?鏡像娛樂原創
文丨Ashley
編輯丨於華東
如果說2019年是虛擬偶像元年，那麼2020年，「虛擬偶像」已然成為年度熱詞，愈發頻繁地出現在公眾視野中。
曾屬於小群體的愛好，正藉助綜藝、線下演唱會、視頻網站向更大的圈層滲透。上周六，B站舉辦BML-VR2020，直播在線人氣峰值突破1087萬，或許正是虛擬偶像影響力擴大的佐證。
為虛擬偶像們提供舞臺、讓虛擬形象邁入現實，已成為B站的一項常規操作。自2017年正式推出BML-VR後，歷屆演唱會都能聚集多位知名虛擬偶像，引發粉絲圈層狂歡。作為今年唯一一場落地線下的VR演唱會，BML-VR2020的嘉賓陣容有一定的變化，但影響力卻持續擴大。
虛擬偶像的影響力提升，正打開一片跨越二次元與三次元、串聯線上與線下多場景的「摺疊空間」。
看似縮水的陣容
為什麼人氣會創下新高
每年BML結束時都會合唱的《再來一杯》，一定是虛擬偶像界的《難忘今宵》。
今年《再來一杯》有了新的變化。VUP們演唱了全新編曲的站歌。歌曲融入了VUP成長經歷的全新MV，讓「不切實際的夢才值得我們去燃燒」的歌詞，及歌曲「為所有人的夢想乾杯」的深層次涵義更為具象化。
MV中的女主角，從喜歡Vtuber的普通女孩一步步成長為舞臺上耀眼的虛擬主播。她的故事，也是BML-VR2020舞臺上許多VUP的經歷。
譬如今年首次登臺的VUP冰糖，她曾經是B站UP主，因為愛好虛擬偶像和嘮嗑，自己自學播音，參加字幕組，經過幾年的努力，成功籤約超電成為真正的VUP。
而從唱見轉型為VUP的泠鳶yousa和hanser，今年在BML-VR上同臺合唱《勾指起誓》，舞臺片段在B站上播放量已突破150萬。
泠鳶yousa演唱《三月雨》《夏日已所剩無幾》後，「迷路」的hanser又重回舞臺，在觀眾的呼聲下演唱了《勾指起誓》。兩位B站音樂區百萬粉UP主在BML-VR2020的同臺演出，讓雙推黨高呼「雙廚狂喜」。頭部VUP聯動「整活」，成為今年演唱會的名場面之一。
事實上，由於疫情原因，此次演唱會日本團隊均無法到場，洛天依、初音未來等人氣歌姬也無法登臺。失去頭部Vsinger夢幻聯動，今年的陣容多少有點遺憾，但新增VUP的表演也有頗多亮點。
除了HIMEHINA、琉綺Ruki、戰鬥吧歌姬、hanser、泠鳶yousa、中國絆愛、Kizuna AI以外，BML-VR2020的嘉賓都是第一次登上BML-VR的舞臺。其中，「養成系」VUP緋赤艾莉歐的首次出場尤為矚目，創下今年的人氣值峰值。
演唱會結束後，舞臺演出的熱度還在持續發酵。鳥憨同臺共唱《勾指起誓》進入B站全站排行榜前十，緋赤艾莉歐演唱《單相思》的片段播放量超過77.8萬，從物述有棲、宇志海莓四曲連唱的評論區來看，因為表演被圈粉而垂直入坑的大有人在。
VUP長成
從直播間到舞臺上
今年BML-VR影響力升級的背後，是國內虛擬主播的崛起。
隨著國內虛擬偶像市場的進一步發展，虛擬偶像的範圍也不再局限於Vsinger。互動性及活動範圍擴大，Vtuber逐漸進入大眾視線。以絆愛、時乃空的出現為標誌，依託YouTuber而形成新的運作模式，虛擬偶像開始具備主播屬性，活躍於短視頻、直播中。
VUP，即中國市場的Vtuber，自2019年開始在B站出現。VUP從技術、運營方面更新了虛擬偶像的定義，是由核心用戶近4億的二次元文化、粉絲經濟與數位技術，包括Live2D和3D以及虛擬成像技術等，相結合實現的虛擬偶像新形態。
拆分來看，虛擬主播的「動態成長」屬性，自帶養成系的高粘性。屬於ACGN文化的虛擬主播，與真人偶像的相似度即在於此。但不同的是，阿宅們愛VUP，還基於文化圈層的認同感。
與虛擬歌姬相比，虛擬主播不僅具備虛擬偶像獨特外形及穩定人設的優勢，滿足多元審美取向，更因為從2D到3D的跨越、形象的立體化與豐富，拉近了與粉絲的距離，為粉絲提供日常生活中不一樣的情感消費體驗與陪伴。
當然，處在發展初期的虛擬主播，也暴露出了一些問題。首先是技術上的不成熟。碰撞體精度不夠、傳輸效率低、渲染不到位，直接導致穿模、卡頓，以及視覺形象醜。其次是版權爭議，包括虛擬主播的形象重合及內容策劃的同質化。而經費不足的問題，普遍存在。優質虛擬主播外在及人格魅力的「內外兼修」，都由此而來。
復盤虛擬主播的誕生發展，不難發現「場景」的重要性，是場景賦予了虛擬主播吸睛的人設，提供互動的平臺與舞臺。國內虛擬主播長成，需要一塊怎樣的淨土？
緋赤艾莉歐可能是一個例子。如同《再來一杯》M V裡的劇情一樣，在她身上，實現了努力總會有回報。
BML-VR2020上超高人氣的團長緋赤艾莉歐，兩個月前還只是一個無人問津的VUP。今年10月16日，她表達出因為家務事引退的意願，結果最後一場B站直播反而創造了一個「奇蹟之夜」：10月21日的八個小時直播中，團長獲得了總督3個、提督21個、艦長3397個，合計905247的營收。
作為VUP，緋赤艾莉歐業務能力較強，且深諳花式營業、積極互動的重要性，具備躍升的資質。而B站的助推，直接將她推向人氣VUP行列。雖然今年首次登臺的表演並不是最佳狀態，卻成為當晚人氣最高的嘉賓。她的經歷，證實了B站是國內虛擬主播養成的沃土。
二次元濃度極高的B站聚集著大批ACGN文化愛好者，也憑藉其站內流量為虛擬主播提供一個極佳的展示平臺。
在B站，VUP面對的是對虛擬人物接受度極高的一批受眾，溝通無障礙，且通過不斷整活、玩梗，拉近與用戶的距離，散發人格魅力。而用戶能在海量內容中發現自己感興趣的虛擬主播區，關注喜歡的主播，通過彈幕、評論等方式與VUP直接交流，從虛擬形象中感受到真實的內在人格魅力。
國內虛擬偶像
為什麼需要一個完善的產業鏈？
微熱點大數據研究院統計顯示，截至2020年5月，虛擬偶像在全網產生的相關信息已超過189萬條。根據《2019年虛擬偶像觀察報告》，我國二次元用戶規模已從2017年的3.1億增長至2019年的3.9億。用戶基數持續擴大，虛擬偶像的想像空間也隨之擴張。
但新興的虛擬偶像和虛擬主播們能否從激烈的競爭中突出重圍，仍需回歸「場景」。打開市場之後如何觸達受眾，考驗著平臺資源、運營技巧、原創能力及技術水平。
毋庸置疑的是，虛擬藝人需要一個線上線下和粉絲互動的平臺，需要形成完整的產業鏈。而目前來看，B站的產業鏈更為完備。
首先，B站的直播業務隨著用戶數量的快速增長，帶動著虛擬藝人被更多人看到。
2019年以來，B站虛擬藝人的相關內容不斷增長。《B站虛擬主播數據表現》顯示，虛擬主播直播時長逐月上升，月均時長從2018年12月到2019年5月實現了翻倍；虛擬主播收到禮物的頻率遠超B站整體禮物主播份額，增速穩定。
2020年Q2，B站漲粉最多的VUP神樂七奈粉絲增長數超過了21萬；在BML舞臺上初登場就引人注意的菜菜子，首次直播開播僅25分鐘就登上了站內直播人氣榜第一；B站於今年8月開播的綜藝《虛擬人成材計劃》，邀請UP主實時評論，見證虛擬人物從「廢柴」到「偶像」的養成之路。
虛擬藝人在直播時候的內容，還可以進一步在二次元接受度很高的B站社區裡進行後續發酵，長期去吸引路人粉絲。而這個生態裡，獲得較高影響力的虛擬藝人還可以成功登上BML-VR的舞臺，和粉絲在線下直接互動。
2017年，B站首推全息演唱會品牌BML-VR，為虛擬偶像開創線下演唱會的新場景。
行至第四年，BML-VR面向國內實現了影響力升級，第一次向日本同步直播，實現了文化反輸。從海外觀眾的反饋來看，BML-VR2020的好評率高達95.1%。
眾所周知，二次元文化起源於日本。BML-VR內容的對日傳播，也是國內虛擬偶像內容豐富，製作內容滿足海外觀眾高要求的表現。中國市場對於虛擬主播的認知正在形成，唯日本為中心的局面已被打破。
從蔡明老師的「菜菜子」出圈，到BML連續兩年獲得天貓贊助，今年天貓還化身虛擬形象在臺上表演，長期深耕二次元文化的B站，率先打通線上線下多個場景，從商業變現、邊界探索、生態完善等多方面為虛擬偶像帶來的想像空間與能量效益。深化用戶認知，完善產業鏈布局，B站為虛擬偶像打開「摺疊空間」。
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（責任編輯：張洋 HN080）