元氣森林從去年開始火起來。
線下是在7-11、全家這些便利店終端發力，大大的燃字、気字確實能在一排排土味飲料包裝裡脫穎而出。
線上則是在小紅書、微博、抖音、淘寶直播上不斷發力。
最近甚至花重金直接冠名綜藝節目了。
但估計很多朋友還不知道，元氣森林原來並不是日本品牌。
元氣森林的註冊公司是北京元氣森林飲料有限公司，至於包裝上的日本國株式會社監製，多半就是自己在日本註冊個公司，然後自己監製自己。
這操作是不是有點眼熟，對，名創優品早就這麼幹過。
為什麼這些品牌創立的時候要偽裝自己是個日本品牌？
大概還是出於快速打開市場的考量，你要是個國產不知名的新飲料，誰理你，而你要是日本的那就完全不一樣了。就好比名創優品，賣10塊錢的東西要是國產的，就覺得是賣貴了的兩元店，搖身一變成日本產品，我靠，日本的，這麼便宜，買！
元氣森林的這段「黑歷史」在以後要想更進一步再做大，估計得花點心思怎麼公關處理。但在最近推出的奶茶包裝上好像又越陷越深。
上圖是元氣森林新出的奶茶，當然他們自己叫乳茶，可能也是日本的習慣。
下圖是日本老牌糖果品牌不二家。
小女孩的卡通形象從眼睛到鼻子再到經典的舔嘴動作都非常相似，這不太可能是創意撞車，應該是赤果果的「模仿」了，設計師肯定知道原型，估計提案的時候還展示了不二家的卡通形象，為了增加提案通過的機會還跟老闆說，我們這樣深度「模仿」不二家會讓消費者覺得我們更日本。
老闆一聽有道理，我們本來就是日本品牌嘛，於是就這麼愉快的通過了。
產品面世的時候為了快速打開市場，偽裝一下日本品牌本來就有欺騙消費者嫌疑，現在越跑越偏公然抄襲日本品牌經典形象，元氣森林這波操作可以說是有點迷幻了。
按道理從初創到最近估值50個億，元氣森林應該已經算上了臺面了，應該做的是模糊化自己的偽裝日本品牌歷史，以更好的產品爭取下一波的增長。前面被忽悠了的用戶可能會因為你東西確實不錯繼續給你機會，但還迷途不知返，就有引起消費者情緒反彈的可能了。
希望這個還不錯的國產飲料品牌不要走向不歸路。