空調界的大反轉:格力「霸主」地位被奪,國內第一空調集團誕生

2020-12-22 騰訊網

董明珠這位商場「鐵娘子」，以雷厲風行的行事風格和嚴厲的管理手段聞名全國。在她的帶領下，格力連續多年在多個方面佔據全國榜首的位置，徹底成為電器行業的「領頭羊」。而今年的福布斯中國最佳CEO榜單上，董明珠位列第11位，也是女性CEO之首。但是，格力真的是中國第一嗎？

事實上，格力集團在我國空調市場中，已經做了24年的「領頭羊」。不管是海爾，還是美的，都沒能挑戰它的霸主地位。而去年，格力還以線下市場38%的市場份額，再次獲得國內空調市場的第一名。

但9月6日，一家媒體聲稱「小米集團上位了，美的反超了，董明珠的時代要過去了」。這麼多年的潛移默化之下，在大眾的意識裡，董明珠和格力已經互不可分。所以「董明珠的時代」，就是「格力的時代」。也就是說，「格力的時代」要過去了？

人們確實發現，今年的格力集團似乎不再是第一，甚至被海爾和美的「壓」在了第三名的位置上。因為雖然同樣進入了五百強的榜單中，但是榜單顯示，美的是307名，海爾是435名，而格力直接下降至第436名。

原來，「小米上位」的意思是，小米這個「新貴」進軍了家電行業，雷軍也打算分一杯羹。而「美的反超」指的是今年上半年，美的的市場佔有率位列第一，實現營收1390億元，淨利潤達到了139億元。雖然有所下滑，但是也一舉打敗了格力集團，成為全國範圍內最大的空調集團。

而格力在今年上半年的發展並不怎麼好，資料顯示，它的營收額為695億元，淨利潤也僅有63億元。當然，這其中是有疫情的影響。據悉，今年上半年，我國空調市場的零售額下跌了將近30%，零售量也有所下降。但是，同樣是空調集團，不管是營收方面，還是淨利潤上，格力集團都遠遠比不上美的。這一點，格力確實是輸了。

事實上，格力和美的一直都是我國家用空調市場中的「死對頭」。今年上半年的數據顯示，格力的線上和線下市場份額分別是約25%與約31%，而美的則是38%與35%。這表示，中國空調市場的大半份額基本都是被格力和美的佔據的。

但是和美的不同的是，格力的營收基本只依賴空調業務，這也是為什麼今年空調市場不景氣，就直接導致格力集團營收下滑嚴重的原因。

美的集團這個第一空調集團，採取的是和格力完全不同的「多元化戰略」。無論是空調、燃氣灶、洗衣機，還是電視機等業務方面，美的都在進行線上銷售。所以，格力空調業務佔總營收近6成時，美的空調業務才佔總營收的不到5成。其中，消費電器業務和自動化及機器人業務分別佔據總營收的38%、6.8%。

其實從格力進入董明珠時代之後，她就在嘗試往多元化方向轉型，試圖將格力改造為多元化企業，但是每次都以失敗告終。也正是因為這樣的失敗，導致格力十分依賴且重視空調業務。這次空調市場的失利，又將會給格力帶來怎樣的衝擊和改變呢？

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