近幾年，以無糖氣泡水走紅網絡的元氣森林可以說是刷爆網絡，它的每一個新品都能引起年輕人們的注意，品牌君前幾天還說過他們家推出的「外星人」能量飲料。
最近，他們新推出的「燃茶」冷泡茶也獲得了極大的關注，但這個關注方向卻有點跑偏，一起來看看到底是怎麼回事。
元氣森林抄襲？
在元氣森林燃茶冷泡茶的商品問答頁裡，出現了幾個類似的問題：
看到這個問題，品牌君的「職業天線」立刻豎了起來，搜索、對比、P圖一氣呵成。各位來看看這兩個產品，到底是不是真的像？
▲左為lupicia，右為元氣森林
乍一看的確有幾分相似，但評論中有人指出，大多數鐵罐茶的包裝本來就是如此，不只是元氣森林和lupicia，很多品牌都用這種包裝。
品牌君當即就去搜了搜，類似的包裝……還真沒幾個。
比如我們大家都知道的小罐茶，包裝是這樣的：
大火的新式茶飲品牌茶顏悅色也有鐵罐茶， 他們的包裝是這樣的：
就算是隨便搜一家賣鐵罐茶的店，大部分包裝也是如此：
如此對比下來，元氣森林被人說抄襲也不奇怪了。更何況，lupicia在喜歡喝茶的人心中，還是很有代表性的品牌。
不過，是否抄襲，網友們說了可不算。真要上升到侵權問題，是要看產品包裝盒是否構成混同，從而導致消費者將產品混淆。
回過頭再看看元氣森林和lupicia，他們的包裝差異其實不小。元氣森林產品標貼的「燃"字很突出，lupicia的側重點卻在花卉和圖案，很難判定消費者是否真的會產生混淆。
矛頭為什麼是元氣森林？
元氣森林憑藉其高顏值包裝以及無糖技術，成為飲料界的一匹黑馬。但「槍打出頭鳥」，他們在收穫可觀銷售量的同時，也背負著消費者的質疑。
元氣森林被說得最多的，就是「假日本品牌」。
第一次看到元氣森林瓶身上的「気」字時，品牌君真以為這是一個日本品牌。但經過後來調查才發現，元氣森林的確是土生土長的國產飲料，只是在包裝上用了「日文」，蹭了波日系熱點。
▲左為元氣森林健美輕茶，右為日本爽健美茶
走日系品牌路線的元氣森林，在其他產品上也偏向日系包裝：比如乳茶LOGO做得像不二家，健美輕茶做得不僅和日本爽健美茶相似，上面還打上了一些日文。
正是因為元氣森林有這些「前科」，才讓消費者立刻將其新品冷泡茶與日本品牌lupicia結合在一起，說他們抄襲。
我們可以從元氣森林的例子中看出，「依附」並不適用於一個想要長期發展的品牌。元氣森林或許靠日系包裝火了，但當它「假日本品牌」的真相浮出水面，自然會在消費者心裡扣分。
擦邊球多了，也就成了抄襲
除了元氣森林外，它的「前輩」RIO，也是「擦邊球界的老江湖」了。
由周冬雨拍攝的RIO微醺廣告，把這罐水果雞尾酒送出了圈。品牌君發現，在不少聚會、野餐以及飯局上，你都能看到RIO微醺的影子。
然而，這卻是「模仿」日系品牌而誕生的產品。
▲左RIO，右三得利
日本三得利有一款雞尾酒叫「HOROYOI」，本意就是微醺，不用仔細看，你也會發現它們的包裝和RIO微醺極其相似。也就是說，RIO不僅抄襲了HOROYOI的包裝，連人家名字都給剝奪了。
前兩年，HOROYOI宣布正式進入中國市場。但它卻不能用自己「微醺」的原名，只能改成和樂怡。
RIO的「擦邊球」做法，雖然招來了三得利的侵權舉報，但只是賠了點錢之後就草草收場。現在超市貨架上，RIO微醺包裝仍然沒有改變。
擦邊球的確是小品牌進入市場的「有力武器」，但這並不代表它就是對的。
元氣森林、RIO都靠模仿打出了市場，但他們同時也收穫了消費者的鄙夷。尤其是RIO，有很多消費者表示永遠不會支持它。
看來，國產品牌要想崛起，比起破億的年銷售額，尊重原創設計也是十分重要的事啊。