中國快捷酒店之王的沒落:擁有6000萬會員,如今每3天關掉1家酒店

2020-12-17 網際網路老油條

如今,說到國內的快捷酒店,大家首先會想到哪個品牌?如家、漢庭又或者是維也納?而曾經遍布中國各個城市,全國擁有2000多家酒店,一度被人們譽為「中國快捷酒店之王」的7天連鎖酒店似乎已經被人遺忘。實際上,自2015年錦江國際集團收購鉑濤酒店集團之後(7天連鎖酒店屬於鉑濤酒店集團旗下的一個子品牌),7天連鎖酒店的擴張便已停止。而到近兩年裡,7天連鎖酒店更是開始退步,出現了大規模關閉門店的情況。如果大家細心一點的話,可能就會發現,曾經身邊標誌性的刷成檸檬黃色牆體的7天連鎖酒店或許已經不見了。

7天連鎖酒店標誌性的檸檬黃牆體

根據錦江國際發布的最新財報數據:截止到2019年9月30日,7天連鎖酒店在全國的酒店總數為2229家,與2018年年底相比,9個月時間裡減少了97家,平均下來,每3天關掉一家酒店。而2019年還並不是7天連鎖酒店關閉門店的開始。在2018年的時候,7天連鎖酒店全年共關掉了142家酒店,同樣是差不多平均3天關掉1家。那麼,曾經7年開店1000家,號稱中國增長速度最快的7天連鎖酒店又是怎麼淪落至此的呢?

7天連鎖酒店正式創辦於2005年,其創始人為出生於廣東汕頭的鄭南雁。鄭南雁畢業於中山大學計算機系,他在創辦鉑濤酒店集團(7天連鎖酒店的母公司)之前,曾創辦過一家軟體公司,其產品便是酒店管理軟體。此後,在2000年的時候,鄭南雁加盟了剛剛成立一年的攜程旅行網,擔任副總裁一職,算得上是攜程旅行網最早的一批員工。2003年,攜程在美國納斯達克上市,而國內經濟型酒店也迎來了一段黃金髮展時期,像如家(成立於2002年)、漢庭(成立於2005年)等知名的連鎖酒店都是在這期間成立的。而鄭南雁則在2005年選擇了從攜程離職,再次創業。

鄭南雁(左一)

根據公開的數據顯示:在2005年到2015年,十年時間裡,國內經濟型連鎖酒店從500家增長到22000家,翻了約44倍。而在中國經濟型酒店爆發式增長中,7天連鎖酒店則是其中最亮眼的那一批。

2005年3月,7天連鎖酒店在廣州開下第一家分店之後,便開始了瘋狂擴張之路。根據公開的數據顯示,到2012年時,7天連鎖酒店在全國的酒店數量突破了1500家,會員數量接近6000萬,一舉超過如家、漢庭。而在這期間,7天連鎖酒店曾兩度在中國經濟型連鎖酒店品牌ALEX排名中位居行業第一位,並被譽為中國增長速度最快的經濟型連鎖酒店,堪稱當時國內的快捷酒店之王。

2015年,7天連鎖酒店在全國的酒店數量超過2000家,也是這一年,7天連鎖酒店的母公司鉑濤酒店集團以約82億元的價格賣身給了錦江國際集團。而錦江國際集團也是由此一舉成為全國規模最大的連鎖酒店集團。

錦江國際集團旗下錦江之星酒店

然而,自7天連鎖酒店賣身給錦江國際集團之後,其擴張的步伐便停止了下來。而到近幾年來,隨著媒體愈加發達,信息傳播更加快捷,國內不少的酒店品牌都先後被爆出過衛生問題,而7天連鎖酒店也在其中。而受衛生問題等負面信息的影響,7天連鎖酒店的入住率也開始下滑,再加上被錦江國際集團收購後,錦江國際集團旗下本身就有定位經濟型快捷酒店的品牌「錦江之星」,7天連鎖酒店也沒有受到太多的重視。因此,部分經營不善的門店最終只能選擇關閉,這也就出現了最近21個月以來,7天連鎖酒店平均每3天關掉一家酒店的情況。

實際上,由於經濟型快捷酒店的低價定位,其為了控制成本,而屢屢發生的衛生問題,影響的是整個經濟型酒店行業。因此,也有專業人士認為,在接下來,定位於中端市場的酒店將逐步成為市場主流,而經濟型快捷酒店在未來10年裡可能會逐步消失。

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