天虹商場惠州店啟動調整升級 轉型君尚百貨走高端路線

　　（贏商網惠州報導）近段時間的惠州商業圈，因海雅百貨和麥德龍先後宣布撤出而引發業內熱議，也敲響了惠州商業地產的警鐘。海雅百貨作為深圳本土的老牌百貨品牌，在惠州經營8年，結果連虧8千萬「敗走麥城」。那麼同樣來自深圳的百貨巨頭天虹，其在惠州的門店情況又如何呢？

　　贏商網記者近日實地探訪天虹商場（需求面積:60000-150000平方米）惠州店，發現該商場雖然仍然正常營業，但整體呈現調整升級的狀態，部分樓層已經進入圍擋裝修中，未來將升級為天虹高端品牌君尚百貨（需求面積:30000-40000平方米）。

　　天虹商場惠州店位於惠州市商業中心麥地路60號（花邊嶺廣場南），商場總計9層，總營業面積約3.1萬平米，於2006年5月正式對外營業。與已經退出惠州的海雅百貨屬於同一年進入的，至今已經開業8年。 　　

　　記者在現場看到，目前惠州店的大門已經圍擋中，一樓目前有部分品牌正在促銷，其二樓與七樓已經全部圍擋中，三樓約有一半的面積處於圍擋中，一些保留的品牌已經轉移到其他樓層，而其他樓層雖也有一些商鋪圍擋中，但均處於正常營業狀態。由於是純百貨門店，天虹惠州店內全部都是零售業態。商場一樓主要為女鞋、化妝品和珠寶區，新引進周大福珠寶，3-4樓為時尚女裝，5樓為童裝和休閒運動品牌，6樓主要為男裝區，八樓精緻超市、九樓家居床上用品。

      

　　

　　由於整個商場均處於圍擋升級階段，雖然部分品牌店鋪正常營業，但越往上的樓層，基本上已沒有了客流。記者於14:30到達位於位於八樓的精品超市，發現整個超市除了營業員，就記者一個消費者。相比較而言，一樓和三樓的女裝女鞋區，還有少數客人在挑選商品。

　　轉型君尚百貨差異化競爭 

　　從天虹商場所處的花邊嶺商圈情況來看，目前天虹正面臨著被兩大巨頭夾擊的狀態。天虹惠州店位於三叉路口，其斜對面為人人樂購物廣場，相距不到50米相鄰而居的是本土零售巨頭麗日購物廣場銀座店。人人樂除了基本的超市業態外，也有一部分偏中低檔的服飾、鞋品等零售業態，能夠受到一些中低收費群體的青睞。而麗日購物廣場作為一個小型購物中心，在「百貨+超市」兩大基本業態的基礎上，加入了許多餐飲和休閒娛樂品牌。

　　相比較而言，天虹商場是定位偏中高檔的純百貨門店，在業態上不足上述兩者豐富，同時引進的部分品牌檔次也與前兩者相類似，容易陷入同質化競爭的境地。升級為君尚百貨，或許是天虹商場打破目前同質競爭的一個有效手段。就目前商圈情況而言，在高端精品購物方面還很空白，而天虹轉型高端百貨，在檔次上與前兩者拉開了一個距離，能夠形成差異化競爭。

　　事實上，從2013年開始，天虹商場已經陸續將部分「天虹」品牌門店升級為君尚百貨，期望通過高端精品購物，增強客戶的優質體驗感來增強市場競爭力。去年，東莞大縱天虹就成功轉型為君尚百貨，而在深圳，天虹也已經開出4家君尚百貨，其中三家均為原天虹店升級而來。