日前，由工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持的2019年（第九屆）中國品牌力指數（C-BPI）在京發布。益海嘉裡集團旗下的糧油品牌金龍魚榮膺食用油品牌榜「第一品牌」，連續9年榮登行業品牌力指數榜首，並再次摘得C-BPI「黃金品牌」殊榮（黃金品牌要求5年以上連續第一）。
除金龍魚外，益海嘉裡集團旗下的胡姬花、香滿園、元寶等食用油品牌同樣榜上有名。其中，胡姬花位列食用油品牌力指數榜單第四，香滿園、元寶的品牌力指數也呈現持續上升趨勢。
圖：金龍魚登頂中國食用油品牌榜榜首
中國品牌力指數(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI)，是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度。作為一個連續的年度調查項目，C-BPI自2011年首次推出以來，已成為消費者和企業最信賴的品牌價值評價制度，並連續數年獲得了工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。本次評比中，益海嘉裡集團旗下4品牌上榜，金龍魚更第九次登頂食用油品牌榜榜首。這不僅是對金龍魚、胡姬花等品牌價值的肯定，同時也代表了消費者對其品牌實力的認可與信賴。
圖：食用油品牌趨勢（2011-2019））
在本次食用油品牌力指數排行榜中，通過對消費者對品牌的認知度、忠誠度及消費偏好的深度研究，也為食用油品牌的發展帶來啟示。近年來，隨著新晉品牌數量的增加，為消費者提供了更大的選擇範圍，食用油市場的品牌競爭也愈發激烈。越來越多的消費者不再單純地購買產品，更多的是購買形象、信賴度、價值。益海嘉裡集團堅持在品質上嚴格把關，在產品製作工藝上精益求精，以工匠精神融於孜孜不倦、持之以恆地為消費者提供更安全、更健康、更營養的優質糧油食品。
與此同時，數據顯示消費者的心智正在向一部分品牌集中。消費者再次購買自己最熟悉品牌的意願，逐年增強。因此，對於擁有較高品牌力、已經被大眾熟知的成熟品牌，如益海嘉裡集團旗下的金龍魚、胡姬花等食用油品牌，在提供優質穩定的產品同時，還需要不斷提高在目標用戶群體內的認知度和品牌美譽度。比如金龍魚在今年3月全面啟動80家透明工廠開放，邀請社會各界人士隨時到場，進行近距離參觀工廠生產線，同時承載餐桌食品安全的科普教育活動，維繫消費者的熟悉與信任，為品牌賦能。
未來，益海嘉裡將繼續滿足消費者核心需求，不斷推出創新產品，持續強化消費者互動，推動食用油行業高質量健康發展。（王晶）
來源：光明網