來源：經濟日報
1月15日，第54屆中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2019年度彩電行業研究發布會在北京成功召開。
本屆大會由工信部運行監測協調局、工信部電子信息司、中國電子視像行業協會聯合指導，北京奧維雲網(AVC)大數據科技股份有限公司主辦。本次大會以「全場景串聯智慧生活」為主題，來自電視產業上下遊的精英，共同對2019年中國電視行業進行全面總結，梳理電視產業和電視場景化演進脈絡，推進視像顯示技術創新發展，推動新顯示、新場景、新技術的廣泛應用及展望全產業未來發展趨勢。
根據奧維的預測，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。
面對市場下行壓力，彩電業如何才能化危為機，逆風飛揚？
三大發展機遇
中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒在代表指導單位致辭中表示，2020年是全面建成小康社會和「十三五」規劃收官之年。中國彩電行業迎來規模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發展機遇。
首先，中國電視工業體量巨大，有實力向全球輸出中國製造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規模全球化機遇。2019年，中國已是全球最大的彩電製造大國，產量佔全球70%以上，內銷量佔到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業基本擺脫了「缺芯少屏」局面，在面板領域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產，國內面板產量已經佔到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在核心晶片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，並佔據市場的半壁江山。
第二，顯示技術迭代創新，臨近新舊交替關鍵窗口期，蘊藏產品智慧化機遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發展戰略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發物聯網生態戰略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術取得技術突破，整個顯示產業在技術層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業對顯示技術和人工智慧技術的重視，加大對面板、晶片、傳感器、軟體框架、雲服務、大數據等各方面的投入，未來智能顯示技術將進入強人工智慧階段，彩電聯控「萬物」成為可能。
第三，場景創新與生態運營能力加強，交互顯示將成為重要發展領域，蘊藏場景互聯化機遇。彩電產品串聯更多智慧場景，企業加強場景創新能力和生態拓展運營能力是中國彩電市場發展的第一趨勢。場景創新能力將是未來彩電行業發展的新型驅動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業發展帶來增量。
在彭健鋒看來，當下彩電行業面臨轉型期的一些陣痛，但基本面還是健康和積極向上的，企業積極轉型，產品創新發展，市場迎合新興消費需求，吸引新玩家加入，未來行業定能開啟全新篇章，共榮共贏。
存量市場特徵明顯
奧維雲網(AVC)消費電子大數據事業部總經理朱圓圓，對2019年中國彩電市場進行盤點總結，深度解析和預測行業未來趨勢。她用四個關鍵詞對彩電市場發展變化進行總結。
關鍵詞一：存量市場。存量市場最大特點是規模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現較大幅度下滑；中國彩電出口規模首次出現回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口佔比23%，較2018年下降11個百分點；中國彩電零售市場持續低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低；彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場，要求企業開拓新需求，從滿足用戶到創造用戶。
關鍵詞二：需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產品與低端產品共存、新進品牌與傳統品牌共存、新流量與舊入口共存。需求分化，要求企業關注目標群體，滿足供給與需求匹配。
關鍵詞三：差異競爭。全球化紅利、工業紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭。如擴大技術領先優勢、渠道版圖巨變中的機會、尋找並開拓新市場等。差異競爭，要求企業具備核心競爭力，專注價值鏈的一環。
關鍵詞四：技術突破。當下技術創新與普及的速度正在加快，新技術交叉催生AIOT發展空間讓人工智慧電視作為入口價值顯現，80+大屏開始大量進入消費級市場。技術突破，要求企業把握競爭優勢時間周期，提速創新。
企業加快轉型升級
索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁洪鋼在《砥礪前行創見未來》主題演講表示：2019年索尼繼續保持在中國高端電視市場領先，在細分市場的目標基本實現。在OLED市場，索尼銷額佔比50%以上；75英寸以上市場，索尼銷額佔比75%以上。這得益於索尼的三大核心競爭優勢，即專業級的畫質、身臨其境的音質、優異的智能交互。2020年，索尼將繼續專注高端，將推出新一代8K電視、藝術電視和OLED電視，與先進、開放的智能平臺開展深度合作。
深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民發表《全景AI串聯智慧生活》主題演講。他表示:新一輪電視工業革命已經開始，電視將掀起一場萬物互聯、智慧化的革命，這一革命將分為兩個階段:一是全景AI智慧場景，包括語音、畫質、家居、音響、音質、情感交互等六大方面;二是基於全景AI萬物互聯，包括智慧城市、智慧園區、智慧酒店解決方案。未來，康佳還將在5G、8K、AIoT、半導體、新型顯示等領域加大研發投入，進一步提升科技技術，為家電產業賦能。
寧波激智科技股份有限公司董事長張彥發表《光學膜企業在新形勢下的機遇和挑戰》主題演講。他表示:作為彩電企業上遊的光學膜企業，新形勢下也面臨新機遇和新挑戰。激智科技自主設計了國內首條成熟的光學薄膜生產線，從生產技術上填補了國內空白，成功實現光學擴散膜技術的產業化。未來將專注QLED和OLED等主流顯示技術的研究，推出下一代QLED、OLED材料及高端光學膜產品。
TCL實業控股北京商務中心總經理劉博浩發表《8K超清大屏，開啟大屏大視代》主題演講。他表示:2019年TCL發布了全球100吋巨幕私人影院，目前TCL有14款75吋及以上大屏電視。未來大尺寸將是TCL推廣的方向之一，將TCL電視打造成更懂用戶的大屏音畫專家。未來TCL還將發力AI×IoT賽道，將以全場景AI系統和開放式架構為依託，伴隨著全場景AI系統的不斷學習、成長、進步，不斷為全球用戶提供智慧健康生活相關的產品和服務。
海信視像科技副總裁王偉接受大會採訪時表示，海信2019年取得了不平凡的成績，在產品上，3月發布海信首款OLED電視，7月推出全球首臺疊屏電視，8月發布國內首款社交電視、11月份發布行業首款全色雷射電視等，加快了產品創新探索；在技術上，海信自主研發雷射顯示技術、ULED液晶顯示技術、信芯晶片、Hi-ViewPro畫質引擎晶片等，持續增強了科技研發能力。海信「TV+AI+IOT+社交」的發展戰略，為用戶提供全場景智慧生活服務。
彭健鋒等行業專家與企業高層還出席「彩電大咖論道」論壇，就如何看待彩電企業業務多元化布局、去電器化、資產重組的轉型新路徑，如何看待新一波手機企業為主的彩電跨界潮及智慧屏概念相關產品，以及就下一代顯示技術在迭代中的挑戰和機遇進行深入探討。
為貫徹落實 「三品戰略」要求，提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要，實現消費品工業更加穩定、更有效益、更可持續的發展，中國電子視像行業協會從品牌信譽、產品品質、市場反響等方面選擇具有功能創新或價值升級的創新電子視像產品彙編《2019-2020年電子視像產品推薦指南》。