尿不溼面膜2018年雙11上線即售80萬片，活動總曝光量超過30億，是一次非常成功的品牌×品牌的跨界聯合。
為什麼跨界營銷值得嘗試？
不難看出，一直以來跨界營銷都受到品牌企業的關注，同時也是品牌在營銷實施過程中通過公關傳播實現塑造形象、提升影響力、增強美譽度的有效方式。那麼，從品牌方的角度，為什麼跨界營銷值得嘗試呢？首先從大多數商家都亟待解決的問題說起：
獲客成本增加：用戶增長下降，而流量紅利逐步消失殆盡，獲客成本在不斷增加；
商品同質化嚴重：長相相似、產品功能相似，商品同質化嚴重導致消費者購買動能不足；
品牌溢價能力差：客單價整體偏低，而品牌溢價能力又不足，品牌成交增長疲軟。
而品牌在選擇IP的時候，也需要注意以下幾個方面：
首先，跨界合作對象選擇，所選擇的合作IP一定要能存活於多種不同產品形態之間，並能形成有效的連接與融合；同時，也可選擇具有互補性的IP，在提升用戶體驗方面可互補，能夠起到1+1＞2的效果。
其次，IP的可變現能力，所選IP是否可以通過產品或服務的銷售，充分發揮其商業價值；
再次，IP的流量紅利，所選IP是否可以通過粉絲經濟的流量紅利，提升變現能力，同時提升品牌溢價。
如今，以泛90後為主的新母嬰用戶在嬰童用品消費方面，逐漸從「消費升級」跨越到「審美升級」，這群消費者的決策過程不再是簡單線性，而是會在作出最終決策前，受到各類信息、購買、服務渠道的反覆影響，高品質、高顏值、個性化已成為泛90後母嬰用戶的主流消費需求。跨界融合的模式不僅開創了產品升級的新玩法，一定程度上真正做到了1+1＞2的營銷效果，提升了品牌影響力的同時還創造了營銷佳績，不言而喻，跨界融合儼然已成為母嬰消費市場的一大趨勢。