01
前言
品牌是什麼？品牌的目的是概括和區分信息，
來代表產品、
代表產品的延伸價值、
代表產品所屬企業、
代表對渠道的印象、
代表對消費者的承諾
等等
......
品牌命名很重要，起一個好名字是要花些心血，可是一旦取了讓人眼前一亮的絕佳名字，品牌將會受益終生。品牌取名和人名一樣，是有生命的，一定給它起個好名字。
02
取名前的準備工作
在取名之前，應該先對
行業市場情況、
國內及國際市場的趨勢、
企業戰略思路、
產品特性與功能、
消費者畫像、
競品品牌名稱等等
通過情況調查了解，以獲得直接感受，有助於品牌創意靈感的降臨。調研工作可以居於開放的數據報告和行業網站的挖掘學習。
03
取名的方向
功效方向
以產品的某一功能效果作為品牌命名的依據，多用在營養品品類、洗護用品品類和玩具品類，
如智靈通保健品、
屁屁樂護臀膏、
修正製藥；
情感方向
以產品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據，如
可愛可親連鎖
愛親連鎖
搖籃奶粉
美滿寶貝奶粉
愛心親子園連鎖
姓氏方向
以姓氏人名作為品牌名的多為傳統型商品，如
王仁和米線
黃太吉
母嬰行業中有沁州黃小米米粉、
米氏連鎖
雅培奶粉
以地名作為品牌名的做法，有一定程度的限制。根據我國《商標法》規定，以縣級以上行政區的地名或公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是具有其它含義的除外；
物名借鑑
以物名命名主要指以動植物名稱命名的方式，如
小飛象連鎖
小葵花葯業
蝶之韻產後恢復
部分進口品牌在國產化的過程中可以使用置疑，如
Earth’s Best愛思貝米粉
Wyeth惠氏奶粉
還有SCHNEEKOPPE森尼蔻普米粉，
Nuby努比用品，
使用英文直譯需要注意信達雅
此外品牌命名的方向還有：數字、時間、色彩、包裝形式、諧音等方向。
04
多輪頭腦風暴
在行業調研和確起名方向後，可以使用頭腦風暴的方式進行集體創作，每輪15分鐘時間，大家不交流，在一個表格上進行創作，然後依次發言，發言人不過多詮釋品牌，其他參與人也不指責和否定，每輪使用投票的方式留下來3-5個，連續進行2-3輪的頭腦風暴，即可累積大量的品牌命名靈感，再進行下一輪的優化過程。
05
品牌的易懂性
品牌命名忌諱過於文藝，字符過於複雜，當一個消費者想把你的品牌介紹給朋友，卻因為名字太繞口難記，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要，畢竟大多消費者僅僅是最普通的市民。
要實現通俗易懂，需要做到四個「好」：好寫、好讀、好記、好認。品牌命名的時候，要儘量使用常用字。同樣的常用字裡面，優先選擇筆畫少的字。
像可口可樂
花王
優生媽咪
孩子王
都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。
06
品牌的聽覺化驗證
名稱是用來被稱呼、叫喊的，不光為了寫下來好看。發音鏗鏘有力，讀起來朗朗上口的名稱才是好名稱，品牌命名的聲母建議多使用塞音和賽擦音，相鄰的兩個字的輔音儘可能不要一樣。
07
品牌的可註冊性
品牌命名的最重要原則就是可註冊性。品牌命名就大部分就2-5個字符，大部分常見字的組合已經被人註冊使用，一般有前瞻性的企業，都會將意向的品牌名稱在多個類別同時註冊同，以絕後患。
在品牌命名提案前，也要先去中國商標網和中國工商網上進行查詢，或者用App「路標網」進行查詢，確認能夠註冊後，再進行進一步的優化，包括文字設計等。
08
總結
一個品牌的命名需要考慮的還不止以上的部分，其他如品牌儘可能的在宗教上處於中立的位置，不要帶有過度的宗教傾向，以免引起其他不同宗教的消費者的反感，同時還要考慮品牌的在各種方言下讀音，如BYD的讀音引起的負面聯想直接影響了品牌在中高端市場的傳播。
所以，真正有品牌意識的企業，要學會科學命名品牌，要有將品牌打造成超級符號的意識。如果有一天，你的品牌名稱成為了大家都能熟知的「超級符號」，你自然而然就會成為行業的領導者。
本文作者：雷公騰
10餘年母嬰行業連鎖零售資深從業者
母嬰微信社群營銷先行者
匠心妙想品牌策劃創始人
PKM知識管理專家
微軟OneNote項目特約撰稿人
中部共享經濟論壇執行主席