最近如果你仔細看了各大衛視的春晚，你會發現浙江、江蘇、東方衛視在內的多個衛視春晚網絡版均出現了馬賽克狀況——原定的冠名商，今日頭條旗下的短視頻公司火山小視頻、抖音等被臨時替換為相機APP Faceu激萌。
關於這次緊急替換目前業內有兩種傳言，有媒體認為，這是因為受到前段時間MC天佑被封殺的牽連——火山小視頻正是天佑直播的平臺，也有傳言說是因為今日頭條的視聽許可證到期。
界面新聞查詢發現，2016年8月，今日頭條以收購運城市陽光文化傳媒有限公司的形式間接取得了視頻牌照，根據陽光寬屏公開的網站頁面顯示，這家公司擁有2015年1月至2018年1月的網絡傳播視聽節目許可證。
從理論上講，視聽許可證是三年一審，今日頭條到了2018年1月要續牌。阻礙或許在於，陽光文化傳媒的控股人身份並非國資，而按照視聽許可證的頒發要求，2008年後必須是國資控股。
至於今日頭條為什麼把廣告權益轉移到Faceu激萌上，最新的消息給出了解釋。據36氪今天的消息，今日頭條已經完成了對相機拍照工具Faceu激萌的收購，交易總價約為3億美元。
Faceu是臉萌團隊第二款產品，其亮點在於通過人臉識別技術將「拍攝」與「編輯處理」這兩步合併，用戶在拍攝過程中就能實時美顏或添加動態貼紙。產品上線於2016年1月，上線一年後，Faceu在App Store總榜霸榜兩個月。
Faceu此前獲得過美圖、光速中國、IDG資本等的多輪融資。2017年10月，Faceu宣布完成5000萬美元C輪融資，當時並沒有透露資方，但創始人郭列對外透露，Faceu已擁有2.5億累計下載用戶，產品MAU（月活）突破8000萬，每天Faceu上用戶生產並保存到本地的視頻圖片超過1億。
除了美圖系的美顏相機，目前Faceu在這一市場上最大的競品當屬B612咔嘰。2018年2月，B612咔嘰宣布完成了5000萬美元A輪融資，由紅杉資本領投。據ASO100統計，B612咔嘰在2017年中位於appstore搜索榜第一名，還曾連續四日登陸中國App Store排行榜榜首。
過去兩年來，已經晉升為小巨頭的今日頭條全面布局內容端、短視頻、社交等領域，並仍在不斷擴展自己的邊界。對於今日頭條來說，收購Faceu進一步豐富了業務線，而Faceu也並從未將自己定義為單純的拍照工具，在此前接受採訪時，郭列表示希望把Faceu打造成一款垂直年輕人的熟人社交產品。
為了探索社交方向，Faceu曾陸續推出「短視頻社交」類功能，如「激萌傳送門」、「遇見萌友」和能實現「閱後即焚」的社交聊天功能，試圖改變用戶的使用習慣，延長使用時間。但根據極光2017年12月發布的報告，最近半年的數據顯示，其日均使用時長僅為6.08分鐘，在社交類應用中屬於相對較低的水平。
加入今日頭條「全家桶」的Faceu或許可以在這條路上有更深的探索。