惠氏奶粉降價難兌現:明喊降價 暗自換裝漲價

2021-01-13 華財網

【編者按】  美贊臣安嬰寶買滿一定的金額送玩具禮物。  7月初起,受到國家發改委反壟斷調查的惠氏、明治、多美滋等8家國內外嬰幼兒奶粉品牌陸續宣...

 

  美贊臣安嬰寶買滿一定的金額送玩具禮物。

  7月初起,受到國家發改委反壟斷調查的惠氏、明治、多美滋等8家國內外嬰幼兒奶粉品牌陸續宣布降價。時間過去近1個月,這些承諾降價的奶粉品牌價格都降到位了嗎?昨天,記者走訪了天虹國貿店、家樂福紅寶店和梅林店、沃爾瑪嘉賓店、歲寶景田店、百佳金光華店、永旺新城市廣場店發現,各家賣場降價步驟不一,比如新城市廣場店的各大奶粉價格「巋然不動」,有的品牌奶粉到現在還沒兌現降價承諾,最早喊降價的「惠氏」更是一邊給舊包裝降價,一邊吆喝售賣比舊版更貴的升級新裝版。這些品牌中真降價的少,大部分都在借降價做促銷。

  惠氏 推升級新包裝 價格悄然上漲

  7月4日惠氏率先通過公告宣布,將立即針對金裝四維營養原配方系列的部分產品進行降價,降價幅度從8%至20%不等。記者日前在百佳超市了解到,具體涉及降價的品項有惠氏金裝幼兒樂三段、惠氏金裝學兒樂四段、惠氏金裝膳兒加和惠氏金裝愛兒樂媽媽,實際降價在10元至32元不等,超市對涉及降價的品類用黃色條碼特別給予區分。

  不過,隨後記者在家樂福發現,惠氏在一邊降價的同時,卻推出了金裝系列新包裝,新包裝一段到四段以及膳兒加的價格分別是248元、223元、198元、175元和183元。除了金裝愛兒樂一段和金裝膳兒加的價格與舊包裝一樣外,其他的二、三、四段,新包裝價格均比正在降價的舊包裝高,分別貴了6元、40元和10元。那麼新包裝也在降價範圍嗎?賣場人員表示,並不降價,只有新品促銷活動,從7月18日到7月29日,購買惠氏金裝新品的二三四段及膳兒加,達到一定的罐數將有書包或童車等禮物贈送。據賣場人員透露,這一批正在降價的舊包裝賣完就不會再賣了。

  為何一換包裝又漲價?促銷人員表示,不止是包裝更新,產品在DHA、膽鹼、葉黃素的含量上相對舊包裝都有提升。其實,這正是多年來奶粉品牌慣用的漲價手段——換裝升級一次就加一次價。

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  美贊臣安嬰寶推出「買滿1000元減100元」促銷。

  有的品牌奶粉到現在還沒兌現降價承諾,最早喊降價的「惠氏」更是一邊給舊包裝降價,一邊吆喝售賣比舊版更貴的升級新裝版。

  美贊臣 多買才能減現 降價不太乾脆

  在百佳超市,記者發現真正降價的有美贊臣、多美滋,多是二、三、四段奶粉和孕婦奶粉,降價幅度也不怎麼給力,一般都只降了幾元,最高也不超過15元。

  但在沃爾瑪超市,美贊臣和多美滋更多地是以促銷來「間接降價」。如美贊臣奶粉買滿1000元減100元,多美滋優階系列二段及三段易樂罐裝購整箱減120元,或買滿一定的金額送玩具禮物等。一位理貨員告訴記者:「超市的美贊臣只有安嬰寶二段罐裝900克降價了,以前標價219.5元,現在是198元。」

  至於雅培奶粉,百佳超市並沒有貼出降價標籤,賣場人員也表示不太清楚。在沃爾瑪,僅僅用一個小牌子標註「買2罐雅培喜康力二段奶粉減46元」,賣場人員打趣道:「只有二段的才有活動哦!」

  在家樂福梅林店,店員表示降價的只有惠氏、多美滋、雅士利,其他的奶粉品牌如雀巢、雅培及美贊臣等均維持不變。

  在永旺新城市廣場店,則乾脆沒有奶粉降價的身影,工作人員表示沒有收到上級的通知。

  明治 官方宣布降價 超市巋然不動

  記者採訪中發現,儘管商超降價步驟不一,但根據各大商城綜合調查發現,有品牌至今未有實際動靜。比如日本奶粉品牌「明治」曾在官網上公布了將進行降價的品項和降價幅度,分別是明治珍愛系列一段和二段900克罐裝以及調製乳粉900克罐裝,降價幅度在3%~7%。但昨天記者在歲寶發現,明治品牌奶粉並沒有降價,僅買滿2罐、4罐和8罐有對應的禮物送。記者向賣場人員諮詢,賣場人員則表示,官網上說降價,但超市不一定降價。

  自扇耳光的不止明治一家,美素佳兒也在官網上貼出了各階段奶粉規格及官方指導價,但記者發現超市的價格始終與官網的價格有較大的出入。如美素佳兒官網上金裝一、二、三段罐裝900克的價格分別是248元、224元、189元,但在歲寶超市,這些品項的價格分別為268元、243元、205元;沃爾瑪的美素佳兒價格也基本上和歲寶一樣,均高出官方指導價一二十元。

  有的品牌奶粉到現在還沒兌現降價承諾,最早喊降價的「惠氏」更是一邊給舊包裝降價,一邊吆喝售賣比舊版更貴的升級新裝版。

  市民 搞促銷送積分 不如直接降價

  為什麼有的超市降價有的不降,有的降得多有的降得少?記者諮詢業內人士得知,每個超市的供貨商都不一樣,因此進貨價格有高有低;還有一個原因就是供貨商不想降價,寧願多做促銷活動,既可以讓利於消費者,又可以增大銷量。

  從放出降價的風聲起,到降價落地,消費者又經歷了一個從期待到失望的過程。市民何女士說:「我的孩子吃的惠氏奶粉,聽說它要降價的時候我還挺高興,但沒想到降得這麼少。何況它現在還出了新包裝,相當於又把價格往上抬了,買家永遠不如賣家精啊!」

  也有市民不滿降價變成了促銷和送積分。「說的是降價,結果是搞促銷,你說我一次買那麼多奶粉,要是中途發現不合適想要換奶粉怎麼辦?像合生元的那個送積分,必須得會員才送,那我第一次買就不送了嗎?還是直接降價好,買的時候靈活多了。」市民許先生抱怨。

  相關連結 多家奶企被指價格壟斷

  深圳晚報訊 據新華社消息,7月初,國家發展和改革委員會披露惠氏、雅培等奶粉企業操縱、抬高奶粉價格的不法行為。發改委價格監督檢查與反壟斷局稱,該局正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等奶粉企業進行價格反壟斷調查。反壟斷局稱有證據表明,這些企業的產品在中國市場價格偏高,從2008年以來漲價幅度超過30%,已涉嫌價格縱向壟斷。廣州合生元也一起受到反壟斷調查。

  此次奶粉企業價格反壟斷調查,主要是針對進口品牌,從市場份額和銷售價格來看,被調查的企業均處於前列,行業影響力也非常大。

  據發展改革委價格監督檢查與反壟斷局介紹,為維持市場高價,有的涉案奶粉企業對不遵守其規定價格銷售奶粉的經銷商,直接進行罰款;有的公司對不遵守其規定價格銷售的經銷商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰;有的涉案公司告知員工他們的價格控制行為違反《反壟斷法》,要謹慎操作,不要書面溝通,避免留下文字證據。但在經營活動中,仍通過電子郵件、電話、口頭等方式實施價格控制。

  八家品牌奶粉承諾降價

  深圳晚報訊 據新京報報導,在發改委啟動奶粉縱向反壟斷調查後,多家奶粉企業表示將配合發改委的調查。最終,承諾降價的奶粉企業達8家,分別是合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏及美贊臣。

  奶企涉反壟斷調查回顧

  6月27日 合生元發布公告稱,正在接受國家發改委的價格反壟斷調查。

  7月1日 媒體證實,發改委對多家洋奶粉進行價格反壟斷調查。

  7月2日 國內奶粉公司貝因美公告,將嬰幼兒配方奶粉下調出廠價(後宣布降幅為5%至20%)。

  7月3日 被調查洋奶粉中,惠氏率先宣布降價,降幅平均11%,最高達到20%。

  7月4日 雀巢證實下調奶粉價格。

  7月6日 美素佳兒宣布將從8日起降價,下調幅度為5%。

  7月8日 多美滋稱,將從7月9日開始調整主力產品價格,降價幅度為5%至20%。

  7月9日 合生元公告稱,以贈送積分方式變相降價,被指欠誠意。(記者 盧舒倩 湖北經濟學院實習生 張畫 北京師範大學珠海分校實習生 曾文歡 文/圖)

  (深圳晚報)

  http://finance.qq.com/a/20130802/011541.htm

相關焦點

  • 惠氏奶粉降價被指缺乏誠意
    7月3日,惠氏奶粉率先發布具體降價信息,昨天,有消息稱國家發改委對惠氏等降價行為表示肯定之時,有消費者卻質疑,惠氏降價的產品並非主流產品,其降價行為缺乏誠意。  記者昨天查詢惠氏官網公布的具體降價信息發現,惠氏宣布降價銷售市場上現有的金裝四維營養配方產品名單中,並未包括1段和2段嬰幼兒配方奶粉。
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    家樂福超市惠氏降價銷售  大眾網濟南2月24日訊(大眾網記者 馮煒程 實習生 司君波)  繼多美滋之後,昨日惠氏奶粉又因被曝致19名嬰兒結石而身陷「結石門」,24日,記者走訪了濟南各大超市的奶粉櫃檯,發現惠氏奶粉仍在銷售中,家樂福、沃爾瑪還把惠氏擺上了促銷櫃檯,並降價銷售。
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    N新京報 21世紀經濟報導第一財經日報 中新 發改委近日透露,目前正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等奶粉進行反壟斷調查(相關報導請見本報7月3日A16版)。據知情人士透露,捲入調查的企業不止這六家,被調查的企業有數十家,包括國內不少大品牌企業。 對於發改委掀起奶企反壟斷調查風暴,已經有奶企作出降價反應。
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  • 海南日報數字報-惠氏奶粉海口降價20%
    7月8日,海口家樂福紅城湖店,惠氏銷售人員正在更換價格標籤。
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    數字版首頁 > 第A27:經濟新聞·綜合 上一篇 美素佳兒奶粉宣布今起降價5% 為第4家宣布降價的被查奶企;目前超市內惠氏奶粉已降價
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    記者昨日從合肥市場採訪發現,7月初就吹風要降價的洋奶粉,部分在合肥超市內已下調了價格。  洋品牌7月陸續降價  昨天下午,在合肥太湖路一家超市記者發現,900克多美滋金裝優階奶粉1~4段的價格分別為238元、193元、198元、175元,其中2段奶粉貼上了促銷的標籤,促銷前原價為215元。
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    受國家發改委反壟斷調查的影響,洋奶粉或即將迎來一次大規模降價潮。繼7月2日晚貝因美發布公告表示近期將主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價進行下調,7月4日晚,雀巢(惠氏)也宣布主要奶粉品種將降價。目前已知的參與降價奶粉品種為1歲以上幼兒奶粉,中國媽媽最為剛需的0-1歲嬰兒奶粉則沒降價。