拼多多「新品牌計劃」深入茶產業帶

1月12日，福建省安溪縣舉辦「好茶不貴」——安溪鐵觀音「新品牌計劃」大會。在中國茶葉流通協會和安溪縣人民政府的指導下，福建省安溪縣雲嶺茶業有限公司等首批近10家當地龍頭茶企與新電商平臺拼多多結成「安溪縣茶產業新品牌聯盟」，將通過產銷直連、資源扶持、研發建議、數位化賦能等舉措，加速推進傳統茶產業升級，探索打造國民茶葉普惠品牌，為消費者帶來健康、好喝、不貴的國家級精品好茶。

「福建安溪是我國最重要的茶產區之一，生產的鐵觀音遠近聞名，在整個茶產業發展和茶文化傳播中都佔有舉足輕重的地位。」安溪縣副縣長肖印章在「新品牌計劃」大會表示，「安溪茶企與拼多多的合作承載著弘揚茶文化、打造茶品牌的使命，將為中國茶產業跨越升級提供全新路徑。」

拼多多聯合創始人冬棗表示，將以「新品牌計劃」為載體，從技術、數據、資源等多個方面幫助茶企開拓新市場、擁抱新消費，助力中國茶產業實現新騰飛。「與安溪鐵觀音的合作只是開始，平臺未來還將加大投入，通過助力產業帶升級和資源扶持，從中國的茶產業帶上發掘出更多優質的茶葉供應鏈品牌，滿足消費者對精品茶葉的需求。」冬棗表示。

據悉，首批安溪縣茶產業新品牌聯盟成員為拼多多量身打造的產品現已上架平臺。其中，雲嶺茶業作為國有控股企業，為平臺消費者帶來的莊園烏龍茶僅售29.9元，聯合安溪鐵觀音制茶大師推出的定製款大師茶也僅售39.9元，樹立了「好茶不貴」的新標杆。

「新品牌計劃」是拼多多於2018年12月推出的一項針對中國製造業的扶持計劃。通過提供數據支持、研發建議和流量資源，拼多多期望聯合實力強勁的代工和外貿企業，探索C2M定製化生產，幫助企業回歸國內市場，以最低成本培育新品牌。

據介紹，此次與安溪鐵觀音龍頭茶企合作，拼多多將通過海量消費數據分析、反饋，重點向茶企輸出規格包裝、價格定位、新品研發等方面的建議，幫助企業對物流、客群等各個關鍵節點進行優化，利用產銷成本的結構性優勢，加速推進安溪鐵觀音的品牌化建設，在消費者心中樹立「好茶不貴」的心智。

新消費需要企業快速應變，拼多多在此前的「新品牌計劃」中，也與多家製造企業進行了C2M定製化生產的探索。「但相比製造業，我國農業數位化的比重還很低。就茶產業而言，需要構建數字資源體系，強化信息技術服務，推動茶葉生產、流通和配套服務高效融合。」中國社科院研究員張春宇表示。

對此，拼多多方面表示，將積極發揮平臺的協同和助力作用，通過數位化、信息化等技術手段，持續助力茶產業高質量、品牌化發展。「除了持續引入茶產業帶優質商家進駐，平臺未來還將舉辦一系列茶葉交流、品鑑活動，助力茶葉市場邁上一個新臺階。」冬棗說。