記者日前從農工商超市集團獲悉，農工商超市集團斥資億元打造的便利通網上商城將於本月19日正式迎客。據農工商超市集團董事長楊德興介紹，便利通網上商城明年銷售額爭取達到30億元，兩三年後網上商城的銷售將超過農工商超市目前實體門店年銷售260億至270億元的規模。
轉變增長方式的重要舉措
對於農工商超市為何現在才開始「觸網」，開拓網購業務，農工商超市集團董事長楊德興向商報記者表示，近年來，電子商務在我國發展迅猛，即便在國際金融危機衝擊下，今年電子商務仍然逆勢向上。
據商務部數據，今年前三季度我國網購銷售總額達1689億元，同比增長90％以上，預計全年可以達到2600億元以上，網購市場成長空間非常大。年輕人，特別是16至32歲的人群對網購消費需求旺盛、願望強烈，佔了網購用戶的83％。目前，我國網購僅佔社會零售總額的1％至2％，遠遠低於發達國家。作為一家本土的大型零售企業，農工商超市集團不僅有責任，也有能力開創這項具有革命性意義的網購事業，開拓網購大市場。
另外，我國電子商務越來越成熟，盲目燒錢時代已經結束，電子商務的春天已經來臨；隨著國家進一步明確了拉動內需、擴大消費的政策，電子消費卡，即商業預付費卡也已經從「灰色地帶」，走進了「陽光天地」。而實體超市的銷售達到了一定規模後，總會出現拐點。因此，開拓電子商務、網上購物不僅是農工商超市集團轉變經濟增長方式的需要，也是幾千家供應商的需要。
業內人士告訴記者，商務部日前發布了《關於加快流通領域電子商務發展的意見》，從多個方面鼓勵支持流通領域電子商務發展，到「十二五」期末，力爭網絡購物交易額佔我國社會零售總額的比重提高到5％以上。意見公布了多項具體措施，首先是推動傳統流通企業開拓網上市場，鼓勵大型流通企業建設一體化的電子商務平臺。農工商超市集團開拓網上購物正符合國家商業主管部門的這一指導性意見。
據了解，便利通網上商城是本市首家由知名超市企業開設的Ｂ2Ｂ2Ｃ模式的網上商城。
實體門店支撐網絡
據農工商超市集團相關人士介紹，農工商超市集團介入網上商城具有多方面的優勢。一是擁有3500家包括農工商超市、好德、可的便利店、伍緣折扣店在內的實體直營門店，其中上海達2500家；為市區消費者網上購物，在200米內就可以到店取貨提供了強大的實體網絡支撐。二是具有13．5萬平方米的物流倉庫和強大的配送體系，可以為所有門店配送各種商品。三是擁有1000多萬張便利通卡，與各大商業銀行建立了合作關係，與淘寶網的支付通可以互相充值，為農工商超市集團的網上商城的網上支付提供了便捷的支付渠道。四是農工商超市集團已經有了16年超市、大賣場、便利店、折扣店等多種實體零售業態的經驗，完全可以嫁接到網購業務中去。五是擁有4000多家供應商夥伴，有意願進入農工商超市集團網上商城的供應商都可以在網上商城這個新的經營模式、新的銷售天地大有作為。
據介紹，農工商超市便利通網上商城是一個Ｂ2Ｂ2Ｃ模式的網上「購物中心」。農工商超市集團的供應商與集團旗下的便利通電子商務有限公司建立起法人對法人的契約關係，在便利通網上商城向消費者銷售其商品。在農工商推出網上商城後的短短一個多月時間內，就有近200家供應商與便利通電子商務公司籤約，提供給便利通網上商城的商品品種達1000多種。
據介紹，供應商的商品進入便利通網上商城，由於省去了佔用實體店面所需的各種費用，只是按照成交額提成，因此，供應商的交易成本將大幅下降，只佔到實體超市交易成本的三分之一至四分之一。因此，消費者可以在便利通網上商城得到比實體超市便宜10％左右的商品。消費者可以憑藉對農工商超市品牌的信賴，不用擔心在便利通網上商城買到假冒偽劣商品；不僅節約了時間成本，還可以得到更多實惠。
據了解，消費者到便利通網上商城網購，可以到任何一家農工商超市集團旗下的實體門店去取貨，這適應了部分消費者私密性的需求；需要送貨上門的消費者也可以由便利通網上商城指定的快遞公司得到優良的送貨服務。
便利通卡迅速發展
據悉，便利通電子商務公司成立於2004年，主要從事便利通卡的發放。目前便利通卡年發行量已經達到1000多萬張。從9月份開始，便利通卡開始走出農工商超市，成為本市又一張商業第三方預付費卡。目前，便利通卡可以在新世界、太平洋、港匯、置地、百思買等300多家優質特約商戶的2000多家門店內消費。便利通卡發行總量已經超過了斯瑪特卡，僅次於ＯＫ卡，成了本市超市行業第二大商業預付費卡。
最近，便利通卡還瞄準國外流行的禮品卡市場，設計出了誕生卡、生日卡、感恩卡、福卡等近10種禮品卡。目前，農工商超市旗下的3500家直營門店均可以出售便利通卡，30％的門店可以直接在便利通卡內充值。
今年，農工商超市集團投資上億元，添置先進的計算機伺服器，升級計算機設備，採用國際先進的電子商務營運軟體，聘請國際先進的網購公司擔任網購技術顧問，購置了國際先進的高抗磁設備和制卡設備，全面進軍電子商務領域和網上購物業務，先進的設備保證了便利通卡在使用過程中的安全、便捷和通暢。
為了推廣便利通網上商城，農工商超市推出了實體門店購物滿100元，即可獲得中獎率高達23％的刮刮卡，並可登陸便利通網上商城獲得包括60根金條、180根銀條在內的6次開獎機會，爭取在短時間內，使登錄便利通網上商城的人次達到2100萬。
（上海商報 記者葉松）