2020年雙十一已經落下帷幕，天貓的最終成績單定格在4982億GMV，京東的下單金額也達到了2715億元，都交了一份漂亮的成績單。
在疫情衝擊與逆全球化趨勢加強的特殊節點，今年「雙11」作為「回血之戰」被賦予了更多期待。當然，消費者也通過「買買買」、「今夜我們都是尾款人」、「晚上尾款人，白天打工人」等流行語，展現了積極的購買慾望。
母嬰行業一直以來也是電商節中的重頭。隨著生活水平、經濟水平的發展，以及科學母嬰育兒理念的改變，年輕的父母們不止滿足於讓孩子吃好、睡好，還希望他們穿好、玩好，母嬰用品在生活領域的需求量也在不斷擴大，母嬰行業發展趨勢愈發明朗。
母嬰人群購買力不斷擴增
疫情以來，母嬰群體的消費熱度不減反增。特別表現在奶粉、紙尿褲以及洗護類三大基礎類目以及母嬰保健和清潔品類目之下。
母嬰行業B2C市場，最近三年保持穩定增長。有數據顯示，母嬰行業B2C市場，2019年以20.4%的增長趨勢保持穩步增長態勢，雖然相較2018年的增速下降了4.4%，但依舊領先行業17.7%的平均增速。
整體來說，母嬰人群購買力在不斷擴大，可以預見未來母嬰市場將持續增長。
高品質的本土品牌受到認可
更值得注意的是，從今年雙十一的戰報的多個類目排名可以看出，無論是寶寶洗護品類還是寶寶紙品類，可見消費者選購產品時品牌國界已弱化，國產母嬰類品牌的接受度越來越高。
業內人士洞察到，新一代90後寶媽的消費趨勢正在逐步傾向新國貨，她們不僅國產商品的自信感增強，而且更願意為了興趣愛好、審美買單。在這樣新消費思潮和用戶變化中，高品質國產品牌逐漸受到消費者的認可。
品牌從母嬰家庭的實際購買需求出發，對產品的材質、質量、安全性、實用性等方面進行研發和打磨。babycare、全棉時代、潤本、紅色小象、好孩子、巴拉巴拉、英氏等，在溼巾、輔食、寶寶紙尿褲、童裝等品類下都有不錯的表現。
比如潤本，作為已有14年發展歷史的母嬰國民品牌，一直都從用戶的角度去構思產品，與國際產品原料商羅伯特和德之馨合作，從源頭嚴選優質原料，採用精簡實用的配方，重視產品的安全性以及有效性，滿足寶寶和媽媽的需求。
非標品的發展逐漸擴大
以往618和雙11大促主要是滿足消費者的剛需，以囤貨為主。現在，消費者在進行囤貨外，還開始考慮更多樣化的產品。比如消費者在選購秋冬季剛需用品嬰兒面霜的同時，也會考慮寶寶洗衣液、蚊香液、溼巾等的囤貨。
於消費者而言，非標品的生存空間逐漸擴大，除去品牌促銷等因素，一方面是消費能力的提高，另一方面是母嬰人群更願意為技術、設計、個性化、口碑買單，這也是母嬰人群越來越願意嘗試更多的新品類產品的原因。
當然，對於母嬰商家而言，非標品類產品能滿足消費者更多的需求，且消費周期更長，競爭相對要弱一些，發展空間更大。
整體來說，母嬰行業發展趨勢依舊有勃勃生機，母嬰企業依舊需要適應新的趨勢發展，龐大的母嬰市場未來可期。