獲1億A輪融資,「愛果樂」想讓每個兒童用上健康的學習桌椅

獲1億A輪融資，「愛果樂」想讓每個兒童用上健康的學習桌椅

2018-06-21 10:27 融資 愛果樂

兒童學習桌椅專業品牌「igrow愛果樂」今日宣布完成1億元A 輪融資。成為學習桌椅行業首家獲得著名機構投資的企業。本輪投資由天圖投資領投，瑞雍投資跟投。

兒童學習桌椅專業品牌「igrow愛果樂」（黑馬營16期學員的公司）今日宣布完成1億元A 輪融資。成為學習桌椅行業首家獲得著名機構投資的企業。本輪投資由天圖投資領投，瑞雍投資跟投。

此輪募集資金將重點用於供應鏈升級、產品研發、新零售拓展以及品牌推廣。值得一提的是，領投方天圖投資，作為消費品領域的投資專家，已成功投資了周黑鴨、江小白、八馬茶業、百果園、蘑菇街、小紅書等知名品牌。天圖投資領先的品牌定位理論與實踐經驗，將為愛果樂品牌發展提供專業的實戰性指導。瑞雍投資將以高度匹配的渠道資源，與愛果樂共同搭建覆蓋兒童健康生活各場景的新零售閉環。

護脊防近視，學習更健康

「本輪領投方天圖投資合伙人湯志敏表示：當代孩子學習壓力大，近視、駝背的情況令人堪憂。而讓孩子健康學習是每個家長的期望。愛果樂通過自主研發的可升降學習桌椅，成功地讓孩子在學習過程中端正坐姿，保護脊椎，預防近視，解決了家長們的痛點。另外，愛果樂經過近五年的發展，已成為學習桌椅行業領導品牌，我們看重其清晰的品牌定位、突出的運營能力和創新的零售模式，相信在本次融資過後，愛果樂能夠獲得更快的發展，將健康學習的理念普及到千家萬戶。」

愛果樂學習桌椅，由丹麥奧爾堡大學設計師Tobias Breyen攜手國內紅星獎設計師，組成專業設計團隊，從工業設計、材料設計、功能設計多個維度，實現了學習桌椅的全面升級。科學的人體工學設計，讓桌椅高度、角度能根據孩子的身高體型靈活調節，讓孩子在不同的年齡段始終保持健康科學的學習坐姿，從根源上預防近視，保護脊椎。突出的「交互」特點，更為孩子與家長提供了更好的學習與陪伴方式，贏來萬千寶媽的點讚、種草。

 

讓每一個兒童都用上健康的學習桌椅

「愛果樂創始人陳向林（黑馬營16期學員）表示：國人非常注重教育，但也導致了孩子的學習壓力特別大。作為一名6歲孩子的父親，我希望以『高性價比產品』快速普及中國市場，讓每個孩子都能健康地學習。」

給孩子用的東西，首先得有高品質。很多媽媽在選擇產品時，會用比「國標」更嚴格的標準來衡量。甲醛釋放量、板材厚度、結構安全性等等都是考量因素。經過多年國家級、省級質監部門的抽查檢驗，經過幾十萬媽媽的嚴格親測，愛果樂學習桌椅「美觀、實用、安全、環保」的口碑得以驗證。2011年，愛果樂學習桌椅熱銷丹麥，成為安徒生故鄉Odense幼兒園的指定品牌。2014年，愛果樂通過電商平臺正式開始國內銷售。2016年，愛果樂學習桌椅全年銷售額突破1億元，2017年突破2億元，連續四年年均複合增長率高達133%。天貓中高端學習桌椅市場佔有率達22%，一舉成為行業領導品牌。

品質是「高性價比」的前提。在選擇好產品的同時，消費者同樣也希望享有最實惠的價格。為了讓健康的學習桌椅快速普及千家萬戶，愛果樂選擇了「高性價比、低利潤率」的市場策略。相同配置、相同標準的產品平均售價只有某些臺灣品牌的3折，某些國內傳統品牌的6-7折。同時，為了快速推廣學習健康的理念，2018年5月1日愛果樂正式籤約田亮及其女兒「森碟」為品牌代言人。「奧運冠軍」+「兩個孩子的爸爸」+「風一樣的女子」，不僅實現了愛果樂品牌的全面升級，更引起了萬千家長對孩子學習健康的關注。對父母「用心選擇、科學教育」，兒童「健康成長，熱愛學習」，愛果樂做出了自己獨有而鮮明的詮釋。

擁抱新零售，最大化滿足消費者需求

可升降學習桌椅的誕生本身就是消費升級的產物，而隨著消費者需求的不斷升級，愛果樂認為需要構建滿足消費者更多元化、便利化的場景。如產品體驗、親子活動、更多產品的購買需求。2017年10月，愛果樂正式啟動50城新零售計劃。截止目前，已籤約包括深圳、成都、重慶、大連、合肥等在內的50多個城市合伙人，開設全國近百家門店。據悉，愛果樂本輪募集資金也將重點投入新零售的拓展，未來3年內，愛果樂線下門店目標為1000家。深入滲透各線城市，發揮平臺整合能力。線下向顧客提供跨渠道，無縫化體驗；線上大數據提供商品開發支持，實現深度融合、高度協同的最大化價值。以「人、貨、場」的多維度交互，為合伙人創造新的價值增長點，也為顧客提供更加立體豐富、優質便利的產品體驗和服務。

新零售帶來消費者體驗升級的同時，也引領了消費場景化革命。憑藉產品、品牌的領先實力、多渠道的探索和整合能力，愛果樂率先提出的新零售戰略布局，將隨著本輪資本的投入，實現效率、效益、效能的全方位提升。這背後不僅是對學習桌椅零售模式的變革，更能實現線上線下全網全渠道的融合。未來，愛果樂將深耕兒童學習健康產品的創新，拓寬垂直品類產品線，迎接新零售新趨勢下的管理升級與運營創新，為每一個兒童創造更健康的學習、生活方式，最終實現「支起孩子的成長」的品牌理念。

［本文作者黑馬哥，i黑馬原創。如需轉載請聯繫微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。］