文案這東西，似乎人人都有話語權？
沒感覺呀！你再寫寫？
感覺不太好，可說不出哪裡不好，反正……你再改改？
那，好文案，到底有沒有標準呢？
今天，我們就來了解好文案的三大標準。
01達到目標
專業的文案看的是：這個文案是否清晰地傳遞出基礎的信息，能否達到預期目標；而不是措辭是否優美，詞藻是否華麗。
文案寫手作為坐在電腦後面的銷售人員，一定要明白自己在銷售什麼。為了搞明白自己在銷售什麼，我們把文案分為兩類：一類是銷售文案，一類是品牌文案。
銷售文案，重點在銷售商品；
品牌文案，重點在銷售品牌。
寫銷售文案時，你就像一個希望顧客立即購買商品的推銷員，這類型文案很直接，就是希望顧客看完之後——買！買！買！最好立刻就買！
比如：那些希望馬上帶貨的朋友圈內容，就是銷售文案。
而品牌文案，重點在推廣品牌，讓用戶看完以後知道喜歡上這個品牌。
比如你日常發的朋友圈動態，就是希望讓大家知道你是做什麼的，進而喜歡上你，信任你。
銷售文案的三個特點
1、明確的商品賣點
2、立刻購買的理由
3、明確的購買引導
比如下圖中小米空氣淨化器的海報文案：
明確的商品賣點：10分鐘，房間空氣煥然一新
立刻購買的理由：限時優惠
明確的購買引導：立即購買按鈕，引起人下意識的點擊動作
不清不楚的文案，除了浪費廣告費，起不到任何銷售目的。
所以大家一定要記住：不達目標的文案，都是耍流氓！
品牌文案的三個特點
1、展示品牌形象及特點
2、展示品牌精神
3、帶動品牌傳播
這個和銷售文案一樣，大家可以在上圖的海報文案裡找找依據！
02用戶有感
消費者不是傻瓜，消費者就好比是你的妻子，如果你以為僅憑口號和煽情的形容詞就能勸服她買東西，那你實在侮辱她的智商。——【廣告人】奧格威
寫文案不是關注文辭的優美，而應該關注你的用戶——他們是不是關注你文案中突出的點呢？
作為文案寫手，一定要時刻關注，你的用戶在乎什麼！
那麼，如何做到讓我們的文案用戶有感呢？這裡分享三個小方法：
1、相關：寫的東西要和用戶息息相關，引起用戶關注
比如OPPO R11的廣告語，大家一定不陌生。
「前後2000萬，拍照更清晰。「前一句，是與商家相關的內容，是商家推出的賣點，但用戶其實並不關心，」你的前後2000萬，和我有什麼關係呢？「
用戶只關注：」它能帶給我什麼好處？「下一句」拍照更清晰「，才是用戶關注的，是用戶的買點！
再比如羊毛毛衣的文案，與其說「100%羊毛「，不如說」讓你穿著更保暖「。
我們在寫文案時，一定要考慮這個商品特點，能給用戶帶來什麼好處！
2、具體：寫的東西要有足夠的細節，有畫面感
想要讓文案更有畫面感，記得在描述中多用名詞+動詞！
比如你要形容一個蛋糕好吃：
A：這個蛋糕太好吃了，好香，好甜！
B：這個蛋糕有草莓的外形，聞起來有牛奶和草莓香，一口下去，冰涼鬆軟像含著一口雪，化在嘴裡。
第二種描述是不是更有畫面感呢？
通過一系列名詞和動詞的組合，讓用戶從感官的角度，切實感受到產品的「好「！
3、情緒：渲染場景情緒，寫的內容要引起用戶相關的情緒——焦慮、恐懼、喜悅？
內容的本質是情感共鳴和情緒共振。——《奇葩說》製造者 牟頔
我們的文案也是內容，通過文案引起用戶的情緒共鳴，主要是痛苦和喜悅，文案就能最大程度地發揮作用。
比如「怕上火，喝王老吉「，調動的就是吃火鍋燒烤的人怕上火的恐懼；神州專車主打的」安全「系列廣告，調動的就是人們外出叫車，怕遇見壞人的恐懼……
與用戶相關、有畫面感、有情緒的文案，用戶看完後，有感觸，有共鳴，有代入感，能夠被打動，就是讓用戶有感的好文案了。
03符合調性
文案就像這個品牌說出來的話，一定要符合品牌的個性。
文案就像一個人，不同性格的人會說出不同的話，文案也是一樣。
如果你不是寫企業文案，是做自己的朋友圈的話，你的朋友圈也要有自己的性格。
美國品牌學之父戴維·阿克通過對品牌個性的研究總結出7種品牌人格，你不妨給自己「定定性「：
什麼個性的人說什麼話，什麼個性的品牌說什麼話，寫什麼文案。
哪怕同是賣白酒，也有不同的個性呢。
不同的個性，對應的其實是不同的用戶群體，所以，千萬不要「亂說話「。
當你的文案能夠做到：達到目標、用戶有感、符合調性，那你的文案基本能夠稱為百分文案了。
最後，給大家留一個文案小測試，以下這個文案，滿足了三點中的哪幾點呢？
關注我，和仙魚君一起：每天學點新知識。