中國企業國際化的四重奏
敢打賭，你已經很久沒有聽到「世界工廠」這個詞了。它曾經表達了中國製造初次震撼到世界的驚奇。2008年8月，一位名叫馬克的英國人打開他購買的一款iPhone手機時，意外地發現手機裡出現了一張中國女孩的照片。女孩兒身穿粉色工作服，頭戴粉色工作帽，胖嘟嘟的臉上露著微笑，半趴在工作桌上，兩隻戴著白色手套的手向鏡頭做出「V」字手勢。
這張來自蘋果手機代工廠富士康生產線上女工的笑臉，再生動不過地說明了「Made for the world」的含義。在過去的30多年裡，中國充沛、廉價和勤勞的勞動力，為全世界消費者製造了無數精緻、美好和優良的產品，開放的中國日益成為全球化經濟不可分割的重要部分。
這是理解1978-2004年間中國崛起的故事主線之一。而從1993年起，以鄧小平南巡談話為起點，中國故事逐漸有了第二條主線，那就是成為跨國公司眼中的世界上最重要的市場，中國企業越來越感到即使想守住本土市場也變得不容易了。由此，從2004年起，以聯想收購IBM PC業務和中海油收購優尼科失敗為標誌，中國企業開啟了國際化新紀元，從單純的產品出口到以兼併收購、建立海外基地為特徵的全球化階段。
開端年 發展特徵
1978年 世界工廠
1993年 世界市場
2004年 全球擴張
2016年 全球智造
時間來到2016年，全球化的故事又有了新篇章。就拿海爾來說，在年初收購通用電氣家電業務後，通過全面整合和梳理其全球化戰略和網絡，如今已形成了包括海爾、卡薩帝、美國GE Appliances、紐西蘭Fisher & Paykel等在內的6大家電品牌體系，由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化；由單一品牌覆蓋全球每一個本土市場，到多品牌協同滿足全球每一個本土市場不同需求的躍升。
中國企業進入了「全球智造」的新階段，從Made for the world到 Made over the world——從中國為全球市場製造，到集合全球創新智慧的全球研發、全球製造，滿足全球消費者的個性化需求。它超越了過去以國別地域來定義的製造標籤（如德國製造、美國製造、中國製造等），而是真正意義上的全球智造。
在2017中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）上，你將看到海爾全球化成果的最直觀生動的實力展現。
讓被收購業務扭虧為盈的人單合一模式
如今，海爾在全球共擁有6大家電品牌、10大研發中心、45個製造中心、108個世界工廠。海爾及旗下品牌，遍布全球160多個國家和地區，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶，僅中國市場，產品覆蓋就已遠超過2億家庭用戶。
回顧海爾「走出去」的歷史，這並不是加工型出口的簡單「產品輸出」和追求成本優勢的布局，其更深層的意義在於提升中國模式及中國文化在國際市場的影響力。通過管理創新，獲得業務持續高速增長。
事實證明，過去12年在全球範圍的檢驗、迭代，由海爾開創和探索的網際網路時代的「中國模式」已經領先於全球，這就是把海爾產品的製造、研發和銷售與本土文化融合起來推進「人單合一」模式。海爾的這一模式，讓海爾在整合日本三洋白電業務8個月之後，後者就實現了扭虧；讓紐西蘭的Fisher & Paykel在被整合後年複合增長率高達74%；讓海爾冷櫃在奈及利亞市場連續11年份額第一；讓海爾在巴基斯坦的品牌知名度達到99%，成為名副其實的本土化知名品牌。讓海爾去年6月整合的美國GE Appliances，經過短短半年時間，取得今年1月份比去年同期增長兩位數的驕人業績。
不只是研發中心的全球布局，而是集合全球消費者需求的平臺化思維
海爾一直堅持「世界就是我的研發部」，利用全球的資源為用戶提供最佳解決方案。一方面海爾搭建起開放創新平臺HOPE，致力於打造全球最大的創新生態系統和全流程創新交互社區。另一方面還在全球建立起中國、美國、亞洲、歐洲、澳洲等十大研發中心，每個研發中心都是一個連接器和放大器，可以和當地的創新夥伴合作，形成了一個遍布全球的網絡，孕育出一個個全球領先的產品。
全球用戶的潛在消費需求被發現後，會迅速在HOPE平臺上集中，並實時與在德國紐倫堡、美國埃文斯維爾等地的十大研發中心所連接的頂級資源零距離交互，最終篩選出切實可行的解決方案。在海爾的研發體系中，用戶可以隨時隨地參與到創新過程中，從產品創意的產生、創意的確認、產品的開發、全球一流資源的整合到產品的上市，整個過程都是對用戶開放的，也就是說，用戶可以選擇創意、技術和產品，用戶不投贊成票的產品壓根兒沒有面市的機會。
以澳大利亞市場為例。據國際權威監測機構GFK統計數據顯示，海爾冰箱去年在澳大利亞市場銷量同比增長3倍，且市場增速最快，居行業首位。澳大利亞是一個非常重視環境保護的國家，國民的環保意識極強，是世界上節能標準和產品質量最為嚴苛的地區之一，海爾冰箱的高能效和高品質則成為贏得市場的關鍵。自從在澳大利亞上市以來，以高於市場其他品牌的4星能效贏得用戶的一致認可，並通過澳大利亞的能效認證和安全認證，安全標準、節能效果居行業領先水平。依託完善的全球化戰略和用戶思維，海爾冰箱正在加速布局南半球冰箱市場。
縱觀全球冰箱市場，堅持以用戶為中心的創新總會贏得市場的青睞。澳大利亞市場是海爾冰箱在全球市場的縮影。在印度、日本、法國、德國等市場，海爾冰箱與用戶生活習慣和需求進行融合，成為當地認可度極高的品牌，使得銷量皆呈倍速增長。今年1月，據歐睿國際數據顯示，海爾第8次蟬聯全球大型家用電器第一的桂冠。堅持以消費者需求為導向的顛覆式創新設計，不斷推動著海爾創造一個又一個奇蹟，收穫來自全球用戶的認可。