現代劇植入廣告，觀眾已經見怪不怪。為了追劇，他們只能對著滿屏的品牌默默吐槽。可當形形色色的現代品牌一起「穿越」到古裝劇當中，觀眾不禁驚呆了。
鏢局叫「58同城」，治胃病的藥是「胃泰」，茶莊叫「康師傅茶莊」……正在熱播的《青雲志》明明是一個古裝劇，卻滿屏都是現代品牌。如此喪心病狂的廣告植入，讓不少觀眾直呼「迷之尷尬」。
古裝劇中植入廣告，《青雲志》並不是第一個。《龍門鏢局》、《太子妃升職記》等熱播古裝劇同樣有廣告植入，可這兩部劇卻沒有因此招致大量的口水，這是為什麼呢？
尷尬！《青雲志》廣告亂飛
在這個仙俠玄幻劇霸屏的暑期檔，《青雲志》雖然有著改編過多的爭議，但總體來說口碑不錯。然而，正當觀眾沉浸在劇情中時，突如其來的廣告植入卻讓他們驚呆了。
《青雲志》第11集中，出現了一個叫「58同城」的鏢局，幫助劇中人託運行李。不僅如此，劇中人還要大誇58同城「既方便，又快速，又省心」。這句廣告語話音剛落，印有58同城LOGO的旗幟就順理成章地出現在了鏡頭裡，還是個大特寫。
隨後播出的12集也「不甘落後」。當老城主說自己胃熱難受時，身邊的小環趕忙拿出一盒「胃泰」，說是和爺爺偶遇「三九真人」得來的。說罷，還立刻背出了胃泰的成分和功能，生怕觀眾不明白。最後，還不忘說廣告詞：「胃不好，暖一暖。」如此完整的廣告「流程」，著實讓一眾追劇粉絲無語凝噎。
到了17集，一個看起來更為大氣的廣告「金主」出現了，這就是康師傅茶飲料。在這一集，主角一行人走進一個茶莊喝茶。鏡頭一掃，這個茶莊的名字現代感十足——康師傅茶莊。
走進茶莊，主角落座之後，總可以繼續下面的劇情了吧。接下來劇中的一段對話卻讓觀眾們深感自己還是太天真了。茶莊老闆「康師傅」先是介紹了「蜂蜜綠茶」，隨後又強調店內推出了新品「柚子綠茶」。當然，劇中人都非常捧場，一個要一壺，一個就要兩壺。然而，在古裝劇裡直呼「康師傅」真的好麼，柚子綠茶難道不是在現代才出現的麼？觀劇之後，網友都發出了這樣的疑問。
這部劇中的廣告植入還不止這些，感冒靈，骨痛貼等都在無時無刻地刷著存在感。有細心的觀眾發現，劇中的一張藥方竟然隱藏著三九感冒靈五個繁體字。要是不仔細看，還真是難以分辨出來。一位網友笑稱，這種廣告植入方式簡直是「喪心病狂」。
明明是一個古裝仙俠劇，卻滿屏都是現代品牌，在給觀眾帶來笑料的同時，也讓不少觀眾直呼「迷之尷尬」。剛剛沉浸到劇情之中，一個「康師傅」、「三九感冒靈」就瞬間把觀眾拉回現實。「《青雲志》怎麼商業化我不管，怎麼更改小說主線我也不管，可是這樣的廣告植入，作為一個觀眾的確無法接受。」一位《誅仙》粉絲評論道。
廣告植入惹人煩？主要還是不會玩
影視劇中的廣告植入早已不是件新鮮事。尤其在現代劇中，一言不合就吃某品牌水餃，累了困了就喝某功能飲料，一到時間就到某網站搶購……無處不在的廣告植入，讓觀眾見怪不怪。原為「一方淨土」的古裝劇，如今也淪陷了，著實讓觀眾難以接受。不過，廣告植入未必都是槽點，關鍵還是要看導演和編劇是否「會玩」。
古裝劇中植入廣告，《青雲志》可不算先驅，早在《武林外傳》和《甄嬛傳》中，就有廣告怒刷存在感了。《武林外傳》中的白駝山壯骨粉，《甄嬛傳》中的東阿阿膠等，都是屬於廣告植入，但由於植入比較巧妙，並沒有讓觀眾感覺到有「違和感」。
2006年熱播的《武林外傳》中，植入的廣告品牌基本都是虛構的，但白駝山壯骨粉、唐門不粘鍋等「品牌」著實讓人印象深刻。劇中逗趣的廣告方式，與劇集本身的喜劇氛圍十分契合，使得這些廣告成為了該劇的一大笑點。「白駝山壯骨粉，青春的粉，友誼的粉。」儘管時隔多年，還是有不少觀眾能夠記得這句廣告詞。
同樣由寧財神編劇的《龍門鏢局》更是把古裝劇的廣告植入玩得出神入化。《龍門鏢局》中，就連男主角陸三金的身份本身（平安票號少東家）就是一種植入。劇情設置中，也時不時地在彰顯平安針對企業的各類金融服務。觀眾們很容易看出，平安集團可能就是該劇的最大「金主」。
在《龍門鏢局》每一集中，幾乎都會有一段搞笑的「廣告短片」，聚美優品、神州租車等品牌都在其列。對於一些「金主」，這部劇還會有一些定製的劇情。八鬥喝下紅牛就能量無限，在五穀道場麵館大讚麵條好吃，沒有胡姬花花生油做飯，主角們就吃不下飯……該劇的廣告出現頻率之高，花樣之多，也可以說是喪心病狂了。
對於《龍門鏢局》的廣告植入，雖然也有一些觀眾吐槽。但由於該劇是一部情景喜劇，本身就是爆笑的風格，千奇百怪的廣告反而為劇集增添了笑點。劇中插入的爆笑廣告短片，是不是品牌合作甚至真假難辨，受到了不少網友的點讚。
同樣贏得觀眾青睞的還有《太子妃升職記》。這部以「窮」聞名的網劇，一度只有一個贊助商——金戈，劇組甚至為了這個「金主」單獨拍攝了兩集的內容。其中，「金戈杯詩詞大賽」等創意橋段，拍的十分歡樂，被網友贊為「誠意滿滿的廣告」。
廣告植入也要堅守底線
同樣都是在古裝劇中植入廣告，為什麼《龍門鏢局》等劇受到好評，而《青雲志》卻招致了吐槽呢？究其原因，還是要看廣告與劇情的貼合程度。如果植入的廣告與影視劇本身風格迥異，引來觀眾的惡評也就可以理解了。
具體來說，《武林外傳》和《龍門鏢局》屬於情景喜劇。在此類劇集中，誇張的表揚方式，爆笑的臺詞，都是其中的亮點。如果廣告的臺詞足夠爆笑，演員再通過誇張的方式表演出來，就變成了劇中的一大笑點。這兩部劇中，儘管有些廣告語也十分直白，但在劇中並不顯得奇怪，反而令人覺得搞笑。
風格很「汙」的《太子妃升職記》，與「不可描述」的藥品金戈，氣質同樣有幾分契合。因而，當金戈出現在這部劇中，不但不會感覺突兀，反而成為了該劇的一個經典橋段。而金戈也知名度大增，可以說是達到了一個雙贏的局面。
而反觀《青雲志》，原本是一部仙氣十足的仙俠玄幻劇，強行加上一些現代感明顯的品牌，如康師傅、胃泰等，很容易讓人出戲。此前的《古劍奇譚》中，處處可見58同城的旗幟隨風飄揚，同樣讓觀眾感到反感。而在《甄嬛傳》，植入的東阿阿膠的現代感並不明顯，就不會讓觀眾感覺「違和」。
同時，生硬的廣告語也是一些古裝劇集遭遇吐槽的一大原因。《青雲志》中關於胃泰的一段廣告，以及關於康師傅茶飲料的廣告，不但篇幅很長，廣告痕跡十分明顯，劇中人恨不得把品牌所有的功用都說上一遍。這在觀眾眼裡，跟看廣告沒有任何區別，因而才有觀眾大呼不能接受。
生硬廣告語的「巔峰」還要數《古劍奇譚》裡的一句「我原本是山中一棵包治百病的板藍根。」無論是否看過這部劇，單看這句廣告詞，可能都會冒出這樣一句話：「什麼鬼！」這句奇葩臺詞，也在劇集播出後引發了網友瘋狂的吐槽。
對於廣告植入的趨之若鶩，歸根結底還是劇組要「賺錢」。然而，沒有廣告植入就賺不到錢了嗎？去年熱播的《琅琊榜》沒有廣告植入，不但口碑收視雙豐收，還憑藉在電視臺、網際網路以及海外的版權收益使其成為2015年最賺錢的電視劇之一。可見沒有廣告植入並不等於不賺錢。
不過，影視劇中植入廣告並非不可以，服務劇情的廣告甚至可以給劇集增彩。但植入廣告同樣需要用心，需要巧思妙想。從《青雲志》等劇中，可以看出劇組在植入廣告方面也算是「煞費苦心」，對於廣告的吐槽同樣為該劇增加了熱度。但為了「金主」，影響觀眾的觀劇體驗，導致觀眾紛紛「棄劇」，再好的品牌其實也起不到推廣的效果。目前，《青雲志》還剩30餘集未播，未播集在廣告植入方面是否會有更好的創意，我們拭目以待。
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