EVITA——佔有日本中老年護膚品市場最大份額的品牌

2020-12-22 化妝品財經在線

EVITA——佔有日本中老年護膚品市場最大份額的品牌

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| 作者: | 來源:中國青年報  2010-11-29  訪問量:5661

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　　目前佔據日本中老年化妝品最大市場份額的是日本佳麗寶公司的EVITA品牌系列。據悉，佳麗寶從1997年開始正式探討「高齡化社會對策」問題。2000年9月率先推出了面向50歲以上女性的自選護膚品牌 EVITA。在那之前，以年齡作為產品訴求點的做法被認為是化妝品行業的禁忌。佳麗寶卻一反常規，率先在包裝上明確標註了「50歲」字樣。使中老年人能夠在眼花繚亂的化妝品中一眼便發現適合自己的產品，引起了目標人群的廣泛共鳴。據悉，該品牌推出後，獲得了50多歲人群的青睞，2007年便成為年銷售額超過100億日元的著名品牌。2005年至今，佳麗寶的EVITA一直佔有日本中老年護膚品市場的最大份額。

　　據佳麗寶自選品牌部經理石川千鶴分析稱，該品牌成功的一個重要原因是持續展開細緻的消費者調查，不斷開發出能滿足中老年女性需求的產品。她說：「50多歲的女性養育下一代的任務基本告一段落，從而迎來了生活方式的轉換期。時間和金錢方面都開始寬裕起來，業餘生活變得豐富多彩。由於外出的機會增多，美容意識再次高漲，護膚品成為基本需求，此外，她們對防曬、粉底、口紅等化妝品也格外關注。」

　　佳麗寶公司公關部陳曉鑫介紹說，隨著人口的長壽和高齡化，50多歲女性的生活方式以及對化妝品的需求也大大改變。對於化妝品公司而言，這個年齡段的人是相當大的消費群體，在這個市場上的營銷戰略成功與否有著非常重大的意義。對消費者進行年齡劃分，EVITA的成功證實了這一市場策略的正確性和重要性。今後佳麗寶將延續這一優勢，打造更多更強的實力品牌。

 

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