短視頻助力城市品牌營銷,打造日照旅遊城市新名片

2020-12-24 大眾日報

10月27日上午，由山東省文化和旅遊廳指導，日照市文化和旅遊局、日照中央活力區發展服務中心、巨量引擎山東分公司、日照市城市建設投資集團主辦，大眾日報作為官方合作媒體的域見中國美好城市·山東文旅峰會在日照啟幕。此次峰會以「域見精緻日照」為話題邀請全國網友參與日照文旅品牌塑造，以短視頻平臺助力日照城市影響力升級。

近些年來，旅遊業伴隨著產業轉型升級、科技創新進步、社會變化發展，也迎來了產業更新迭代。這既是挑戰也是機遇。旅遊老品牌如何煥發年輕活力？新興景點如何尋找增量，提高品牌的知名度和認可度？眼下，城市營銷和文旅融合發展迎來了新機遇。短視頻作為移動網際網路營銷新陣地，對於重新定義城市新內涵，助力文旅行業創新轉型，尋求文化旅遊產業新機遇、新形勢、新業態有著重要意義。因為短視頻的助力，眾多傳統旅遊城市煥發了更時尚、更生活、更親切的形象，比如因短視頻一躍成為網紅打卡目的地的西安、濟南、重慶、成都等。

巨量引擎山東分公司總經理鄭可介紹活動開展情況

眾多城市將短視頻傳播融入城市品牌建設中，通過短視頻內容展現城市生活的方方面面，賦予城市形象更加接地氣的表達方式，讓更多用戶透過短視頻了解每個城市的特色，從而打造城市新名片。日前，巨量引擎聯合中國城市規劃設計研究院發布的《美好城市指數：短視頻與城市繁榮關係白皮書》顯示，抖音中城市旅行相關內容在2020年5月各類視頻中位列TOP5，且整體播放量呈現上升趨勢。這些內容不僅僅局限於線上引流，還能夠帶動線下種草：超過八成的抖音用戶表示會或者可能會因為在抖音看到喜歡的城市、景區、商圈前往打卡。

為賦能行業復興與城市建設，字節跳動旗下巨量引擎將在全國重要城市落地「域見美好城市·文旅行業峰會」，通過「域見美好城市」結合城市數據打造本地特色的域見美好城市項目，拉升品牌區域影響力，促進行業增量提升。域見美好城市·山東文旅峰會此次落地日照，將邀請全國網友參與日照文旅品牌塑造，並基於山東文旅大數據、美好城市指數白皮書、美好城市分析報告、域見中國專欄首期內容，整合「巨量引擎文旅研究院」合作資源，通過解讀城市文旅大數據和營銷案例，輸出打造優質內容方法論，傳播城市品牌營銷玩法。

（大眾日報客戶端記者 吳永功 通訊員 史大瑋 報導）

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