從MISS YOU AILINNA 品牌理念中,窺探女性意識的覺醒

從MISS YOU AILINNA 品牌理念中，窺探女性意識的覺醒

從MISS YOU AILINNA 品牌理念中，窺探女性意識的覺醒

2020-09-07 15:53:27  來源：北國網搶沙發

2020-09-07 15:53:27  來源：北國網

摘要：

女性意識的覺醒，從近代「五四運動」後，就不斷地出現在各種文學著作中，但在很長時間裡也僅存在於文學的理論層面，在生活形態中卻微乎其微。

關鍵詞： 電商

       女性意識的覺醒，從近代「五四運動」後，就不斷地出現在各種文學著作中，但在很長時間裡也僅存在於文學的理論層面，在生活形態中卻微乎其微。

　　近幾年，女性意識的覺醒的各種形態，忽如「一夜春風吹大地」般湧現在我們生活中，從以男性審美視角出發的「性感魅惑」的內衣品牌走向沒落，到從女性自我體驗出發的新的「覺醒概念」內衣品牌的興起可見一斑。

　　曾經因性感迷人而風靡全球的「維密」，從2018年關店30家，2019年關店53家，2020年5月永久關閉250家位於北美的店鋪，到2020年6月申請破產。一直由林志玲代言的成熟性感女人路線的「都市麗人」，從2016年上半年，關店達238家，2017年門店淨總數下降了362家。據中報數據顯示，截至2019年上半年，較2015年巔峰時期下降超1496家。都市麗人隨著門店塔羅牌效應式連續倒閉後，採取更改代言人，轉換設計風格，調整品牌理念等一系列迫切轉型的行動。

　　與「維密」理念反道而馳的，從女性意識覺醒出發，強調女性個人觀感、體驗的黛安芬、Negative Underwear、內外、Ubras、Miss You Ailinna等品牌的陸續興起。

　　這一系列女性內衣、塑形服飾品牌理念的改革，無一不在宣揚：「取悅他人，不如取悅自己」，「女人就要愛自己」，「個性獨立、自信、追求自我」的新時代女性意識。

　　Miss You Ailinna的創始人葉愛玲女士與現總負責人宸熙女士也曾在採訪中表示，Ailinna不是一個人的名字，而是一個群體，一個渴望遇見更美好自己的女性群體。品牌創立的初衷是「要做日常穿也毫無壓力的塑形服飾」，女性在追求美時，更注重自身的舒適和健康，鼓勵女性做自己、追求自我——「當你愛自己時，你才值得被愛」。

　　MISS YOU AILINNA堅持舒適、科學、時尚相結合的設計理念。致力於塑造更為舒適的高品質、高性價比的塑形服裝，從面料、設計細節、塑形功能、舒適度等方面進行優化，更為關注女性的自身感受，滿足於不同年齡層、不同身形體重的女性需求，讓女性在綻放美麗時，身心愉悅，更自信從容地追求人生幸福，彰顯自我的不凡魅力。

　　當下獨立女性意識的崛起，除了表現在女性服飾品牌的一系列改革中，更表現在諸多社會熱點上，如最近人氣居高不下的《乘風破浪的姐姐》、大量的女性工作、家庭、婚姻中地位探討話題、新聞內容等。都表明了，女性在追求自我、表達真實自我的需求比以往更加強烈和更具自發性。未來，女性意識的覺醒將會滲透並呈現在社會的各個行業與生活的各個階層。

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責編：chenjian