SM娛樂牽手騰訊音樂,韓國音樂賽道誰家強?

2020-12-13 藍鯨財經

從唱片時代到數字時代,中國音樂市場猶如從農耕文明進入工業文明的中國,走了一條艱難的探索之路。從盜版肆虐到越來越多的人自覺成為付費用戶,從隨意下載歌曲,到如今各大音樂平臺與音樂廠牌合作提供優質正版內容。如今,除了小部分打著「只想好好聽歌」旗號的侵權頑固分子,大部分人已不再隨意製造或下載盜版音樂,畢竟高曉松的一條微博可以引來侵權方北京衛視的書面致歉,西遊記曲作者許鏡清能得到廣大網友支持,順利舉辦音樂會。讓人欣慰的是,中國音樂市場已經從草莽時代走了出來。

當然,也需要看到的是,版權市場尚未定型。特別是垂直細分領域的音樂,此前版權布局相對分散,很多用戶只能通過下載好幾個APP來滿足聽歌的訴求。以韓國音樂為例,各大廠牌造星能力十足,同時在國內有著大量受眾。然而過去,版權資源分散,用戶需要在各大APP中不斷切換。

既然有需求,市場便會催生變化。2019年伊始,韓國最著名的經紀公司之一SM娛樂宣布與騰訊音樂娛樂達成戰略合作。旗下歌手EXO、東方神起、Super Junior、少女時代等團體的音源和MV等音樂相關內容,將通過騰訊音樂進一步發力中國市場。這一消息引發了網友的歡呼,有網友發帖稱,「以前我要每個月充三個平臺的會員,現在一個綠鑽就完完全全夠用了。」

伴隨著SM娛樂的入駐,EXO、東方神起、SUPERJUNIOR、少女時代、SHINee、f(x)、RedVelvet、BoA、NCT等全球知名藝人的歌曲均上線騰訊音樂旗下平臺。近年來,騰訊音樂頻頻出招,已經悄悄在日韓音樂版權上建立了優勢。與此同時,其他音樂APP也在奮起直追,此前主打「腔調」的網易,在2018年也試圖籤約更多版權,如去年年底與CUBE娛樂的合作。如今,各大音樂APP對內容的重視又上升了一個層次。這也意味著,音樂市場逐步回歸本質,豐富且高品質的音樂成為一切的核心。那麼,如今國內各大音樂平臺的韓國音樂版權分布情況究竟如何呢?

內容扭轉偏見

數位音樂時代,音樂版權經歷了一個從無到有的過程。面對龐大的版權市場,各平臺選擇了不同的切入點,並不斷發展完善。然而,由於最初切入點的不同難免讓用戶形成了刻板印象,比如,不少用戶認為騰訊音樂旗下的QQ音樂在華語音樂、綜藝節目音樂上更有優勢,而網易雲音樂在小眾音樂、韓國音樂等垂直層面更有優勢。但隨著音樂版權市場的發展,韓國音樂版權分布實際上已經發生了變化。

此次騰訊音樂與SM娛樂的戰略合作就是很有代表性的事件。在此之前,騰訊音樂已經在韓國音樂版權上建立了很大的優勢。與SM合作之後,騰訊音樂已經集齊SM、YG、JYP韓國三大經紀公司的音樂版權,其中兩家是獨佔版權。單是這三大公司,就集齊了EXO、BIGBAN、BLACKPINK、GOT7、TWICE等當紅歌手。2018年韓國明星IG粉絲數最多的前12名中,騰訊音樂擁有其中10位明星的音樂版權。

不僅如此,騰訊音樂擁有的獨家版權還包括三大知名經紀公司RBW、DSP Media、Starship Entertainment,在平臺上可以聽到K.A.R.D、APRIL、MONSTA X、昭宥等歌星的歌曲。騰訊音樂對韓國版權的深耕還滲透到了影視領域,整個2018年,騰訊音樂完成了90%以上影視OST(原聲音軌)版權覆蓋,KBS,SBS,MBC,tvN均在騰訊音樂的獨家版權範圍內。

這裡的關鍵詞不只是數量,還有「獨家版權」,這也意味著,在內容上,騰訊音樂不僅涵蓋了幾乎所有韓國音樂,而且很多家喻戶曉的歌手都屬於騰訊的獨佔資源。也就是說,經過多年的深耕,騰訊音樂對韓國音樂版權的優勢已經很大,相比來看,雖然從去年開始網易雲音樂加強了音樂版權的布局,但一方面,部分合作並非獨佔資源,在版權數量和質量上仍然還有更多進步的空間;另一方面,在版權數量上,版權的大量缺失讓眾多用戶越來越失望。

版權上的差距會直接在用戶體驗上反映出來,所謂的刻板印象也勢必會被扭轉,最終平臺早期建立的形象也會消失殆盡。內容上的絕對優勢會打破一切,回歸音樂的本質也成為音樂市場接下來的主基調。

音樂回歸本質

在過去,談及網易雲音樂還是QQ音樂哪個更好時,誇網易的佔據大多數。但隨著QQ音樂在版權層面的布局,在產品層面的進步,這種一面倒的局面正在因為雙方版權上的差距而逐漸扭轉。

在知乎上,當網友問及「現在(2018)網易雲音樂和QQ音樂用那個好?」的問題時,網友「Y的三次方」表示,我想要的QQ音樂基本都能滿足我,還有小部分滿足不了的蝦米能。至於情懷,我只想聽歌。作為用戶,我有權選擇對我來說更棒更好的軟體使用。至於情懷,我不刪除你可能是我能給的最大的情懷了吧。網友「譽王」則細數雙方在尊重版權細節,他表示,無論是UI和操作界面,還是評論區,社交等等,這些元素,在一個音樂APP裡永遠都是次要的,做好音樂本身,才是實實在在的重要的事情。網友「倫棉不棉」稱,「人已經夠累了,何必把聽歌用什麼軟體都當成一種堅持。」網友「鹹魚珈百璃」表示,更希望自己使用的app較為純粹,所以我選擇了QQ音樂。

網友所討論的其實就是正版曲庫的問題。在過去的發展中,騰訊音樂把著力點放在讓用戶聽到更完整的音樂上。如今不但在國內音樂版權數量遙遙領先,在國外音樂版權上也逐漸確立了不小的優勢。

歐美音樂版權上,騰訊音樂早已與全球三大唱片公司環球、華納、索尼建立合作。在日韓版權上,騰訊音樂又與SACRAMUSIC建立獨家合作,擁有了最優質日本動漫曲庫,而韓國則已無需贅述。

音樂的本質是給人帶來精神的放鬆和身心的愉悅,產品設計更多是加分項,而一旦本末倒置,產品設計的權重過高,就難免讓用戶心生厭倦。正如網友所說,再有情懷也難以忍受大面積的灰色。早期,版權意識薄弱,平臺之間的內容差距較小,產品成為了差異點。但隨著版權意識的日漸提升,侵權行為人人喊打,內容勢必要回歸其核心位置。

無論承載形式是唱片還是數字,音樂仍然是本質。重視內容,回歸音樂本身,用戶才是在真正享受音樂,創作者才能得到更多的鼓勵。走過草莽時代,音樂平臺回歸內容,我們才會對音樂市場有更高的期待。

相關焦點

  • 韓國SM上線騰訊音樂,音樂平臺在細分領域的發力
    在節前2月1日,騰訊音樂宣布與韓國SM公司達成版權合作,韓國的大量頭牌藝人諸如Super Junior、少女時代、EXO、Wonder Girls、TWICE、BIGBANG、WINNER、iKON的音樂均在騰訊QQ音樂等平臺上線,贏得用戶一片叫好。
  • 騰訊投資環球音樂 網易雲音樂牽手滾石 在線音樂平臺暗戰繼續
    來源:每日經濟新聞2020年,在線音樂平臺暗流湧動。近日,每經記者從騰訊音樂(股票代碼:TME)獲悉,其參與的由騰訊牽頭的財團已經完成對環球音樂(UMG)10%股權的收購。就在同一天,網易雲音樂宣布和滾石唱片牽手,達成戰略合作。不久前,阿里宣布與太合音樂集團達成合作,此前,阿里還曾重金投資網易雲音樂。一方面,中國在線音樂平臺的你爭我奪仍在持續,但格局已經趨於固化。另一方面,傳統唱片公司和新興在線音樂平臺正在共同進化,合作不僅限於版權。
  • 從牽手環球唱片到加碼滾石唱片 騰訊音樂承包完整音樂夢想
    金融界美股訊 北京時間3月31日消息,騰訊音樂娛樂集團今日宣布,其參與的由騰訊控股牽頭的財團已完成對環球音樂集團10%股權的收購交易。交易對UMG 100%股權的企業估值為300億歐元。TME與「環球、索尼、華納」三大唱片公司的合作從未停止深入探索,從2014年獲得華納音樂版權,2016年獲得索尼的版權,再到2017宣布與環球音樂集團籤訂中國大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議,騰訊音樂在數位音樂正版化方面早就已經與全球級唱片公司建立了長期且穩定的戰略合作關係。
  • 全民K歌是騰訊音樂營收核心,網易雲音樂是其「社交娛樂」勁敵
    2019年第三季度,騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶達到3540萬,同比增長42.2%。環比層面,公司付費用戶淨增長440萬,高於同年第二季度的260萬和第一季度的140萬。騰訊音樂娛樂集團執行長彭迦信先生表示:「得益於在線音樂和社交娛樂業務的持續健康發展,我們在2019年第三季度業績表現穩健。
  • 音樂平臺為何偏愛韓國音樂?
    一個月前,騰訊音樂宣布與韓國SM公司達成版權合作,韓國的大量頭牌藝人諸如Super Junior、少女時代、EXO、Wonder Girls、TWICE、BIGBANG、WINNER、iKON的音樂均在騰訊QQ音樂等平臺上線,贏得用戶一片叫好。
  • 網易雲音樂與騰訊音樂娛樂,正在成為兩個物種
    從這些向好的數據裡,我們看到隨著付費意識的養成,國內在線音樂產業正進入大步向前的新階段。而作為在線音樂兩強,網易雲音樂與騰訊音樂娛樂集團今年以來的新動作也繼續突破著既有的流媒體業務,在戰略方向上形成了明顯的分野,差異化發展態勢明顯。從「聽」到「唱」和「看」,網易雲音樂以社區深拓音樂場景2020年,網易雲音樂在版權採購方面動作頻頻,迎來豐收之年。
  • 騰訊音樂娛樂助力《明日之子2》打造「巨星」孵化器
    隨著李宇春和吳青峰的加盟,其與華晨宇組成的「最嚴星推官」組合將以全新的賽道標準,帶領新的流行。除了此前公布的楊冪擔任廠牌星推官,何炅擔任現場總導演外,第一季的最強廠牌毛不易也將回歸擔任直播階段的主持人。
  • 騰訊音樂娛樂官網上線:含QQ音樂/酷狗音樂/酷我音樂/全民K歌
    導語:騰訊音樂娛樂集團擁有目前國內市場四大移動音樂產品:QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌。
  • 2020中國新經濟企業500強,騰訊音樂娛樂集團排名第三十九位
    11月28日,中國企業評價協會在杭州發布了「2020中國新經濟企業500強榜單」。作為中國在線音樂娛樂服務領航者,騰訊音樂娛樂集團位列第39位,也是500強企業中唯一一個專業音樂娛樂平臺,其前瞻性長期戰略優勢再度獲得廣泛認可。
  • 騰訊音樂娛樂吳偉林:創新電音自製 探索中國泛娛樂新生態
    騰訊音樂娛樂吳偉林:創新電音自製 探索中國泛娛樂新生態   今年 9 月 18 日,由騰訊音樂娛樂集團與索尼音樂娛樂攜手成立的亞洲電音廠牌Liquid State回歸獅城新加坡
  • 重磅資源丨2021騰訊音樂娛樂集團以多元場景燃爆品牌年輕力
    騰訊集團副總裁欒娜作為三大分會場之一,2021騰訊音樂娛樂集團潮流內容品鑑會圍繞「真年輕 超現場」主題,率先發布騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱TME)全新風向、資源布局與商業機會。聲音-聲態-生態,在音樂引力場與年輕代同頻共振後浪崛起,主流消費人群迭代,催生了新的消費需求。在這一趨勢下,音樂內容憑藉其天然具備的場景化體驗與社交化屬性,為年輕人所追捧,音樂場景也成為品牌突圍年輕群體的必爭賽道。數位音樂娛樂消費新浪潮下,音樂早已不止於「聽」,衍化出了多元化的立體娛樂生態。
  • 網易雲音樂失去韓國SM旗下歌曲版權 歌曲下架歌單變灰
    近日,騰訊音樂娛樂集團正式宣布與韓國SM娛樂建立了戰略合作,從今天(2月1日)開始,用戶在QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂將可以體驗SM娛樂旗下的音樂資源。目前網易雲音樂中關於SM音樂的歌曲歌單已經大面積變灰,均遭遇下架。蝦米音樂目前還未受到影響。
  • 上海音樂學院與騰訊音樂娛樂集團達成戰略合作
    2020年12月21日,上海音樂學院與騰訊音樂娛樂集團(TME)籤署戰略合作框架協議。我校黨委副書記、副院長徐衛,騰訊音樂娛樂集團CFO胡敏共同籤署戰略合作框架協議。根據協議,雙方致力於營造更具活力、更有創造性的音樂產業,運用更有價值與正向的科技賦能音樂行業,培養更多元的音樂人才,創造與發現更優質的音樂作品,打造更有成長性的音樂生態鏈條,擬在音樂產業洞察與研究、經典音樂傳播與傳承、流行音樂學科建設、科技賦能音樂行業、網際網路音樂教育、音樂人才培養、音樂療愈、公益項目合作等方向進一步探討、交流並促進合作。
  • 音樂社交娛樂打開營收想像力,騰訊音樂建構商業城堡
    從2005年開始,國家版權局就開始開展打擊網絡侵權盜版行動,其中2015年針對網絡音樂盜版問題的「最嚴版權令」,為中國音樂付費提供了加速奔跑的土壤。而作為第一個成功探索數位音樂付費的平臺,騰訊音樂也終於10月初提交赴美上市招股書,成為了中國第一個上市的在線音樂娛樂平臺。
  • 2015MAMA音樂盛典前瞻 YG娛樂大戰SM娛樂
    國際在線專稿:據韓國《亞洲經濟》報導,韓國的「Mnet 亞洲音樂大獎(MAMA)」將在12月2日舉辦,韓國歌手們亦蓄勢待發,準備樂壇年度盛事,今年是第四年在中國香港舉行,擴大韓流音樂的版圖的同時,也為韓國歌手們一年來的努力發放成績單
  • 概念專輯《宇宙ID》全新上線 騰訊音樂娛樂集團、Sony/ATV索雅音樂...
    近日,由騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱TME)和Sony/ATV索雅音樂版權(以下簡稱Sony/ATV)合作的「極星國際創作營計劃」推出概念專輯《宇宙ID》。作為專輯首發歌曲,由人氣電子音樂人徐夢圓與荷蘭唱作人Jantina Heij聯袂演唱的作品《Friends》,於7月29日強勢登陸TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺。
  • 參投環球音樂集團,騰訊音樂娛樂集團聚焦音樂產業鏈長期價值
    12月31日,中國在線音樂娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(紐約證券交易所股票代碼:TME)宣布,將通過其旗下一家全資子公司,加入騰訊控股牽頭的財團(下稱「財團」),參與收購Vivendi SA旗下企業價值300億歐元的環球音樂集團的少數股權。
  • 與Being達成戰略合作,為何海外頂級音樂廠牌都鍾意騰訊音樂?
    繼亞洲國民級偶像木村拓哉之後,日本老牌唱片公司Being Group也與騰訊音樂娛樂集團達成了合作。3月25日,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱:騰訊音樂)宣布與日本老牌唱片公司Being Group達成版權合作,即日起,Being Group旗下的全部音樂版權將上架至騰訊音樂旗下的所有平臺。
  • 在線音樂平臺暗戰:騰訊投資環球音樂 網易雲音樂牽手滾石
    近日,《每日經濟新聞》記者從騰訊音樂獲悉,其參與的由騰訊牽頭的財團已經完成對環球音樂(UMG)10%股權的收購。與此同時網易雲音樂宣布和滾石唱片牽手,達成戰略合作。不久前,阿里宣布與太合音樂集團達成合作,此前,阿里還曾重金投資網易雲音樂。
  • 騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋:QQ音樂,不止於聽歌
    促成這一特殊演唱會的幕後推手是騰訊音樂娛樂集團(TME),並在旗下QQ音樂等平臺舉辦的線上演唱會,被取名為TME live。當然,樂迷可不只是在QQ音樂看了陳奕迅;如果你是對微博熱搜榜非常敏感的人,那一定會發現TME live已經儼然成為榜單上的常客:此前,3500萬人通過TME live觀看了五月天的直播,微博熱搜榜上該直播更是一連串貢獻了七個話題。