來源：秦朔朋友圈
奢侈品在成都：悠遊慢生活中隱藏的兇猛消費
· 歐家錦 | 文 關注秦朔朋友圈
抖音有一條熱門視頻，文案很有意思——
成都這座城市由兩個平行世界構成，一個是三環內的老城，一個是城南新城。兩邊人的生活完全不在一個世界，太古裡的人們似乎不用上班，軟體園的人們似乎不用下班；人民公園裡的人更愛喝蓋碗茶，環球中心的人更愛喝星巴克；玉林的人吃飯在樓下蒼蠅館子，二街的人吃飯要開車去大商場；建設路全是正宗的四川話，天府三街全是標準普通話；住浣花溪的人穿著背心拖鞋去散步，住金融城的人穿著西裝革履見客戶。
住少城的人說這有成都的底蘊，住天府的人說這有成都的未來；一邊是成都的慢悠悠和老本味，一邊是成都的快節奏和現代化；一邊的人認為小日子安逸才是生命的真諦，一邊的人認為努力奮鬥才是生活的意義；一邊的成都離成都自己更近，一邊的成都離世界更近。
你活在哪個世界？你更喜歡哪個世界？
與這個二元狀態相像的，是成都的城市個性與消費狀態，像極了熊貓——它的咬合力僅次於北極熊，幾乎與棕熊持平，能將竹子吃成翠筍的效果，還享有「食鐵獸」之霸名，戰鬥力爆表；但這丫卻終日以賣萌為生……
成都也一樣，在悠遊慢生活的「外衣」之下，隱藏著一顆兇猛澎湃的進取心。
在《第一財經周刊》發布的《2020城市商業魅力排行榜》中，成都再度蟬聯「新一線城市」榜首，在商業資源集聚度、城市人活躍度、生活方式多樣性這三個主要指標上處於領跑地位。
「中國第四城」「新一線城市」「中國最具幸福感城市」，這些都是成都的標籤。據攜程發布的2020年中秋國慶假期數據顯示，成都在酒店成交量最高的城市Top10中位列第二（僅次於上海），是名副其實的「網紅之城」。
「愛買成癮」的本地人和越來越多的遊客，共同推高了成都的消費力。據第一太平戴維斯發布的2019年度《中國零售20城》報告顯示：成都在上半年的零售商指數排名中位列第4（僅次於上海、北京、深圳）；杭州、成都和深圳分別在奢侈品、輕奢及大眾服飾三個市場的店鋪數量位於領先，平均店鋪數均維持在上海和北京的一半左右。
地產零售媒體贏商網更早之前的數據顯示，這座西南地區的核心城市已經在2018年底超越廣州和深圳，成為奢侈品購買力第三強的中國城市（僅次於上海和北京）。以太古裡和IFS購物中心為核心的商圈囊括了大部分奢侈品牌在西南地區的首店，其中的一些店鋪成為了該品牌在中國市場的前三強甚至銷售冠軍。
能被譽為「奢侈品消費第三城」的背後，是眾多大牌的數據支撐——Gucci、Tiffany、Acne Studios、Thom Browne等眾多品牌在成都遠洋太古裡的店鋪已成為國內甚至國際業績標杆店鋪（據傳Gucci店的銷售額位列全球第一）；約有三分之一的入駐太古裡的品牌門店銷售業績位列其品牌西南銷冠或全國三甲。
具體的銷售數據由於品牌方的保密，未必能為外界所知，那就盤點一下各大品牌方在成都所舉辦的市場活動吧！從另一個角度，來見證它們對成都的熱愛。
2019年4月，Hermès每年僅在全球2~3座城市設展的「探索愛馬仕petit h系列逆向創作法」從巴黎來到成都遠洋太古裡（全球巡展中國內地唯一站）；
同月，Dior男裝限時精品店亮相，它把日本當代藝術家空山基專為2019早秋男裝系列東京秀所打造的巨型未來主義仿生女機器人藝術裝置運到成都，並在太古裡全球首發該男裝系列；
Louis Vuitton先後在太古裡落地了2019早秋男裝特別限時活動、「時間錦囊」展覽、2019秋冬男裝限時活動3場大型活動。其中，「時間錦囊」展覽為當年品牌該展覽在中國的唯一一站。
走出了上半年的疫情影響，成都的強勁消費力迎來了強烈反彈。
2020年5月，Dior尋香之旅限時展在太古裡落地；7月，成都的廣東會館迎來Dior的三個限時精品店，包括Air Dior獨家限定系列、DIORIVIERA，以及DIORAMOUR限定系列。其中，Air Dior獨家限定系列是全球唯一的線下體驗店。
LV 2020早秋LV獨立合作系列限時活動、ZEGNA x Fear of God限量聯名系列快閃店中國唯一站、Gentle Monster X HUAWEI限時體驗店中國唯一站、Chanel兩個概念精品店（Beauty + Fashion Accessories）中國內地首店、Yohji Yamamoto中國大陸首家旗艦店、Harry Winston西南首店、Elephant Grounds西南首店。
還有即將亮相的愛馬仕集團之SHANG XIA「上下」西南旗艦店及全球首家SHANG XIA Tea Temple「上下」茶廟體驗店、RIMOWA日默瓦全球旗艦店、Maison Margiela全國首家皮具服飾主題品牌直營店……
11月10日，在參加上海第三屆進博會後，歷峰集團旗下高端腕錶品牌Jaeger-LeCoultre（積家）在廣東會館舉辦「THE SOUND MAKER」聲音之藝主題展覽全球首站，也是中國的唯一站。
以上各大品牌的「首店」「唯一站」，將成都作為「奢侈品消費第三城」的地位刻畫得淋漓盡致。
品牌方將成都作為其在中國市場的最高優先級，可見成都在消費和文化市場的重要程度，它儼然成為了一個特殊的角色。一方面，成都既能調動本地乃至西南區域的消費市場活力，也能輻射到全國消費者（網紅旅遊城市之強大吸引力）；另一方面，成都既是國際品牌進入中國內地市場的試驗場（綜合成本低於北/上），也是向全球展現中國零售市場活躍度與發展潛力的寶地。
即便地處中國內陸，但其開放包容的城市精神與鮮明的城市特色，依然讓成都具備了不亞於沿海地區的商業土壤，吸引各大品牌紛至沓來。
據不完全統計，2019年1-9月，成都總計落戶的首店有371家，其中全球首店4家、亞洲首店1家、中國首店37家。
第一太平戴維斯7月發布的《中國奢侈品零售報告》顯示，成都市場LV、Gucci等不少奢侈品銷售業績較去年同期增長130%。華西區商鋪部董事林靜表示，「儘管疫情影響下眾多品牌放緩開店步伐，但不少奢侈品牌在成都市場爆發式的銷售業績，反而加速了頭部奢侈品牌在成都進一步拓展的速度，相繼在成都落下二店或三店。」
正是基於眾多奢侈品牌對成都市場消費力十足的信心，「中國奢侈品銷售商場之王」北京SKP選址成都交子公園商圈，並於6月正式開工興建成都SKP，助力成都加快建設國際消費中心城市。
成都強勁消費力的背後，都是誰？
10月20日，胡潤研究院發布2020胡潤百富榜。其中，成都上榜企業家54位，比去年增加17位，排名全國第9；而胡潤研究院2019胡潤財富報告顯示，在四川省內擁有千萬人民幣資產的家庭有3.2萬個，成都佔比約50%，成為四川財富企業家們的集聚地。
富豪大多從事著製造業、金融、房地產、電子信息、生物醫藥等支柱性行業，當然也不乏從事煤炭、基建工程等傳統領域；但相對引人注目的，是白酒、餐飲、農家樂、酒吧等老闆群體，乃至最隱秘的販毒者。
作為產酒大省，四川擁有獲得歷屆中國名酒評比「名酒」稱號的白酒6種，分別是五糧液、瀘州老窖、劍南春、沱牌麯酒、全興大曲、郎酒，號稱「六朵金花」；擁有4家國內上市的酒企，分別是五糧液、瀘州老窖、沱牌麯酒、水井坊。
為豐富產品線，佔領消費市場，四川各大名酒公司都開發了多個子品牌系列酒，分別針對高、中、低端市場。2019年，全省累計生產白酒366.8萬千升，佔全國46.7%；全省規模以上企業共完成主營業務收入2653億元，佔全國的47.2%；實現利潤448.8億元，佔全國的32%。
白酒業作為支柱產業和特色產業，為四川省經濟發展立下了汗馬功勞，同時也造就了一大批相關產業上下遊的富人群體。「在中國，做什麼生意不需要喝酒呢？」一位川酒經銷商L透露，「白酒就是中國生意場上的『基礎設施』，不管任何生意的談成，我們都算是賺取了差價的『中間商』。由此，川酒造就了一大批坐地生財的富豪。」
跟白酒相似，奢侈品也是生意場上的「硬通貨」。「喝什麼酒，談什麼事，這兩者的重要性是相關的。奢侈品也一樣，大牌的經典款為何暢銷？因為明眼人一看就明白了價值所在。行走江湖嘛，要麼用它們來彰顯身份，要麼用它們來創造生意。」
「人生在世，吃喝二字。」川酒強勢，餐飲企業也不落後。自古就以「一菜一格，百菜百味」的川菜文化享譽世界，成都還是聯合國教科文組織在亞洲評定的第一個「美食之都」。
餐飲老闆內參和美團點評聯合推出的《中國餐飲報告2019》顯示：2018年成都餐飲收入達到900億元，同比增長13.7%，在中國15個副省級城市中排名第二，僅次於廣州；成都的餐飲營業門店數以2.37%的佔比超越上海，成為國內餐飲營業門店數最多的城市。
從消費額來看，成都餐飲業零售額佔據社會消費品零售總額的比例常年約為18%，由此可見餐飲經濟在成都社會消費中佔據的重要地位。繁榮的行業大勢下，自然催生了一批富有者。
在成都的餐飲行業中，除了一枝獨秀的火鍋店，還有一個「隱秘的角落」——農家樂，這兒可是國內農家樂的發源地。「坐在飛機上，如果你聽見了麻將聲，聞到了火鍋香，那麼，成都到了。」這是人們在形容成都時愛說的一句玩笑話。
能將這兩句話完美融合的，就是農家樂。每逢周末，傾城而出的成都人便讓郊區充斥著麻將聲。「帶上家人，邀上幾位好友，三五個家庭的大聚會便成行了。找個郊區的農家樂，吃火鍋，打麻將，住民宿，這樣的周末巴適得很！」成都本地人Q小姐表示，若是遇上有陽光的周末，成都的郊區民宿與農家樂便一桌難求了，「成都人愛耍，也會耍。」
盛產富人的「隱秘角落」，還有成都的酒吧。
近年來，「夜經濟」成為中國城市的一個集體熱詞。而在所有的「夜經濟」活動中，酒吧又是最具活力的一個消費場景。根據百度地圖2019年第二季度慧眼POI數據顯示，上海是全國酒吧數量最多的城市，但排在第二名的不是北京，也不是廣州、深圳，而是成都；而據DT財經的數據顯示，成都以2294家酒吧的數量力壓上海，奪得桂冠。
就在成都著名的夜生活地標九眼橋附近，天紫界國際公寓的大堂裡（甚至成都市內的各大居民區），張貼著《四川省公安廳關於通緝40名重大販製毒在逃犯罪嫌疑人的公告》，其中32名為川籍人士。「成都因為地緣與經濟等優勢，成為了邊境非法貿易進入內地的關鍵一站。」從事國際貿易與航空服務業的秋姐透露，「在燈紅酒綠的表面之下，有些酒吧暗藏著深不可測的毒品交易。」
作為成都第一批涉外公寓的長租客，秋姐深感無奈的是部分毒品交易已滲透進了涉外公寓。
截至2020年10月，外國獲批在成都設立領事機構共20家，位列全國第三，中西部第一，德國、新加坡、法國、澳大利亞等國皆在成都設立了總領事館；此外，截至2019年底，成都共引進世界500強企業總數達301家，這些外資機構的大量外籍員工，成為了成都涉外公寓的客源來源。
因其接納外籍人士居住，涉外公寓需要政府的特別審批，也更加注重對住戶隱私的保護，但也由此而給一些從事毒品等灰色交易的人提供了某種形式的「便利」。在多家涉外公寓共計超過10年的居住史，令秋姐對這一現象見識更多，「在歌舞昇平的觥籌交錯中，多少利益被交易，多少財富被轉移。」
作為西南門戶，成都可不僅僅只是本地人乃至四川人的「購物天堂」，更是西藏、新疆、雲南、貴州等相鄰省份有錢人的「時尚之都」。
2020年的夏天，成都IFS購物中心啟動「種草官計劃」第三季，特別邀請藏族VIP顧客參與，成為業內第一個勇於打開西藏這個充滿未知和機遇之市場的先驅。成都素有「西藏的後花園」一說，也是龐大的藏地高消費群體的首選地，並且這個群體青睞大牌，對品牌價值的認可度較高，自我風格強烈，對時尚潮流心態開放，到成都的消費目的明確且購物量大。
成都IFS至今仍流傳著「藏族富豪成群結隊前來，一出手便是包下整面牆櫃所有產品」的江湖傳說。
每一個四川人的「夢想之都」，幾乎都是成都。一是避震福地，保障安全；二是經濟發達，機會更多，成都由此成為川籍成功人士的遊樂場——唯有在成都購房與消費，方顯人生精彩。
成都自古即有「天府之國」的美稱，物產豐富且遠離戰亂，或正因此，成都人有一種與生俱來的安全感和優越感，更傾向於消費而非儲蓄。購物時，他們覺得「喜歡就好」，更願意超前消費，「即使兜裡只有100塊錢，也要花出300塊甚至1000塊的氣勢。」
2020年10月，成都W酒店正式開門迎客。以「夜店風」而聞名的W酒店，深受時尚潮流的創造者追捧。運用熊貓、九寨溝國家公園等當地元素來進行裝飾設計已經算不上新鮮，真正新鮮的是，W酒店開設了一間麻將房！
據酒店負責人介紹，「儘管中國很多省份的人都打麻將，但這間麻將房卻是（W酒店聯盟）全球唯一的。」 而麻將元素更是遍布酒店空間，從牆面圖案到堆疊擺放的竹椅中都有跡可循。
而麻將桌，便是成都富太太們爭奇鬥豔的名利場，奢侈品則是她們明爭暗鬥的「武器」。混跡成都名媛圈的Z小姐透露，「有沒有穿著大牌服飾，是否佩戴了名貴珠寶，拎著經典包包，不動聲色間，旁人便將你的財富、品位、地位估摸得七七八八。至於麻將的輸贏，並不重要。若是輸錢，也是身價的體現，我輸得起嘛；若是贏錢，則是人生巔峰。」
「在外人看來，成都人民似乎都不用上班，只熱衷於打麻將；殊不知，打麻將也是成都人民進行財富創造及轉移的一種方式。」
還有另一種樂活方式，更是令全國人民側目，那便是音樂。「成都有全國最多的搖滾樂和先鋒藝術家，有全國最好的街舞和最好的hippop，有最炸的地下Rave（銳舞），每個月都有自發組織的上千人的電音大趴，還有全國玩得最野的年輕人。」樂隊演出經紀人G先生對成都的音樂氛圍甚感滿意。
「成姆斯特丹」？這是戲稱，或是寫實。阿姆斯特丹是一座瘋狂的城市，聞名全球的紅燈區、色彩斑斕的夜生活、氤氳繚繞的另類酒吧，開放、兼容的精神，讓世界上各種野生文化都能在這裡爆發出蓬勃的生命力。對於年輕人而言，阿姆斯特丹是「精神的烏託邦」，是「文化的岡仁波齊」；而具有相似氣質的成都，則被年輕人冠以「成姆斯特丹」。
成都人的生活方式由此變得多元而立體，豐富的夜生活、美食、說唱音樂等，令他們對於享樂和自我展示持有開放心態，也造成他們在購物時非常果斷，重視裝飾性和自我表達，審美偏向浪漫。
或許是受到這樣的消費心理影響，成都被業內人士認為是奢侈品牌「秀款」賣得最好的國內城市——「秀款」由於款式誇張，往往並不暢銷。對多元化生活方式的追隨與享受，影響了這座城市的性格；而對於品牌方的利好，則是無論任何風格都能在成都找到自己的客群。
而一個更能彰顯成都人熱衷（提前）消費的個案，是寶馬在成都開展了全國少見的汽車（5系）短期租賃業務。據從事豪車租賃生意的L先生透露，「像寶馬這種級別的大公司，能以官方名義面向個人開展租賃業務，一定是經過了充分的市場調研與論證的。這可視為對成都客群的一種迎合。」
值得一提的是，特斯拉（Tesla）目前在全國擁有超過120家體驗店及服務中心，而成都金融城悠方店的銷售業績在2019年度位列全國前三，甚至好於太古裡的旗艦體驗店。金融城，是成都新興的富人聚集區，也是成都未來經濟增長的希望。
「快耍，慢活」，這原本是太古裡的一句宣傳語，卻也精準地描述了成都人的生活方式——人生苦短，享樂盡歡需及時；歲月悠長，世事無常不過是人民公園裡的清茶餘波。
作者簡介：財經作家，資深財經媒體人；專注於創作「奢侈品在中國」書系。