城市禮物 探索城市文化消費升級

2020-12-20 瀟湘晨報

打造新式「城市禮物」，探索中國城市文化和消費生態創新升級，架起一座「城市與消費者」間的文化橋梁，以城市之名，獻禮文創產業。「人民甄選·城市禮物」由人民創意（北京）文化發展有限公司（以下簡稱「人民創意」）攜手阿里巴巴天貓聯合發起，結合雙方平臺優勢，對城市文化內容進行全新探索。首站落地杭州，在杭州市商務局的指導下，以弘揚傳統文化、挖掘和傳播城市文化內涵、探索「文化＋經濟」融合新方式為主線，從大眾視角挖掘和甄選「富有城市特色、文化底蘊、創新意識」的品質好物。

杭州擁有中國80%的電商創業公司。近年來，杭州大力構築「文化惠民、產業引領」的平臺，在文化創意產業領域探索出新的發展之路。杭州市商務局瞄準傳統文化傳承和網際網路電子商務創新在杭州這座城市的共生共融，促成「人民甄選·城市禮物」項目首站落地杭州，通過深挖杭州地域文化特色，激活社會文化創意，整合電商平臺和本地企業，升級杭州消費的「人、貨、場」，致力於為杭州打造一張消費新名片。

「人民甄選·城市禮物」杭州站歷時3個月，在杭州市商務局的指導下，藉助人民創意和阿里巴巴天貓「文化+大數據」的能力，結合網際網路平臺特色及平臺上的海量品牌，從文化屬性、設計風格、電商銷售數據、電商店鋪運營健康度、大眾喜好度和產品口碑等維度，在眾多的品牌和產品中選出了近20個「人民甄選·城市禮物」杭州站品牌。這些品牌既包含了張小泉、知味觀等老字號品牌，極具匠心精神的朱炳仁銅、西泠印社等民族品牌，也有新興品牌天貓精靈以及專門為杭州打造限定版文化產品的優秀品牌。

「人民甄選·城市禮物」作為「文化+經濟」的跨界創新，引起了社會和行業的高度關注，#城市禮物#等微博話題引發熱議，杭州禮物直播間近千萬的互動也加深了大家對杭州這座城市的印象。文化IP帶動了年輕人的消費力，同時也幫助老字號品牌用創新思路打造新爆款。天貓精靈新品搜量峰值環比增長94%，錢皇絲綢城市禮物版桑蠶長絲保暖冬被直播間單場銷售破千萬元，促進了杭州品牌線上渠道的快速拓展。

堅持守正創新，用城市文化傳遞中國故事，用文化賦能引領消費升級潮流，挖掘每座城市發展過程中浮現出的新經濟、新產業格局下的新產物，是人民創意對城市文化創新升級的全新探索。

數據來源：「人民甄選·城市禮物」杭州站項目組委會

城市禮物 杭州站品牌

1 傳承杭州匠心品牌

朱炳仁銅 書房文具竹節筆

西泠印社 且插且印禮盒

樓外樓 東坡酥

2 傳承杭州創新品牌

知味觀 中秋團圓定製禮盒

張小泉 高端刀具定製套裝

胡慶餘堂美妝 靈芝賦活抗皺眼霜

3 魅力杭州暢銷品牌

cocoon 西湖系列針織開衫

西湖牌明前龍井 特級精選龍井茶禮盒

4 特色杭州人氣品牌

100年潤發 水漾柔滑精油奢護洗髮露

銅師傅 大聖之傳奇系列作品《戰無不勝》

萬事利 100%桑蠶絲夏季小斜巾《落影》

5 新銳杭州創新品牌

天貓精靈 天貓精靈cc mini

花西子 玉容花養膚持妝粉底液

陌麗美目護理 杭州城市款眼底煥活液

6 致敬杭州特別品牌

錢皇 桑蠶長絲保暖冬被

故宮文具 上上吉語鉛（致敬杭州版）

派克鋼筆 杭州大都會定製款

CC卡美珠寶 銀質醒獅定製款

植樂家 白鹿桂玉之地款香薰

《 人民日報 》（ 2020年11月30日 08 版）

(責編：劉佳、林露)

【來源：人民網旅遊】

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